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作者微信公众号：首席品牌观察（ID: pinpaigcbao）
最近的蜜雪冰城，简直是春风得意，光宗耀祖。
能和中国邮政攀上亲，一向骄横的雪王上街更要横着走了，就问瑞幸、沪上阿姨、茶百道们怕不怕？服不服？要知道，中国邮政也早已经跨界卖奶茶了，这风头，怎么能被蜜雪冰城抢走呢？01
不过，网友夸的并不是中国邮政的奶茶取名有多好听，多高级，而是太土了。
你敢相信一款奶茶的名字里有高压锅、老红糖这样的字眼？不知道的还以为广东阿婆在教学煮糖水呢。还有高压锅超厚芋泥、高压锅芋泥仙草等等，这“高压锅系列奶茶”，真是放在整个奶茶界都是相当炸裂的存在，让人不禁想起曾经被锅姨支配的恐惧。
“老红糖系列”也不甘示弱，老红糖波波奶茶、老红糖抹茶波波等，感觉是女生姨妈期的专属奶茶。还有一款售价9元的烧仙草系列，叫“嚼着吃的蜂巢烧仙草”，不要太直白。看明白了吗？中国邮政的奶茶命名，主打的就是一个通俗易懂，一目了然。要知道，如今市面上很多奶茶品牌，为了显示产品高大上，打出差异化，非要取一些奇奇怪怪、让人看不懂的名字。顾客在喝到奶茶之前，对奶茶的配料一无所知，跟抽盲盒一样刺激。
▶ 图源：微博网友
而中国邮政呢，明明白白地告诉顾客，这杯奶茶没有那么神秘，芋泥是高压锅煮的，配料中加了老红糖，憨厚老实，不玩虚的。而中国邮政这产品命名的思路，和奶茶店名字“邮氧的茶”如出一辙。
谁能想到，作为国企的中国邮政跨界奶茶圈，仅用一个谐音梗就搞定了品牌名，真是朴实无华，又草率又合理。02
咱就是说，建议中国邮政把奶茶命名艺术推广到所有奶茶店，它真的治好了我的“点奶茶羞耻症”。不知道多少人和我一样，害怕到奶茶店里点单，因为，好多奶茶店的产品名字，说出来就让人直接社死。之前台湾某奶茶品牌就拍过这样一支广告，顾客只要点单时讲出全名，就可以半价购买。然后，一个男生鼓足勇气说出了他想喝的那杯“qqㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”。真的怀疑他的脚趾头已经抠出一条可以直通大陆的地道了。而这杯仿佛喝了能返老还童的奶茶，翻译过来就是“好喝到哭的珍珠奶茶”。但这种“不说人话”的奶茶命名方式，大陆奶茶店已经掌握精髓了。就比如喜茶的芝芝桃桃、芝芝芒芒、芝芝莓莓，连着三杯点下来，舌头都要抽筋了。沪上阿姨今年的草莓系列叫“超嗲草莓大福”，喝了有没有福气不知道，但确实嗲到人发慌。
茶百分有一款“黑糖biubiubiu鲜奶”，这名字女孩子说起来都觉得羞耻，你想象一下一个糙汉直男点单的话，会引来多少人的目光？
在奈雪的“霸气芭乐鸭屎香玉油柑”、“提拉米苏豪华宝藏奶茶”面前，英雄都要气短。
只管自己快活，不管顾客死活，这就是如今很多奶茶店产品命名的基操。看了这些，就知道中国邮政的奶茶名字有多么清新脱俗了。终于有一个奶茶店，我们可以轻松地走进去，没有任何心理负担地点单。03
至于中国邮政“邮氧的茶”为什么要如此给奶茶取名字？自然是要贴合一直以来的接地气人设。一直以来，由于中国邮政业务大多面向的是下沉市场，难免给人留下了许多刻板印象，比如邮寄特别慢、存款利率低等。但基数庞大的下沉市场，正是中国邮政的一笔宝藏财富，也是邮氧的茶的目标用户。这就好比沙县小吃的菜单，飘香拌面、雪菜肉丝面、牛腩面、猪肝面、馄饨面、鸡腿饭等等，越通俗越好。而如果这些菜名换成高级西餐厅的套路，比如飘香拌面叫“特调中式花生酱拌面”，雪菜肉丝面叫“顶级鲜肉浓汤熬制意大利面（配精品雪里红）”，牛腩面叫“福建秘制牛腩炖白玉面”等等，工薪阶层直接劝退了。与邮氧的茶形成鲜明对比的是不少走古风路线的新中式茶饮。顾名思义，这些品牌往往用古典文化进行品牌包装，更强调品牌的逼格、格调。比如茶颜悦色的幽兰拿铁、声声乌龙、蔓越阑珊、抹茶菩提、凤栖绿桂、筝筝纸鸢等，抽一个人告诉它们分别是什么配料？什么口味？
而当这股风吹到海外，目标顾客是海外华侨和外国友人，我更是见识到了把东方文学和国内网梗结合到一起的取名绝技。小红书上，有网友晒出了美国一家奶茶店的产品名字，什么快乐肥宅松火乌龙奶茶、五行缺钱水仙乌龙大红袍奶茶、人间不值得杨枝甘露、春风十里吹绿你猕猴桃等等，真是宜古宜今，又文雅又有梗，登峰造极。
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令人诧异的是，尽管中国邮政从2021年就已经进入奶茶赛道，但随着话题#中国邮政是懂奶茶取名的#登上微博热搜，不少网友表示，“邮政都开奶茶店了？”“不是这个热搜，都不知道邮政有奶茶。”特别是在最近各大奶茶品牌都在营销“秋天的第一杯奶茶”，邮氧的茶可以借势扩大知名度，带动一波销量，一举两得。但鉴于不少网友的一脸懵逼，我还是觉得有必要科普一下，这几年中国邮政可不仅仅在卖奶茶，其他赛道也能看到它的身影。比如中国邮政涉足药品零售行业，开了家中邮大药房；跨界咖啡领域，首家直营咖啡店“邮局咖啡”早在2021年正式营业；去年在成都还开起了超市“蓉邮生活超市”，打造出第一家邮政网点+商超+社区团购+邮乐小店的“店中店”新零售平台。
它还紧跟潮流成立了自己的MCN机构，向直播带货进军，曾创下单月带货3亿的好成绩。而由中国邮政推出的手办周边，更是年代感爆棚，把情怀拉满。
整个看下来，中国邮政似乎不务正业，其实所有跨界都没有远离主业务范畴。而在不断“折腾”中，中国邮政也在刷新大众对品牌的认知，与普通消费者的距离越来越近。正如我们看到邮氧的茶菜单上的“高压锅”、“老红糖”，会觉得相当亲切，感受到满满的烟火气。
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