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作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)
580元一个帆布包,你会买吗?
那如果是印着LV LOGO的呢?
最近,LV包下上海3家咖啡店,
买两本书(一本书最低290元)
就可以拥有LV帆布包的事儿,
刷爆了社交平台。
虽然有媒体吐槽:
“提着这个帆布袋,
好比印了几个看不见的大字
‘又蠢又穷又虚荣’”,
有网友对设计无感:
“跟我学校送的布兜子一模一样”。
但你不得不承认,这次联名热度极高,
在向往奢侈品的青年群体中掀起了一股浪潮。
图源:微博
大概是嗅到了商机,
所以,洽洽官方也跑去私信LV求合作了。
结果没想到人家根本没理,
发第二条解释的时候,
甚至还因为没超过24小时没发出去:
“对不起,真的对不起。”
急得洽洽直接写起了“发疯文学”:
“为什么不回我消息,
我可是专门为你学的打字!”
图源:洽洽坚果官方小红书
但你要以为LV是它“唯一的姐”,
那就错了。
因为洽洽其实是“品牌界的海王”,
属于见谁都撩的那种……
对麦当劳,它勾勾搭搭:
“V你58,可以和我炒个CP吗?”
图源:洽洽坚果官方小红书
对未定事件簿(米哈游的游戏),
它从5月份就开始锲而不舍地发私信,
即使对方没留联系方式给它,
端午节依然记得给人家发节日祝福:
“未定,端午安康~”
哪怕消息都变红色圈圈了,
还带着对方游戏角色的相关话题,
他超爱,我哭死!
图源:洽洽坚果官方小红书
只要在网上刷到一点儿
能跟自己品牌沾边儿的消息,
洽洽都会第一时间赶过去。
比如,哈洽会吉祥物叫“哈哈”、“洽洽”,
它看到了就会转发:“洽洽就在这,
这是哈尔滨跟洽洽的缘分啊,
要不要合作下?”
图源:洽洽坚果官方微博
再比如,
奇瑞汽车要官宣“瑞虎9”的形象代言人了,
因为海报的图片有点像瓜子,
洽洽也能闻风追过去,
表示:“看了看线索,
你不会是要请我代言吧?”
图源:洽洽坚果官方微博
即使是它不认识的IP,
也没关系。
只要你愿意发私信安利,
洽洽就会努力争取跟那个品牌联名,
关注、加入超话刷等级、发私信、发微博
提供“一条龙”服务。
图源:洽洽坚果官方微博
搞到最后,洽洽的“暗恋名单”长度,
一张图都放不下了(一共4页)……
图源:洽洽坚果官方小红书
对普通人来说,
这种“广撒网式暗恋”可能没什么用,
但对于品牌来说,可太有用了!
这几年洽洽出圈的联名越来越多,
横跨的领域,也越来越广了。
奢侈品圈
对,还是LV,
别看洽洽现在“整活儿”,
好像一副求而不得的样子,
但其实,之前两方是合作过的哦~
19年洽洽品牌
曾跟LV设计师Vincent Du Sartel
联合打造过三款高端礼盒,
引起了巨大的反响。
洽洽副总裁也很满意这次不可思议的跨界,
直言:“巧妙地从用户体验出发,
让消费者在体会趣味性与新鲜感的同时,
潜移默化地改变品牌固化印象。”
护肤品圈
八竿子打不着的面膜,
洽洽也同样能搞上联名。
挖掘出“女神都爱瓜子脸”的诉求,
在妇女节跟春纪联合推出了“瓜子脸面膜”。
这款长着瓜子包装袋外壳的面膜,
在小红书、抖音等社交平台都火的不得了!
图源:小红书
游戏圈
洽洽最近跟摩尔庄园手游的联名,
也很好嗑。
喜欢玩游戏的,
可以登录游戏领取拉姆套装等道具;
喜欢吃零食的,
可以购买洽洽×摩尔庄园联名零食大礼包,
收藏一只“瓜子摩尔”限定公仔。
这个长着瓜子耳朵的公仔,
不瞒大家说,我家里也有一只,
乍一看有点怪,但看久了,还怪可爱的~
图源:微博
以前提起洽洽,很多人的第一反应都是老派坚果品牌,因为它“出道早”、“火得早”,最出名的瓜子包装袋,也是走复古风的。
但现在,再聊起洽洽,却基本都要先“哈哈哈哈哈”,笑个够才行。
除了因为官方账号的“海王式暗恋文学”在各方平台爆火,还因为多次数、跨领域的联名,让恰恰在年轻消费者心中逐渐形成了健康、快乐、好玩、潮流的品牌形象。
所以,只要你是“社牛”,就大胆地在自己的社交账号cue洽洽吧,它很快就会顺着网线去找你的,说不定还能送你包瓜子嗑哦~
图源:洽洽坚果官方微博
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