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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
01
“被代言”遍地泛滥
不要误会，不是张老师气人，而是指那些盗用张颂文形象给自己产品打广告的企业，实在可恶可耻。《狂飙》的爆火，让很多杂牌和小品牌嗅到了流量密码。抢张老师首个“代言”的手速之快，狂甩海澜之家九条街。该给张老师的代言费倒是一分没出，但这代言照片用得贼顺手，有剧照、有AI合成的音视频。
▲ 图源：微博
果然都是《狂飙》剧粉，《孙子兵法》第一计和第七计——瞒天过海、无中生有，商家们想必早已倒背如流。“假作真时真亦假”的道理也参悟得透透的了。这不，近日，张颂文工作室终于出手了，揭露各类虚假代言信息，涵盖食品、护肤品、电动车、酒业、线下餐饮等多个领域及品牌。奔走相告：张颂文截至目前正式签约的合作品牌仅有海澜之家和小米，其他均属侵权！网友们对于官方亲自下场打假的行为纷纷表示支持，“支持维权”、“拒绝虚假广告”、“抵制一切侵权行为”…
02
碰瓷明星，无本营销？
无论是所谓的顶流，还是小有名气的艺人，都难逃“被代言”的侵权事件。随便P张图，再把名字一放，“顺理成章”俘获一名免费代言人。网上铺天盖地的“明星+产品”宣传照只是前菜，还有在线下明目张胆做广告投放的，把明星形象印在产品包装上的。就这么说吧，除了没有双方的正式官宣，其他正经代言该有的宣传一个不落，主打一个比真还要真。不仅观众老鼠老虎傻傻分不清楚，估计明星本人也会恍惚，要不是钱没到账，都会对自我产生怀疑“到底是啥时候接的广告”。除了0付费空手套流量的，有一些小公司先碰瓷后堆钱，原来代言界也有“先试后买”的操作。比如请来“资源咖”景甜坐镇，售卖减肥产品，名为无限畅的品牌。
▲ 图源：微博
早在2020年，《甄嬛传》中安陵容饰演者陶昕然，曾发文揭露该品牌盗用其形象和名义进行虚假宣传。具体手段就是有预谋有策划的偷拍，创造产品与人同框出现的机会，迅速捕捉镜头，再加上宣传文案，整个过程行云流水。用的虽然是明星的肖像，但文案中写的却是其在某部影视作品中的某个角色。比如被“卖”了的刘德华，闪现在杭州地铁站厅、车厢里，为周氏水产“代言”。在海报上，刘德华照片旁边，有两行小字，上面写着：电影《无间道》主演刘德华助力周氏大闸蟹推广。
▲ 图源：微博
据周氏水产方的回复，他们貌似是通过香港寰亚公司购买了刘德华在电影《无间道》中的形象。好家伙，你俩是达成交易了，一个得利一个以名取利，华仔却蒙在鼓里。一般看到这些广告，想到的肯定是明星本人代言，美其名曰冠上电影头衔，错误引导消费者，这不欺骗我感情嘛。类似的，张若昀与惠州利翔公司之间的纠纷，企业的宣传海报配文“助力佐诗顿品牌《雪中悍刀行》主演：张若昀”。
03
灰色生意，一告一个准
刹不住根本停不下来，即使明星们对这些侵权事件一告一个准。近些年，明星身价水涨船高，稍微大牌一点的，代言费动辄数百上千万。没点子实力的企业，缩衣减食可能勉勉强强请得起这么一位尊主吧，也不排除有钱但还是选择纯碰瓷的。就拿“带货女王”大幂幂来说，绝对是企业碰瓷的热门人选，知名度高且自带话题属性，流量自来水是也。上海金泊莱雅化妆品有限公司公然开蹭，直接把杨幂的肖像和姓名打在旗下化妆品品牌卡诗兰的产品包装上。
▲ 图源：微博
关于沈腾和某家具品牌之间的纠纷。法院判定，三源木门工作人员、经销代理商多次在朋友圈、抖音、线下展会等渠道使用沈腾图片进行品牌宣传，以上行为被裁定侵犯了沈腾个人的肖像权，三源木门需赔偿25万元并公开赔礼道歉。连正常代言费零头不到的价钱，就可以“拿下”一众大牌明星。以薅羊毛的方式，利用明星效应，为品牌引流和创造收益。对于侵权方这确实是笔划算的买卖，堪称商界以小博大公开的秘密。
04
打假不能停
只要你还红一天，某些企业就不会收手，总有走在侵权或意图侵权路上的。索赔固然不是主要目的，维护自身形象才是明星的出发点。明星代言作为一种常见且有效的宣传手段，本质是借助明星庞大的粉丝基础，迅速将品牌推向公众视野。对于在市场上有较高知名度的品牌，看中的多半是明星背后的粉丝购买力，可以直接带动某款产品的销量。官宣周迅为首位全球代言人，同时配合的物料是当年重点推出的“小细跟口红”，完美日记不仅收获了巨大的流量和好评，该款产品在双11预售首日就创下了45W+的战绩。
▲ 图源：微博@PerfectDiary完美日记
找到一个契合品牌形象和定位的代言人，实现名利双收就是如此简单。归根结底，明星代言属于商业行为，代言动作体现在商业上的所得，源自其个人的商业价值，而商业价值又和艺人的形象与口碑挂钩。一是泛滥成灾，什么乱七八糟的品牌都在蹭。有点小名气的，又或是闻所未闻的杂牌。艺人代言讲究一个调性和定位，遍地的十八线小品牌都印着自个的脸，这误会可大了。其次，还真有不少人奔着明星代言买单。如若产品出现任何问题，被侵权的明星成了背锅侠，信誉度自然会受损。好家伙，假代言反而成为败坏口碑之源，误伤一批真代言，上哪儿说理去。这不得追着他们“打”呀。为了一时的销量，惹得一身官司，给品牌带来负面影响，倒不如踏踏实实把产品和口碑做好，能长久留住消费者的终究是自身的产品力。咱们作为普通消费者的，也要时刻擦亮眼睛，不要过于迷信所谓的大明星代言。因为很多时候都不过是他们接的一个工作罢了，而且还有可能是一个“莫须有”的工作。
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