你知道吗？现在不光有特种兵游，还有必吃榜游，也就是顺着大众点评必吃榜尝遍当地美食！

从2017年开始发布的大众点评必吃榜，是由消费者“吃出来”的，“好吃、不贵、体验佳”是上榜必备标准，可以说是一份国民美食榜单。前段时间大众点评2023必吃榜前段时间在武汉重磅发布，来自61个城市和地区的2062家商户上榜，将近一半是新上榜餐厅，烟火小店占比近40%。

除了线下人山人海的发布活动，这次必吃榜的发布在微博也引发了广泛的探讨，品牌声量高起，狂揽多个热搜，#什么是大国的美食自信# #被夸很会吃是什么体验# #特种兵游后现必吃榜式旅游#等话题先后上榜热搜，总阅读量近17亿。

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多维话题撬动公域

掀“必吃榜”讨论热潮

“2003到2023，中国的变迁不止在时代的风云里，还在一张张小小的餐桌上。”

在今年发布必吃榜的同时，大众点评联合新华社，从时间维度拍摄了一支向消费者致谢的纪录片，记录了中国人20年的烟火日常，展现大国饮食自信。

这支兼具高站位和深情的片子在微博引发了#什么是大国的美食自信#的探讨，话题一下子吸引了大量爱吃、爱研究吃的用户们，有人看到片子背后中国烟火的生生不息，也有人给会吃的中国人点赞。

此外，大众点评还携手必吃节推广大使李雪琴拍摄了两支推广视频，并借助视频中的热梗联合微博打造话题#李雪琴说会吃也是一种特长#、#李雪琴 我怎么就不好使了#。

李雪琴先是用擅长的脱口秀式叙事讲述了一个幸福的烦恼——那就是会吃，并认证会吃也是一种特长，介绍她的会吃指南——大众点评必吃榜。评论区中，有粉丝对“会吃”产生共鸣，也有粉丝当场编起了“脱口秀”，还有一些写下关于会吃的感悟。

然而这个必吃节推荐大使却发现自己说话“并不好使”，李雪琴在拍摄广告时发现，什么好吃她这个大使说了不算，七亿“吃货”说了才算，进一步展现了必吃榜的群众性和权威性。

在TVC中，李雪琴的形象反复在电梯、餐桌、地铁等场景中出现，并不断地跟路人或者其他广告牌上的自己进行互动，这样的创意表现方式，既增加了广告片的趣味性，同时，当人们在线下与广告牌相遇时，也会自然而然地联想到广告内容，再次强化大众点评必吃榜“七亿人的选择”的心智。

@大众点评 还发布了紧急招募令，全球寻找必吃节好使推荐大使，一大波安利在评论区中涌现。

饮食文化自信和明星影响力为必吃榜带来大量用户讨论。而在分析讨论内容时，可以发现来自天南地北的用户对一件事的关注点也并不相同，在微博5.86亿月活用户的讨论下，围绕大众点评必吃榜还出现了一些发散性的热门话题，比如#被夸很会吃是什么体验# 和#特种兵游后现必吃榜式旅游#。

“被夸很会吃”和“夸人很会吃”几乎是每个人都有过的体验，容易引发广大消费者的共鸣。大众点评还借此发起了“干饭人创作大赛”——用一句话证明你会吃，大众点评金卡的奖励也吸引了一众“知食分子”激情参与，有趣的UGC层出不穷。

“喝酸奶舔盖，吃薯条舔手，吃雪糕咬棍，吃辣条舔袋。”——这吃的全是精华。

“我是大众点评V8。”——什么都没说，但又什么都说了。

“吃货的人生就像一列火车......逛吃逛吃逛吃。”——这就是当下流行的必吃榜式旅游吗。

#特种兵游后现必吃榜式旅游#也因为今年“报复性旅游”在微博一直来的高关注度引发热议，一波波安利根本停不下来，热心网友不断推荐自己城市的必吃美食，从而带动话题热度高涨，上榜热搜。

在这些话题的讨论中，大众点评必吃榜获得声量的大幅提升，也在这场传播中跟中国人的饮食生活建立了更为深刻的联系。

大众点评必吃榜能够在微博上衍生出多层次的话题，获得全民参与效果，源于平台的场域与优质账号和此次的传播内容高度契合。

首先是微博活跃着大量的权威媒体，如拥有1亿粉丝的@新华社，他们对具有文化传承的大国美食内容的发布，能够最大程度的引发了大众对民生性话题的关注，也因其权威性为大众点评必吃榜进行了背书。

其次，各地文旅官博、本地资讯博主也一直活跃在微博。美食话题更容易吸引到文旅、本地生活等账号的参与。必吃榜的讨论吸引了@淄博记事本 @我爱重庆 @上海吃喝玩乐攻略 @北京吃喝玩乐生活攻略 等本地资讯官博的热情battle各自城市的上榜餐厅，既让必吃榜的声量在本地圈层得到扩散，同时也吸引了必吃榜兴趣人群的关注，潜移默化地以食物为媒介进行文旅宣传，可以说是双赢的传播。

而“吃”这个话题不只是美食博主的领域，也是和所有人都息息相关的话题。因此在公共场域的传播中，吸引了大量微博特有的跨圈层博主前来种草美食，财经博主@别梦依稀笑逝川 讲述了吃和一个城市之间的记忆联系、科技博主@盖世英雄玉椒龙 分享了自己一路逛吃的计划。

更重要的是，当下用户的生活已经跟微博产生了强链接，所以有大量普通用户会在微博上关注衣食住行类的各种话题、种草等等，此次大众点评必吃榜引发了他们的热情讨论，他们的加入让热点更容易形成，从而带来更多关注。

再加上发现页浮层、发现页大视窗等黄金曝光资源的助力，大众点评必吃榜相关话题总共获得17亿的阅读量，讨论次数超过27.4万。

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结  语

此次大众点评必吃榜撬动千万流量掀起热议，从品牌的角度讲，是因为对人群及其所处的社会环境有深刻的洞察，必吃榜能够连接商户和消费者，有温度的TVC则跟大众产生情感共振。

从用户的角度讲，民以食为天，吃这个话题本就很容易激发讨论欲，再加上微博上来自不同圈层用户的碰撞，可以引起不同维度的探讨。

从平台角度而言，是天生的民生话题土壤、微博热搜场域、多层次的成熟传播矩阵、媒介资源的合力助推，最终引爆了活动声量。

如今微博已成为各类生活热点重要的发酵场和热议场，我们期待看到更多品牌将洞察深入消费者的衣食住行，以相关话题入局，在“日常”的讨论中与用户建立更深的羁绊。

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