天猫垃圾广告计划:将废弃材料变成「垃圾玩艺」

天猫垃圾广告计划:将废弃材料变成「垃圾玩艺」

2023-07-03 11:40
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这两年城市里的年轻人找到了新的疗愈方式:捡垃圾。把马路边的家具、物品,捡回家用,经过清洁和再改造后,垃圾重新有了新生。这样时髦的生活方式,还有一个专属英文词“stooping”,意为“把废弃物品捡回来循环使用”。

近日,天猫在微博和小红书同步进行了一次特别的「stooping」,将「10万吨」废弃广告布变成一份份「广告布改造材料包」。天猫在官博发起#天猫垃圾广告计划#,号召大家一起为改造废弃广告布出出主意或申领材料包,将废弃广告布或者身边的废弃材料,变成独一无二的「垃圾玩艺」。

双11期间各大城市都投放了广告布,天猫猫头海报在双11期间遍布各大城市,为了尽可能减少资源浪费,天猫不留余力地将这些海量广告布回收,做成此次改造计划的「广告布改造材料包」。如今,它们化身公益广告,以更加可持续的方式被看见。

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让垃圾变身艺术品,生活必需品,让当代年轻人爱上捡垃圾,我们也看到天猫打开了关于理想生活的绿色叙事。


垃圾是放错了地方的艺术品

知名艺术家雷磊受邀加入广告布垃圾改造队伍,用废弃广告布制作了三幅拼贴画。而这些充满创造力的改造样本,为更多网友们打开了灵感之门。

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不少网友更是玩嗨了,创造出更多脑洞大开的「垃圾玩艺」,让绿色的故事「可持续」发生。

网友创造「垃圾玩艺」

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线下别样体验展,全民玩转「垃圾玩艺」

杭州嘉里中心,出现了一只空降在广场上的巨型环保猫天天,这是天猫邀请到中国美术学院纤维与空间艺术工作室,用天猫双11回收的广告布料一起编织而成的,环保猫以艺术装置的形式现身「天猫广告布回收艺术展」,直观展现天猫的可持续理念。

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中国美术学院纤维与空间艺术工作室的幕后主创团队介绍,他们选择了以编织方式来制作猫天天,一方面希望能够第一眼吸引行人目光,让大家带着新鲜感走进「天猫广告布回收艺术展」参观体验,同时「编织」也代表可持续理念需要大家一起努力编织而成。


天猫向你投放了一条「垃圾广告」

既然垃圾即艺术,那就给垃圾办个展吧。天猫携手艺术创作者、手工艺人和平台上的广大商家,用数千张双11大促废弃广告布共同制作的艺术品,办了一场特殊的广告展「天猫广告布创意产品展墙」。

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抱枕、编织篮、电脑包等等,这些陈列在透明橱窗里的「垃圾广告」,清晰地标注出了它们的「出生地」:林氏家居的沙发取材自广州公交站站牌喷绘广告布,Vans的编织篮则取材自北京地铁东直门站的灯箱布……

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林氏家居的广告布变身成为了色调温暖、造型可爱的糖果抱枕;淘菜菜的广告布则做成了可以循环使用的环保购物袋——与淘菜菜的服务类型相得益彰;大宠爱广告布做的可爱宠物项圈;前身为华为广告布的时髦电脑包,每件作品都带有鲜明的品牌特质。

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总结

此次天猫以趣味线下活动「垃圾广告」、体验改造「垃圾玩艺」,将抽象的可持续理念,落地为用户可感可知的趣味体验;线上则借助品牌商家、艺术家、KOL等发起创作,带动网友热情,衍生出更多有创造力的作品,让天猫将广告布变废为宝的理念得以真正落地,让更多人切身感受到“一个人的垃圾是另一个人的宝藏”,捡垃圾、改造垃圾也是一种绿色生活方式。天猫也希望以此为契机呼吁更多消费者和品牌商家关注可持续理念/ESG,用绿色的方式创造理想生活。同时借助此次营销传播活动启发更多的品牌,在产品的角度之外,还可以寻找到更多承担ESG责任的新触点。

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