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说起最近的大瓜,那必须有TFBOYS十周年演唱会一席之地。
人气夸张到了什么地步呢?
演唱会门票直接被抢疯了,大麦APP显示想看人数已超过544.7万!
不仅开票前,屠版了热搜。
要么是粉丝自制的“抢票表情包”火了,要么是粉丝列举的16条“购票温馨提示”惊到了所有人:想过细,没想过这么细。
开票后,同样讨论度不减。要么是粉丝在组织场外应援,表示抢不到票也要把气势给打出来。
要么是黄牛被曝出动了“万人团队”,因为这次是“强实名”购票,所以,黄牛就以购票难为由头涨价约20倍售价,代抢服务费3000元起。
还衍生出了一小时5000元的“树位”,即可以爬树看到舞台表演,但不管人掉下来会不会摔死?
总之,只有你想不到的,没有人家卖不了的。
但没想到就算这么多信息混杂在一起,百事可乐仍然“杀”出来,成了话题度最高的那个!
因为它官宣做了这次TFBOYS十周年演唱会的独家冠名品牌:“时光的车轮流转,我们的十年如约而至,这是少年们音乐梦想的奔赴,也是青春肆意奔跑的约定。”
一时间,粉丝向它靠拢,3家顶流唯粉+团粉不再争吵,而是齐心协力给它做数据。
路人也围着它吃瓜看热闹,感叹百事可乐有点东西,一出手就冠名了个百万级的大项目,很有先见之明啊~
但其实,它的眼光“毒辣”并不是今天才开始的。
在品牌圈,论搞流量,百事可乐认第二,大概没人敢认第一。谁红就用谁,而且押宝准确率极高!
1988年选择了被大家亲切喊“哥哥”的张国荣,做第一位代言百事可乐的亚洲明星。
1999年又选择了“出一首歌火一首”的王菲,做第一位女性代言人。
随便拿出一张宣传海报,都能把隔壁Prada羡慕哭。
4个明星,除了陈冠希,各个长红,古天乐稳坐男神圈,而周杰伦和蔡依林则出道多年仍然演唱会一票难求。
现在细分的品牌代言人和品牌大使,同样挑的是有爆剧、有人气的新生代流量。
吴磊▼
王鹤棣▼
赵露思▼
张凌赫▼
可以说,精准抓住了年轻人的喜好。
再加上,跟其他只是宣个明星代言的品牌不同,百事可乐还很会“用明星”就更绝了~
比如,搞音乐比赛。
洞察年轻人的音乐热情,把音乐与流量相结合。
连续10年在全国范围内开展“百事最强音”校园歌手大赛,为热爱打造舞台,让梦想成为现实:“当我们听歌的时候,实际听的是什么?是旋律中的情绪,是歌词里的回忆,是那些被唤起的名为快乐,关于成长以及收获的故事。音乐和热爱,都是故事的一部分。”
做法太聪明了,品牌单纯地讲故事,是没人喜欢听的,但百事可乐把故事融了入音乐、融入了生活,就很容易触及到人心。
比如,拍摄微电影。
2018年《霹雳爸妈》上线24小时,全网视频播放量破1亿。除了题材破圈:谈梦想,谈父母和孩子之间应该互相理解,选的主演邓超,王嘉尔,张一山也是到现在依然挺火,不缺资源,粉丝能打。
2022年则选择了联动大热电影《独行月球》,让李现演喜剧,反差感十足。
年年都出,年年还能爆,感觉今年如果找吴磊、赵露思他们一起拍一部,讨论度也会很高,坐等收割流量就行。
不得不说,在宣传上,百事可乐是真的用了心。
选人很努力,破圈也很努力。
现在的饮料市场风云变幻,有打价格战的,有不断靠联名维持热度的,而百事可乐选择了一条跟年轻人站在一起的路。
洞察年轻人的口味变化,比如推出“生可乐”,融入年轻人的娱乐需求,比如冠名TFBOYS的十周年演唱会,所以,它能长红不是没有原因的。
那么这次你抢到票了吗?已经有喝百事可乐的网友,表示抢票成功了哦~
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