随着全球气候变暖，今年夏天格外热，尤其是进入三伏天，不少地方气温高达40℃，热到让人“怀疑人生”。
然而更炎热的地方，是厨房。大部分家庭的厨房都没有条件安装空调，夏天做一顿饭，不亚于蒸桑拿。但为了给家人做上一顿美味可口的饭菜，厨房里忙碌的Ta们要承受高温的煎熬。他们可能是你的父母，也可能是伴侣，他们用汗水成就人间烟火气，让自己成为背景板。美的洞察用户夏天下厨痛点，以「被忽略的背景板」为传播主题推出全新广告片，呼吁我们一起关注这些「被忽略的背景板」。希望用清凉舒适的厨房环境，让爱的表达里能少些汗水。”
01
被忽略的背景板
是沉默无言的爱
朱自清的《背影》感动了无数人，尤其是文中父亲为儿子买橘子归来翻扒栅栏的那一段描写：“他用两手攀着上面，两脚再向上缩；他肥胖的身子向左微倾，显出努力的样子。这时我看见他的背影，我的泪很快地流下来了。我赶紧拭干了泪，怕他看见，也怕别人看见。”小时候不懂其中的深意，多年之后再读《背影》，才体会到沉默无言的爱。同样的，美的这支广告，也是通过“被忽略的背景板”，来表达家人忍受着高温为爱下厨那种「沉默无言的爱」，勾起用户情感共鸣。
这些形象生动的比喻，具象化了汗水的形状，也用一种更委婉的手法，传达家人的辛苦付出，展现厨房里那些不易察觉的做饭细节，这样的表达更为动人。
人们常说，“哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行”，我们之所以能品尝到家人做的美味佳肴，因为他们都在“为爱下厨”。或许她为了孙子可以吃上一锅美味软糯的焖肉，忽略厨房40℃的高温；或许他们为了远道归来的孩子可以吃上一顿充满家味的大餐，忽略被汗水湿透的衣衫；或许他为了填满爱人的胃口和心，忽略厨房油烟蒸汽的袭击；短片为我们呈现了多个家人做饭的场景，有奶奶、有中年夫妇，也有年轻的小情侣......他们是亿万个中国家庭的缩影。他们的一生，大部分时间都在厨房度过，热腾腾的饭菜背后，却少有人关注他们到底热不热。
美的以一种轻松幽默的方式，去表达这些被忽视的背景板背后沉重的爱，他们总是以故作轻松的方式说着没事，习惯了，但是这些习以为常的背后，是被忽视的辛苦付出。片子最打动人的，在于真实刻画了中国家庭做饭的场景，相信每一个看完的人，都能感同身受，美的想以此呼吁消费者解决家人下厨痛点，让家人不再忍受厨房高温。
02
化身厨房清凉解决方案
为爱终结夏厨高温
洞察中国家庭下厨痛点，为了让夏日厨房也能清凉舒适，美的创新推出美的人感科技·舒爽感「厨清凉」厨房空调新品，化身“厨房清凉”的解决方案。以1.5匹超大冷量、全域防油烟、颠覆性mini体积三大技术优势，轻松化解厨居难题，为用户打造清凉、舒爽、自在的烹饪体验。让辛苦付出的家人不再忍受高温的困扰，完美解决消费者痛点。
为了让“被忽略的背景板”被看见，美的还拍摄了一组“背影”海报，文案让人感动。戳心的文案配合下厨的场景画面，引发广大消费群体的共鸣。进厨房做饭的他们，并不是不怕热的超人。只是为了做给心爱的人吃。
借助这样一支充满人文关怀的短片，美的空调主张「送家人一整个夏天的清凉，为爱终结夏厨高温」，软性植入美的“厨清凉”系列厨房空调。
03
洞察中国家庭下厨痛点
以话题切中情绪出口
此外，在社交平台，美的空调打造了#为你扛住40℃高温的背影#的传播话题，通过这一具有社会讨论意义的话题，鼓励网友分享他们镜头下那些被忽略的背景板。美的这一活动，借助富有共鸣的话题触达到更为广阔的受众群体，激发受众对家人健康的关注，拉近品牌与消费者沟通距离，让更多人感同身受。话题获得2.6亿次阅读和8000余次讨论，@中国新闻周刊 、@三联生活周刊、@三湘都市报等新闻媒体更进行分享，参与扩散。借助KOL和网友的自来水传播，完成新一波的话题热度讨论。作为知名家电品牌，美的空调始终聚焦用户需求，以创新科技打造美的舒爽感厨清凉厨房空调，改善用户下厨体验。在传播上，紧扣用户痛点，以温暖人心的内容去打动受众，今年母亲节，美的空调就推出一支《妈妈的热度》TVC，用红外相机的视角，捕捉到了一家三口身上的温度差别，让大众直观感受到这种温差，从而感谢妈妈为家庭的付出。美的以细腻的洞察，展现厨房里那些忙碌的背影，并打出“厨清凉”厨房空调的卖点，传递出品牌想把清凉带去厨房的价值观，展现对消费者的暖心关怀。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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