抽锦鲤送蟑螂,闲鱼官方发疯了!

抽锦鲤送蟑螂,闲鱼官方发疯了!

原创 2023-08-18 13:51
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Jerry
Jerry
最近闲鱼在网络上搞了一份“闲鱼锦鲤”抽奖活动。


但内容属实炸裂——

双下巴精修、快递1罐草原的新鲜空气、菊部健康护理、邮寄南方蟑螂标本、凌晨2:00线上连麦讲指定鬼故事1次......


闲鱼你要不要自己看看
搞的到底是什么抽奖啊?!

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真是太离谱了,谁家锦鲤要遭这罪啊!!

这福气给你要不要啊!!!


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以至于当奖项揭晓时,获奖的锦鲤友友,满屏都是:

救命!

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怪离谱的,从来没有品牌,可以把抽奖搞成非锦鲤比中锦鲤还要高兴的,闲鱼这回是第一个。

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不是!咱就是说!!

你们大厂的人,现在营销玩的都这么花了?!!

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而作为一个购物软件,对闲鱼的点评,圈主只能说,这是一个另类的存在。

因为在逛闲鱼的时候,很难确定,我们和闲鱼哪个会先疯。

除了卖家在平台里的
日常发疯整活外

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闲鱼官方的营销整活,也搞得疯里疯气的。

看得圈主总会隐隐怀疑,他们上的班不是网传的996,而是007。

就比如,当各个品牌都在搞年度榜单的时候,闲鱼偏偏捡走偏锋,大搞年度扫雷。

结果雷没扫几个,倒是把自己的大哥淘宝,给雷的外酥里嫩——



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数据显示小家电的整体零售额突破250亿,销售量达1.19亿台。

当淘宝商家打着“小家电提高幸福感”的口号,开始以颜值、懒人必备、高性价比居家好物等攻势向消费者安利小家电,瓜分细分市场领域里的一块大头时,闲鱼却爆了小家电“无用”的雷。



就这大义灭亲的英勇程度,谁看了不感动!!

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上班嘛,哪有不疯的。

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而作为著名的二手交易平台,闲鱼永远绕不开的话题,则是大家对某些闲鱼买家“我是学生希望你包邮免费送我”的吐槽——

网友自制表情包

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虽然因为这个吐槽,闲鱼有专门推出过《闲鱼礼仪》,希望买家与卖家之间友好相处。



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认真阅读文案

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请如实撰写描述

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及时查看消息

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依据常识商讨邮费

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在人类能接受的范围内砍价

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评论区保持优雅

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醒醒,该搬砖了

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请勿口吐芬芳

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在评论区保持优雅的补充

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后面还有《闲鱼礼仪》
学业水平测试

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但带来的约束效果非常拉胯不说,反而愈发变本加厉。


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以至于在后面,“我是学生,送我”成了闲鱼用来凑其他品牌热闹的不变金句。

也许这就是
传说中的打不过
就加入了吧

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不过,除了发疯,闲鱼还蛮有敬业精神的。

临近开学,唐僧劝学的交易在闲鱼上突然火了起来——



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闲鱼上买家的推销文案——

还在为没有脱单并毫无想法的朋友
而担心吗?
现在有了贫僧就不必担心了
让贫僧去净化ta的心灵
去催促ta恋爱吧
快来激情下单吧~
短短十分钟的聊天让你原地升华
今天下单仅需三块五!!

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闲鱼紧跟时事
做了一套劝学壁纸
时刻把握和用户的高频互动
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除了追热点营业之外,闲鱼还搞起了盲盒+和网易云合作,以兴趣为基准拉近不同圈层之间联系,让有梗好玩的标识深入人心。


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虽然这些营销确实很无厘头。

但它会告诉你买电子书,要买大的、厚的。这样在压泡面的时候,才可以锁住热气,吃到最香最软的泡面。

又或者告诉你买瑜伽垫,也一定要买大的、厚的。这样躺在垫子上睡觉的时候才能睡得又香又甜。

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而抽锦鲤之类的活动,看似像反向营销,但实际上伴有一定的功能性服务营销的性质。

服务伴随需求,抓准年轻人的逆反心理,精准出击,以博出圈。

不过话虽如此,希望闲鱼还是就这样整上一次得了,频率过高的话,咱再高的心理承受力,也遭不住这“邮寄过来的蟑螂标本”折腾啊!!!


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告圈(ID:newggm)

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