这两天，宝格丽就“把台湾列为国家”事件频频上热搜，王者荣耀看了都吓出一身冷汗。

小王前脚兴高采烈地宣布与宝格丽联名，指望这款定制数字珠宝皮肤可以大卖特卖，获得一场大丰收，后脚就被队友给捅了一刀。

▶  图源：微博@BVLGRI宝格丽

这场联名铁定是翻车了。

01

这次真的过分了

王者荣耀这次是纯倒霉，宝格丽这次是真过分。

昨天，宝格丽被网友指出，在其官网信息中，香港澳门前加了“中国”二字，而在台湾前并未加“中国”二字，且与中国并列。

▶  图源：微博

这还得了，触碰到红线，雷达转动，警报响起。

别说是一次联名活动了，就是宝格丽已有的代言人也被网友拎出来喊话。

▶  图源：微博热搜截图

事态越演越烈，宝格丽坐不住了，出来道歉。

但就像人民日报所评的一样，道歉别弄成专供中国大陆。

▶  图源：微博@人民日报

巧的是，当天还是宝格丽正式发布与王者荣耀的联名合作。

不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友。

这场在珠宝创意与数字技术的先锋碰撞中，璀璨新程中道崩殂，王者荣耀欲哭无泪。

联名队友不给力，不仅是前期准备付诸东流，还要网友分担火力，被批评也是在所难免。

▶  图源：微博评论截图

网友脑洞大开，直呼可以转身投入潘婷的怀抱。这颜色、这光泽感，潘婷洗发水太契合了。

▶  图源：微博

02

游戏界的Prada

联名翻车也不是第一次了，王者荣耀过往的血泪史，都能谱写一部《鉴“雷”指南》和一部《被“炸”版速度与激情》。

往前数，王者荣耀还与百年奢侈品牌巴宝莉（Burberry）出过联动款皮肤——瑶“自然之灵”新皮肤以及“森海之灵”星传说皮肤。

但也是倒霉，前期投入白费。

起因是“BCI抵制新疆棉”事件发酵，中国消费者对参与的外国品牌发出了强烈谴责和抵制。

还是红线问题，前队友巴宝莉也牵扯其中。

▶  图源：微博

“敌军还有五秒到达战场，请做好准备，全军出击！”

王者荣耀“备战”完毕，立即宣布“分手”，取消与巴宝莉的合作，并下架合作的两款皮肤。

▶  图源：微博

王者荣耀不仅踩雷奢侈品，还掉过代言人塌房的坑。

被封杀的吴亦凡，曾是王者荣耀的代言人，但还是踩红线问题，直接进去踩缝纫机了。

可想而知，小王雷达响起，再次开启5G网速，现场表示“未续约”。

接二连三的，小王还没患上PTSD，但也差点把自己活成游戏界的Prada。

或者，两个鉴“雷”达人可以合作交流下，互相切磋，精进下“解约一条龙服务”。

▶  图源：微博评论截图

03

跨界王者沉默

作为一个IP联名大户，王者荣耀跨界与各种品牌合作是常态，本着“万物皆可联名”的行动方针，从美妆护肤、快消食品、家电3C到空间文创，构建了一个王者跨界宇宙。

王者荣耀跨界出圈的例子也不少。

最经典案例是与MAC联名的口红，以花木兰、貂蝉、公孙离、大乔、露娜五位女英雄人物为创意元素，五支口红各有代表的主题，从包装到产品，也是各有特色、设计满满。

新品上线一小时售罄，即使在二手平台上也是香饽饽。

▶  图源：微博@MAC魅可

但是，物极必反，王者联名宇宙也有疲软的时候。

除去因合作方暴雷而终止的联名，引发争议的跨界联名也不少。

王者荣耀与完美日记推出联名眼影，同样是以不同的女英雄人物为主题，但是比起与MAC的联名口红，创意上没有更大的新意，略显同质化。

毕竟，再好的创意也经不起反复使用。

▶  图源：完美日记

还有近期与CHARLES & KEITH联名，推出了售价在400元至700元的鞋包。

依旧是在产品上套入英雄元素，有“偷懒”的嫌疑。同时，在王者IP的加持下，联名款的价格并不便宜。

不少网友评价有“割韭菜”嫌疑。

▶  图源：微博评论截图

正所谓谓物以稀为贵，当跨界联名过于频繁时，创意一旦没能跟上，产品与游戏本身的关联性会逐渐丧失，惊喜感难以延续，消费者也会审美疲劳，购买欲随之减弱。

▶  图源：微博评论截图

更何况，王者荣耀IP水涨船高，之前的联名价格已经是最低的锚点，后续价格容易往上走，但是，玩家的期待和承受能力有限。如果王者荣耀想把他们的接受阈值打上去，那么名为“创意”的桥梁就至关重要。

一场跨界本就是品牌方的双向奔赴，想要消费者心甘情愿掏钱，需要双方文化契合，以创意独特搭建沟通的桥梁，在共同语言内实现1+1＞2的效果，使得消费者从获得感、拥有感的层面上都有新的提升。

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