由胜三管理咨询 (R3) 出版的2023年第二季度《胜三时讯》现已出刊，《胜三时讯》是胜三咨询以季度性报告的形式呈现给大众的前沿营销咨询。

在成功的商业活动中，品牌与文化的关联度，成为了一个明显的成功因素。因此，品牌需要重组自己的内部架构，在维持内部营销系统与关系网络的基本前提下，能快速的对当下文化作出反应。在本期的R3VIEW中，我们将进一步探讨这个问题，从通过关键趋势来塑造市场营销中创造力，到运用新的模型来预测合作关系的表现（品牌 - 代理商），以及建立客户至上的全渠道数字化战略。

本期R3VIEW话题涵盖但不限于，下拉可查阅内容精选：

• 塑造市场营销领导力的趋势

• 人工智能在创意生产中的落地

• 社交媒体和网红的作用

• 全渠道战略的方法

• 新业务动向 - 2023年5月

塑造市场营销领导力的趋势

在第70届戛纳国际创意节中，反映出了营销行业正在经历的时代，体现了营销行业在自我利益、社会责任心和商业野心，这三个企业发展使命中，尽力维持平衡的现状。《2023戛纳国际创意节CMO总结》整合了当下市场营销中的，重要方法及概念的走向，这些趋势将助力于市场营销中领导力的塑造。

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人工智能在创意生产中的落地

人工智能在创意团队中的作用，及其对创意工作成本及价值的影响：

人工智能的成熟度，及其对工作完成方式的影响：

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社交媒体和网红的作用

在社交媒体与网红营销的商业模式推动下，营销人员正在面临其带来的一些问题，如：社交媒体平台中的效益，与网红的合作关系、问责及透明度等。在R3于2023年5月10日在菲律宾，6月14日在印度尼西亚举行的营销圆桌会议上，高级营销领导人讨论了他们寻求解决这些问题的方法。他们分别从机遇、干扰和问责三个方面进行了探讨：

全渠道战略的方法

全渠道战略的方法是将消费者置于中心，来设立目标，而非品牌自身：

数字化市场营销的指令，需要被设计成用来支持实现全渠道战略：

新业务动向 - 2023年5月

2023 创意代理商新业务动向 Top 5：

2023 媒介代理商新业务动向 Top 5：

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关于胜三

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R3 （胜三）成立至今，我们为全球、亚太及本土市场的 100 多家公司提供了 多方面的咨询服务，帮助他们提高市场营销的效率和有效性。

我们拥有来自美洲、亚太、欧洲的优秀行业人才，以及来自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通过与三星、可口可乐、强生、VISA、联合利华等跨国品牌在全球范围内的合作，我们积累了涵盖超过70 个国家的可靠衡量基准数据以及工作流程范本，以帮助跨国客户更好地应对来自全球市场的挑战。

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