万万没想到，推特的大规模裁员，有一天会轮到品牌logo。这不，马斯克一个突发奇想，推特用了17年的logo小蓝鸟光荣下岗了，取而代之的是一个“X”。01
自2006年成立以来，小蓝鸟就一直是推特的专属标志。虽然中间经历过几次迭代更新，但蓝色和小鸟形象一直没有变化。而且“tweet(推文)”的称呼也是一种鸟叫声，代表着用户可以在推特内叽叽喳喳表达态度，很符合社交平台的属性。
一个冷知识是，小蓝鸟的名字叫做Larry the Bird，是为了致敬NBA垃圾话大王拉里·伯德，也象征着推特是一个可以畅所欲言的地方。但随着马斯克去年以440亿美元将推特据为己有，创始人的美好愿景、用户心中的经典logo，都面临着未知的命运。之前，马斯克其实已经任性过一次，把小蓝鸟替换成了我们熟知的狗头表情包，仿佛要用推特嘲笑全世界。
但这只是他的一次营销炒作行为，把狗狗币的价格拉涨了30%后，小蓝鸟又被换了回去。如今，不仅推特APP的logo已经换成了“X”，域名twitter.com变成了X.com，推特公司位于美国旧金山总部大楼的“小蓝鸟”也已经被拆除。
看着马斯克如此不顾用户死活地糟践推特，全世界的用户都坐不住了，玩梗调侃的基因在熊熊燃烧。有人把新旧logo组合在一起，形象地表现了推特即将被马斯克玩死。
有人给小蓝鸟举办了葬礼，马斯克还去坟前合影，很符合他嚣张的人设。
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在废掉小蓝鸟前，马斯克曾在推特上发起了关于新logo的投票，共有黑色、灰色两个选项。最终，票数遥遥领先的黑色“X”成了如今的推特新logo。但讲真，不管怎么看，这个新logo都不像是一个社交平台的标志，第一眼让人联想到的是金融科技公司。
但马斯克似乎不管这些，谁让他对“X”情有独钟呢，恨不得全世界只剩下“X”一个符号。1999年，马斯克创立了一家名为“X.com”的互联网金融服务公司，也就是PayPal的前身。2002年，马斯克将PayPal以15亿美元的价格出售给eBay公司，赚得了人生第一桶金。也正是这笔钱让他有足够财力投资了特斯拉，并建立了他的太空探索公司SpaceX。
马斯克对“X”钟情到什么程度呢？他给自己最宠爱的小儿子取名叫X Æ A-12。或许是认为“X”能给自己带来好运，马斯克还构想着打造一个万能应用“X”，一个集音频、视频、信息、支付和银行服务于一体的网站。而收购推特，被马斯克视为“创建X这个万能APP的加速器”。但讲真，从品牌塑造的角度来说，马斯克的“X”宇宙实在有些让人不敢恭维。就说品牌区隔，就有人发现，和推特新logo“X”撞脸的网站实在太多了，而且大多都是小黄网。这些logo放在一起可以玩消消乐了，根本无法一眼识别出推特。
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抛开国外那些小黄网不谈，即使是国内，推特新logo也撞脸了不少品牌。特步品牌logo的设计理念也来自“X”，代表的是叛逆、颠覆传统、超越自我、超越对手的精神。“推特标志被改为X”的消息传来，直接带火了特步。据特步官微称，其后台有众多网友自发留言，大家纷纷表示，“推特变特步了”、“小特你是真的火了”。
也有网友认为，特步应该告推特侵权。毕竟，特步可是始创于1987年的国货老品牌，比推特早了近20年。不过，对于logo被模仿，特步表现得比较淡定和大度，用一张海报进行了回应，“最聪明的X，一起探索未知”。
由于小鹏汽车的logo也像一个“X”，如果马斯克的“X”宇宙做起来了，做新能源的小鹏汽车或许是最渔翁得利的一个，名气和特斯拉并驾齐驱也不是没可能。
但也有网友认为，小鹏也可以叫“小鸟”，马斯克把小蓝鸟换成“X”，是不是预感到了小鹏logo的威胁，下一步要把小鹏汽车收购？虽然小米的logo里没有“X”，但名字汉语拼音首字母是“X”。所以，小米在官方社交平台上发文，“Everything that srarts with ‘X’ is worth the buzz.”（一切以“X”开头的东西都值得关注）
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话说回来，新logo和这么多品牌标志撞脸，不免让人担忧推特的前途。这意味着，推特之间积累的品牌视觉资产，一下子被清零了。据分析师和品牌机构称，马斯克一举动，使推特的品牌价值损失巨大，预计蒸发40亿至200亿美元。
这里就突然明白小米改logo时为什么那么小心翼翼了。当时网友都嘲笑小米花200万把直角改成了圆角，是纯纯大冤种。但现在想想，如果小米把“xiaomi”换成了“dadao”，用户哪里能接受呢？
▶ 图源：网络
如推特这样“整容级”的品牌焕新其实也有过，比如国美改名真快乐，黑人牙膏改名好来牙膏，都没有逆天改命，反而让消费者觉得陌生了，疏远了。而那些长期塑造视觉符号的品牌，则已经把logo等VI系统变成了无形的品牌资产。比如可口可乐的玻璃瓶身造型、麦当劳的“M”形象等，都已经完全深入人心。
一家门店招牌上只有雪人和一个蜜字，但人们都会认为这是蜜雪冰城的店，不会有其他联想。
不知道热衷折腾的马斯克，愿不愿意花钱重塑推特的全新视觉符号呢？本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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