本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba） 

01

大家好，我是阿辉，一个欲与天公试比骚的男人。

今天聊聊肯德基。

大家知道，一般这种国际连锁品牌都喜欢时不时整点花活，生怕你注意力不放在它身上了。

但万万没想到，这次肯德基整的活儿实在太阴间，堪比小母牛上天。

简单来说就是，真人版“黑人抬棺”。

事情是这样的，不知道大家平时吃肯德基时候有没有一种感受，就是他家薯条似乎没有麦当劳的好吃？

我随手在微博搜了下“肯德基薯条”，出现的就是一片吐槽……

▲ 图源：微博

天下苦肯德基薯条久矣。

同一个世界，同一个胃，千里之外的加拿大朋友们也觉得肯德基薯条太难吃，它们甚至把肯德基用来装薯条的盒子叫做“薯条棺材”。

只能说是比喻生动形象。

于是，加拿大肯德基一不做二不休，决定给薯条办个葬礼。

果然是神奇的北美国度，主打一个立正挨打、知错就改。

尤其是当我看到真正的“薯条棺材”出场，只能说是有“黑人抬棺”内味儿了。

02

有一说一，这场“薯条葬礼”肯德基整得还挺像回事儿，不仅有预告片，还有现场直播。

装满了薯条的棺材被运送上灵车，于多伦多繁忙街道上来回穿梭。这下不仅像“黑人抬棺”，甚至都有“灵车漂移”那味儿了。

▲ 图源：加拿大肯德基

再配上一首周董的《漂移》，堪称肯德基版《头文字D》。

这薯条棺材本身也很有肯德基的风格，红白相间，跟肯德基老爷爷一个色系。

并且沿途每到一个著名地标，这辆“灵车”还要停下来一波，生怕别人不知道肯德基薯条死了。

我只能说，阴间整活，还得是你肯德基。

不仅如此，这场“葬礼”还有人全程追悼、瞻仰遗容、抬棺哭丧，一整套流程下来主打一个真情实感，除了少了点“唢呐一响、燃爆全场”的气氛，其它基本上都齐活了。

▲ 图源：加拿大肯德基

可能薯条到死都没想到，自己这辈子还能有这种待遇。

当然，到这里可能也要小伙伴要问了，肯德基费劲巴拉整个“薯条葬礼”是要干啥，难不成就为了自黑一下？

当然不是。

俗话说不破不立，置之于死地而后生，老版薯条死了，自然也有新的薯条接替。

这边老版薯条葬礼刚刚结束，那边加拿大肯德基就推出了新版薯条。

一边尸骨未寒，一边觅得新欢，我只能说肯德基你可真是“忘恩负义”第一人啊。

03

其实大家都能看出来，这场所谓的薯条葬礼就是肯德基为了推广新薯条整的一个营销活动。

既接地气、又接地府。

“殡葬风”营销这块，肯德基也算有一席之地了。

先是利用用户对产品的吐槽来整一波“薯条葬礼”，直接表态我肯德基可是个知错就改的好同学，再顺势推出新薯条，承接这波营销热度。

我只能说，肯德基你太会了。

其实类似这种自黑营销、或者说槽点营销活动也不算少。

就比如之前有一个经典的梗“kindle盖泡面”，就是说很多人兴致冲冲买了kindle准备好好看书了，结果到手之后书没看几页，kindle全用来盖泡面了。

书香味泡面，还得看kindle。

于是在后来一次活动中，kindle天猫旗舰店主动打出了“盖kindle，面更香”的广告词，还放到天猫首页轮回展示。

▲ 图源：微博

这下子网友们玩的更嗨了。

果然官方玩梗，最为致命。

又比如号称营销小天才的江小白，一直被大家诟病难喝，甚至有人说它“狗都不喝”。结果后来江小白直接把网友的差评给印到了瓶身上。

主打一个坦诚。

这下子所有人都看到了用户对江小白的差评，但同样的，这一行为也让江小白的路人缘大大提升。

04

其实从上面这两个案例就能看出一点，这种自黑营销中的“自黑”只是表象，背后的“反向创意”才是核心。

什么叫反向创意？

很简单，大家都这样去做，那我偏不，就要反着大家来，孤注一掷，剑走偏锋。

无论是上面的kindle，还是江小白，都有着这种“反向创意”存在。

甚至在今天，反向创意玩的最好的可能都不是这些品牌，而是一个带货主播，“疯狂小杨哥”。

小杨哥大家都知道，大名鼎鼎的抖音第一网红，抖音平台粉丝破亿，他最拿手的就是一套“翻车式”带货。

人称“全网带货翻车第一人”。

当然，这里的翻车可不是真翻车，而是借“翻车”之名，行带货之实。

就比如带货一款拖鞋时用力咬鞋跟，结果把整个鞋跟咬掉了；又比如带货一款垃圾袋时，直接装了两大桶水猛的提起来测试坚固程度，结果毫不意外，垃圾袋直接破掉了。

▲ 图源：抖音

表面上看，这都是带货翻车名场面，但实际上，小杨哥却是用这种极端操作来验证了商品的质量，反倒让人感觉其选品的精益求精。

到最后这些“带货翻车名场面”火遍全网，也让小杨哥从一介草根成为了抖音带货第一人。

这套“反向带货”小杨哥玩的是炉火纯青。

只能说，反向创意的精髓属实是被他拿捏了。

说白了，自黑营销也好，反向创意也罢，最终需要的都是一个“出其不意”，品牌方也要敢于放开去玩，才能更好和用户打成一片。

还是那句话，不破不立，剑走偏锋，才能让大家眼前一亮。

就像这次的肯德基“殡葬风”营销，品牌没点魄力还真不敢这么玩。当然，反向创意过后，品牌如何用更加优质的产品来承接流量，也是一件需要提前思考的事情。