中国邮政的奶茶店火了,网友:喝了直接入编吗?

中国邮政的奶茶店火了,网友:喝了直接入编吗?

原创 2023-08-11 17:28
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)


今年秋天的第一杯奶茶,你喝了吗?

最近好多品牌都爆单了,像蜜雪冰城就刚在官博分享完自己突破1200万杯的喜报。

不仅店员在店里能忙晕头,外卖骑手也是为奶茶拼了命,看报道甚至有人因为等待太久,直接动手了……


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图源:观察者网微丢视频


中国邮政就是在这个时候冲上的热搜,因为网友意外发现:“好家伙,它竟然也开奶茶店了?!”

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图源:微博

而且看上去与越来越花里胡哨的奶茶圈格格不入,透着一股浓浓的“老干部风”。

比如,字字离不开“邮”,店名叫“Post Tea邮局茶馆”。

比如,处处离不开绿,菜单做的像文件快递包装袋,分类为:“邮招牌”、“邮奶茶”、“邮仙草”、“邮芋泥”……

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图源:微博

再比如,饮品名字朴实得基本等于配料表,真·所见即所得:“老红糖牛乳波波”、“高压锅芋泥老红糖”、“烧仙草全家福”、“嚼着吃的蜂巢烧仙草”……

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图源:微博

难怪网友调侃:“中国邮政这奶茶,喝了是不是能直接入编啊?图片


就仿佛在大家的印象中,中国邮政跟潮流是不怎么沾边的,哪怕加入了“卷生卷死”的奶茶行业,也属于“安分守己型”。

但实际上,它可太会了!

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懂联名

8月2日依靠雪王的高人气,炒火了联名合作的邮局主题店,跟蜜雪冰城“你爱我,我爱你”,让甜甜蜜蜜的“编制男友”戏码,在网上发酵成几十万个段子:

小雪:“可以把店开在哥哥边上吗?”

编制男友(假装高冷):“可以,不过要换情侣装!”


我:“没钱喝。”

小雪:“那你去我旁边取点钱来喝嘛~”



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图源:抖音


会布局

除了开奶茶店,人家还加入了咖啡赛道。

今年8月8日,在扬州市瘦西湖景区内,就又开了一家“Post Coffee邮局咖啡”

不仅店内售卖的产品,精准把握了年轻人的国潮喜好:有咖啡、茶饮、甜点和邮政的文创产品,装修也满足了大家想要出游打卡的需求,很有复古风网红店内味儿:半开放的店面里装着古香古色的门窗,有略显陈旧的邮递员自行车,还有绿色可寄信的邮筒。


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图源:邮局咖啡微博视频号


知情怀

不愧是“从群众中来,到群众中去”的中国邮政,只要人家想做,就方方面面都可以打动人心。

请代言人,格局打的够开:“每一位风雨无阻的漫邮者都是邮局咖啡的最佳代言人,为城市带去及时的爱与温暖。”

参加活动,也够接地气,联手了长安马自达,亮相广州国际车站。

社交语言,同样充满着浪漫情怀,试问“喝一杯邮局咖啡,写一封信给爱的人”这句话一出,谁顶得住?


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图源:邮局咖啡官博

所以,为什么人家2022年归母净利润能达到852.24亿元,位列中国《财富》榜第28位,超越顺丰及三通一达,在快递行业中营收排行第一

因为中国邮政妥妥地属于“多边形战士”,除了老本行,还涉足了咖啡、雪糕、生鲜超市、直播带货等多个领域。

随便拿出一个“锦江邮政”直播间,2022年5月直播带货GMV就接近2500万!


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图源:爱企查

生动诠释了什么叫“做一行爱一行,爱一行做一行”。


现在“来一杯有编制的奶茶”、“来一杯有编制的咖啡”已经成为了新的潮流,小伙伴也忍不住约我周末去打卡。

那么对于中国邮政开的饮品店,你感兴趣吗?


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图源:微博
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