说到新品宣传，很多时候我们都会联想到各种广告轰炸，以及各种联名引爆热度等等，但是你可曾听说过给旧版产品办葬礼的方式来推出新品。

最近肯德基加拿大居然为自家的薯条举办了一场葬礼！只为了告别旧版的薯条，并推出自己全新的薯条产品，玩法创意简直不要太炸裂。

01

为薯条葬礼

告别难吃的旧款薯条

一个产品的更新迭代，很多时候都是不断强调产品升级后的卖点和优势，让用户清楚知道品牌的用心，而肯德基这波操作则是反向营销，让用户看到自己升级的决心。

其实加拿大薯条难吃的事实，在网友的各种骂声中官方其实早有耳闻，甚至还听说其薯条盒子更是被网友称为“薯条棺材”，所以与其解释，还不如自黑一波，顺着网友调侃点，创造性为薯条举办葬礼，以此来告别旧款薯条。

不仅如此，肯德基还为此特制了薯条棺材与灵车，有模有样打造一场盛大的葬礼，甚至还在教堂举办了全球同步葬礼直播，邀请大众一同前往围观。

更为搞笑的是，这个葬礼的流程不仅很规范，且整场直播还将近一个小时，不仅如此还有人还追悼、瞻仰遗容、抬棺，甚至还有人哭丧，主打一个就是真情实感。薯条可能都不知道自己居然还能有如此高的待遇。

而在葬礼后还宣布了新款薯条的上市，目前仅需1加币就能尝鲜，这反转，简直不要太真实了。

除此之外，还有一辆灵车穿梭在多伦多街头，成功将这场仪式贯穿线上线下，这谁看了不得点个赞。

而这种自黑的模式，更是引起了网友评论点赞，妥妥的话题和流量不就来了。

不得不说，这波新品宣传，简直不要太会玩。

而从另一个层面看，对于肯德基而言，迎合用户吐槽的点，一起互动嗨起来，其实也是在引导舆论的焦点，让其不被过度恶搞和放大其负面影响，反而是实现风向逆转。

02

顺着用户槽点玩营销

自带话题

现在品牌想要通过自卖自夸的方式去打动消费者，显然已经很难实现圈粉，相反，如果能够直面用户的吐槽来打造营销创意确实也是一个不错的选择，甚至还能找到新的突围思路。

此次肯德基的广告中，无疑也是利用了这一点，一直都能巧妙抓住用户的兴趣点，并以此打造各种话题来与用户互动在一起。

看似严肃地给旧版的薯条举办葬礼，其实也是对过去的告别，让用户感受到品牌是有在认真听取意见并作出改变的。

其次，无厘头葬礼结束后，顺势推出自己的新品，也让大家更好接受。

所以说，这样的整活式地推出新品，话题和流量轻松拥有。

而肯德基一直都很会玩~比如一直都很出圈的疯狂星期四文案，虽然品牌并没有做过多的引导，但却能通过每周的打折，或者偶尔参与到疯狂星期四的文学创作中，来激发用户的讨论，无疑也打造出了差异化。

且平时也很喜欢整活儿，之前还推出了首款果蔬咖啡「兔兔爱喝胡萝卜美式」，特意注明北上广深限量上市，不仅饥饿营销有了，并且其猎奇口味更是让人看了直摇头，但却又吸引了一大批人抢着“以身犯险”。

可以说，肯德基在整活这一块，一直都很清楚用户的兴趣和需求，并且总是玩出新花样来，看似无厘头的广告操作却能精准输出产品的卖点。

03

会自黑的品牌

最好命

当下，自黑早已是见怪不怪的事情了，很多品牌爱玩自黑，也纯粹是为了迎合年轻受众的喜爱，毕竟很多年轻人自黑起来连自己都怕。并且除了自黑，他们还喜欢吃瓜看热闹，这也是很多品牌自黑得好，很受用户喜爱的原因。

且很多品牌都是顺着用户吐槽的点自黑，所以也格外的有趣，比如前阵子很火的马自达邀请了让自己忍辱26年的梁家辉代言，这波不仅洗刷了多年的冤屈，并且在彰显品牌格局的同时，更让用户眼前一亮。

还有之前雪碧把「来瓶82年的雪碧」的梗变成真的，直接上新了限定柠檬味汽水，并且包装上印有「致敬1982年」字样，分别有PET瓶和玻璃瓶两种版本，甚至还有专属的表情包，成功将这个梗玩出了花。

甚至还有同样网友流传的100种kindle使用方法中最让人喜闻乐见的方式——用kindle盖泡面，虽然只是简单的调侃，但当kindle官方主动盖章“盖kindle，面更香”时，反而让网友更加的兴奋，直接玩嗨了。

还有乐视因为欠122亿陷入窘境，但是品牌却没有藏着掖着，而是主动宣布欠122亿，直接在春节期间大胆展示在APP图标里，也引发众多网友的围观。且在火上热搜后，更是直接对“欠122亿”一事做出回应，反而深得用户的心。

可以说，这些品牌都很巧妙利用网友熟悉的话题进行自嘲，蹭自己的热度，借着用户的话题进行发挥创意，这样的内容反而能最高效率让消费者get 到品牌想要传达的讯息，降低传播成本的同时也能更好地圈粉。

而同样的，品牌在在吐槽和玩梗的同时有自己的分寸，不让消费者发现更大的缺点，又要在不偏离品牌调性基础上为品牌宣传造势，才能不陷入品牌自嗨，并不断塑造自己会玩的品牌形象。

说到最后，自黑营销确实是当下品牌营销的主流方向之一，毕竟“官方吐槽，最为致命”，当消费者习惯了品牌自卖自夸，这种自黑调侃，虽然也是变相的夸自己，但却能让消费者眼前一亮，从而让品牌更加圈粉。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告智库（ID：ADzhiku）