品牌的毕业季营销，总带着某些共性。告别青春、怀念校园、追求梦想、友谊万岁，无论哪种主题，总会引发毕业生乃至早已踏入社会的职场人的情感共鸣。因为毕业季的伤感、彷徨、希望，是我们一生中非常值得珍藏的回忆。

不过在这些共性的情感触点之外，今年的毕业季，确实有点不一样。无限延长的开学时间，只能通过网络毕业答辩，毕业照可能也是P的，甚至来不及和老师同学好好告别，就不得不离开母校，匆忙踏入社会。

小米手机的2020届毕业季短片《好好说再见》，就非常走心地记录了这一届毕业生的心路历程。也许在疫情中毕业的你们，有更多不舍和遗憾，但请记得：好好说再见！

▼

小米手机的这支《好好说再见》，从一个普通的寒假开始。

像以往的寒假一样，男生回到家里，抱怨着妈妈换的床单，垂涎着妈妈做的饭菜，和老朋友约在家里看球赛，或是约出去聚会。

但突如其来的疫情，打乱了所有的计划，也让整个寒假变得不同寻常。每天只能隔离在家中，和同学只能维持着网络联系，整个人越来越丧，越来越颓废。

而科比坠机身亡的消息，对很多人来说更是天大的噩耗。当男生抱着印有24号的球衣抱头痛哭，我想很多人也会鼻酸流泪。而这种痛哭，可能不仅仅是为科比，也是为自己逝去的一段青春，以及疫情期间情绪的尽情发泄。

但是，大学的最后一个学期，就只能这样度过吗？还可以留下些什么吗？

最后，同学们决定和大学好好告别。他们回到校园，回到教室。虽然不能聚在一起，但他们穿上毕业服，用充满仪式感的毕业照和大学说再见，和同学说再见。

小米手机的这支短片，其实拍得很平淡，但其中却不乏能够触动人心的泪点，比如男生面对科比离世的嚎啕大哭，比如当同学们相约拍毕业照的凝聚力。

我们的情感会随着短片主角一起起伏波动，因为无论是毕业的离殇，还是疫情隔离期间的煎熬，我们都有共同的记忆点。这也注定了小米手机的这支短片，在毕业生之外，也可以打动更多人。

▼

在我看来，小米手机这支短片能让人有所触动，产生共鸣，除了消费者和主角共通的经历和记忆，还在于善用「对比」手法，从而让整个短片的情感表达充满了力量。

一方面，在短片结构上，有两个转折点。

男生在刚回到家时，整个人的状态是积极阳光的。会精心整理房间，会和同学社交，和往年的寒假别无二致。但随着疫情的到来，男生整个人开始变得烦躁、颓废，房间不再收拾，变得越来越乱，对妈妈做的饭菜也不再有兴趣。

通过这种对比，可以看到疫情对毕业生整个身心的影响是很大的，很好地契合了短片要表达的环境背景。

第二个转折则是男生由颓废再次走向阳光，和同学积极地拍摄毕业照，好好说再见。这一转折则是对整个主题的升华，表达的是小米手机对2020届毕业生的关怀和致敬。

另一方面，在拍摄手法上，我们会发现小米手机的这支短片几乎都采用固定镜头拍摄，镜头对准的是男生狭小的卧室。

正是在这个场景里，我们看到了时间日复一日地更迭，男生情绪在焦虑、痛苦、难过中不断变化，以及男生主动打扫房间-房间凌乱不堪-重新回归整洁，这一系列的对比变化，将整个短片故事演绎得充满戏剧性、生活化。

短片最后，场景由卧室转向教室，季节也从冬季过渡到了夏季，毕业季就这么如期而至。而这一次，固定镜头换成了教室里的小米手机，它帮每一位同学拍下最美的毕业照，让大学不再留有遗憾。

▼

随着5G时代的到来，小米手机也在力求改变大众对品牌的刻板印象，树立起高端、时尚的调性，以更好地对话高端用户尤其是年轻人的手机消费需求。

这就需要在广告创意上，为品牌注入更多的情感附加值，让用户和品牌产生深层次的情感共振。小米手机在毕业季推出的这支《好好说再见》短片，便是如此。

首先，这是非常有洞察的短片。

它很好地抓住了疫情之下毕业生的内心写照，短片中“还没开学就毕业了”“第一次这么想上学，想见大伙呢”简直是很多学生的心声，从而让这支短片在情感上更有震慑力和穿透力。

<<  滑动查看下一张图片  >>

其次，这是非常有创意的短片。

短片选择在一个封闭空间里用固定镜头拍摄，可以说是一个非常大胆的创意想法，拍得不好，会让人觉得枯燥无味。

但事实证明，成片是相当动人的。因为这样的空间更符合当时的环境和内心的状态，再加上无数个镜头的剪辑，这种手法对于故事的表达来说，变成了加分项。

最后，这是非常有温度的短片。

这也是最能体现小米手机品牌人文关怀的地方。

在毕业季，小米手机能够直面毕业生疫情期间痛苦的心路历程，并通过有温度的镜头表现出来，最后传达出更加积极向上的信心和希望，这对于毕业生来说，是莫大的安慰和鼓舞，让每一个毕业生都带着小米手机的爱和温暖走出校园，走向更广阔的人生。

可以说，小米手机在对话年轻用户时，拿出了十足的诚意。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）