一向以“肠道健康”为核心卖点的乳酸菌饮料品牌畅意100%，则早早洞察到了年轻人的消费需求，在“0脂肪、助消化”的基础上，将「健康+养生」+「年轻饭圈+吃货群体」作为品牌营销的核心关键词，以接连不断的趣味营销玩法，夯实品牌心智，圈粉无数。

近日，畅意100%开启了“嗨吃CP 轻松绝配”主题营销，借助代言人吴磊的号召力，使品牌再次引爆饭圈以及更多消费人群，成功种草年轻人。

引入粉丝投喂玩法

调动饭圈热情斩获传播声量

在流量为王的时代，偶像明星的影响力毋庸置疑，也成为品牌拉近与年轻人距离、提升市场竞争力的绝佳武器。再看畅意100%的代言人，从金秀贤到鹿晗、吴磊，无一不是备受年轻人追捧的当红偶像，品牌可谓早已打入饭圈内部，赢得了年轻人的支持和喜爱。

所以，当7月12日吴磊做客薇娅直播间开起了“畅意100%嗨吃趴”，畅意100%便在前期宣传中引入了粉丝参与机制，成功打破了饭圈营销和直播卖货的壁垒。

活动前期，畅意100%邀请粉丝对吴磊进行投喂，即吴磊在薇娅直播间所吃的主菜，粉丝可以通过扫描瓶盖二维码进行投票决定。“磊磊等你来投喂”，这对于粉丝群体无疑有着巨大的吸引力，极大地调动了粉丝的参与积极性。

同时，在电商平台，畅意100%也拿出了十足诚意，为粉丝准备了定制明星手账本、明信片等周边福利，更是激发了粉丝的购买热情。

可以说，畅意100%打破了其他品牌代言人电商直播的惯常宣传手法，赋予了饭圈更多的主动权和参与权。通过前期的预热活动，畅意100%一步步调动粉丝情绪，在充分为直播宣传造势的同时，还为电商引流，实现了销售转化。

截至目前，微博话题#嗨吃CP 轻松绝配#的阅读量超过815W，讨论数达到1.7W，尤其是吴磊的铁粉们，作为饭圈的中坚力量加入阵营，他们充分发挥了“大咖粉丝”的影响力，强势助力活动传播。足见，畅意100%对于饭圈营销已经有非常成熟的策略。

 吴磊上演“畅意100%嗨吃趴”

生动演绎「嗨吃+养生」两不误

7月12日，经过粉丝前期投喂，BBQ、小龙虾、炸鸡三种美食成为了吴磊“畅意100%嗨吃趴”的主菜，并和畅意100%一起促成了「嗨吃CP」，出现了薇娅直播间。

尽管是电商直播首秀，“三石弟弟”的表现则毫不逊色。看到美食的瞬间，完全忘记了表情管理，吃货属性表露无遗。当然，在享受美食盛宴的同时，吴磊也没有忘记自己代言人的身份，尽职尽责地安利起自己的嗨吃神器——畅意100%，使品牌“助力美食消化喝畅意”的核心诉求点逐渐深入人心。

同时，吴磊还充分发挥自己的幽默特质，在直播间现场教薇娅跳起了“不要生气操”，号召粉丝养生既要保持肠道健康，消化食物、又要保持心理健康，消化情绪。不仅活跃了直播间氛围，这段教学视频更是被各个平台的kol搬运，成为了这场直播的出圈段子，畅意100%也由此获得了更大的网络曝光。

据了解，吴磊的这场电商直播首秀当晚在线观看人数达到了1750.15W人次，互动点赞人数高达1197.9W，累计人数达到了2948.05W人次。话题#吴磊薇娅直播#更是登上微博热搜，和#吴磊跳不要生气操#一起，在微博产生了近2亿阅读量，大大提高了畅意100%的网络传播声量，畅意100%成功种草了更多人群。

 联合15家餐饮品牌组CP

深度拓展品牌消费场景

在品牌联合或者品牌跨界的助力下，「CP营销」也成为当下品牌营销的常见玩法。「CP营销」玩得好，不仅可以给品牌带来话题度，也可以重塑品牌在消费者心目中的形象定位。

这次畅意100%提出#嗨吃CP 轻松绝配#营销话题，一方面是借助吴磊的CP梗，更好地调动饭圈女孩的参与热情，助力网络传播。

但更深层次的策略，依然是输出品牌“健康养生”的主张，即“0脂肪，助消化”的畅意100%，和任何美食搭配，都可以让你吃得尽兴，吃得健康。

为此，畅意100%还联合了15家餐饮品牌，包括周黑鸭、西贝、探鱼、太二、撒椒、半仙豆夫等，形成了最大规模的“嗨吃CP联盟”，在微博端累计覆盖的品牌粉丝达到了608W，实现大范围、破圈式粉丝互动。

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可以看到，这些联合品牌，大部分的美食都是以辛辣、油腻为主，虽然吃起来很过瘾、痛快，但是也有可能加重肠胃负担，甚至会发胖。作为“嗨吃CP联盟”中的一员，畅意100%则可以缓解胃肠压力，帮助消化，减少体内热量堆积，从而为吃货们解决后顾之忧，面对任何美食都可以大快朵颐。

畅意100%与这15家餐饮品牌结成“嗨吃CP联盟”，其实也是进一步输出产品的功能优势，并拓宽品牌在餐饮行业中的消费场景，重塑人们对乳酸菌饮料的消费习惯。

再结合当前的大环境，疫情期间受到重创的餐饮行业正处于快速恢复的势头，人们的“报复性消费”欲望被唤起，此时畅意100%打造的“嗨吃CP联盟”，更是满足了消费者的实际需求，从而激发消费欲望，提升品牌影响力。

从直播到联盟

畅意100%以“爆款”之姿强势种草

复盘这次营销campaign，我们会发现，在如何撬动年轻圈层这一命题上，畅意100%已经深谙其道。

通过与代言人粉丝花式互动，借助饭圈女孩引爆网络话题；让代言人走进明星直播间，则是在直播带货热潮下，紧跟年轻人的消费潮流；与15家餐饮品牌结成“嗨吃CP联盟”，同样围绕着年轻人酷爱的美食消费场景，输出品牌利益点。

从直播到联盟，从线上到线下，畅意100%已经成为俘获年轻圈层、深受年轻人的“流量爆款”，名副其实的“网红产品”。一个品牌一旦成为了“网红”，便自带了buff，拥有了进一步引爆消费圈层的“光环”。

如今，畅意100%不仅一瓶难求，更是凭借“吴磊同款”“薇娅推荐”等铺天盖地的标签成为小红书平台的热销款，形成大量KOL+KOC的种草矩阵，收割一大片女性粉丝。

相信自带光环的畅意100%，也会将健康的饮食理念传达给更多年轻人，在众多健康饮品的激烈市场竞争中脱颖而出，立于不败之地！

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