众所周知，《中国营销趋势研究》(China Agency Scope) 是由胜三联合国际调研机构 SCOPEN联手开展的两年一次的研究，该份研究报告将从多个维度研究市场主与代理商关系的趋势以及整体代理商的看法。这项研究在全球 12 个市场进行，这使胜三能够在市场主与代理商合作伙伴关系的时长和“理想型”代理商的特征等领域建立全球通行的基准。

然而，在Cannes Lions 70周年之际，如果你也置身现场，便越发能感觉到我即将要说的事。 其实不止在本届的Cannes Lions 活动现场，国内外的各路媒体与营销活动都在大肆地谈论AIGC。但胜三却希望可以提醒大家看到，AIGC在近期被广为流传与讨论，仅仅是因为我们(人类)倾向于谈论我们所所看到/听到/被围绕道的事情，而AIGC恰好此时站在了风头，备受瞩目。

但更重要的事实，尤为在营销领域内的重点则是，找到对的人以把控投入，确保产出。

无论是作为“甲方”的市场主，抑或是代理商本身。在面对自身市场定位不够清晰，赛道的重叠与挤压，更难兼顾却一直被忽视的便是人才流失。对于熟悉《中国营销趋势研究》的营销人来说，本届的不同将在于这次研究将更多的邀请资深/中级/初级广告营销从业者，参与访谈。在助力市场主与代理商合作关系有效性和稳定性提升的同时，也为代理商自身卓越人才储备提供助力。

第九届《中国营销趋势研究》共涉及近 400位 市场营销管理人员，分析了近 900个 合作关系（品牌 - 代理商）。由于近年越发多的企业需求整合的合作伙伴，以及全球经济影响导致的招聘冻结，将影响这两个数字的浮动。而代理商专业人员，及营销媒体从业者的访谈将如上所述，有一定的总量提升。

无论你是品牌的任职人员，亦或是广告从业者，营销媒体人。

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