本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID: ad2829)

又是一年七夕节~

每年一到这个时候，品牌们就开始使劲儿，毕竟，七夕节送礼物属于刚需，谁能抢占更多的市场份额谁就赢了。

但有时候也容易把劲儿使大，看了一眼，果然，今年又是翻车的一年呢……

01

Gucci：东北花袄成精

看文案，以为Gucci今年走的是高雅路线：“缤纷花色，流露心中浪漫绮想，花卉印花点缀竹节细节，兼具个性与自然之美。”

结果看实物，哎呀，老接地气儿了！

各种花纹堆叠在一起，一下子就给你送到东北老家了，在炕上穿着大花袄，再拿着这个包包，感觉毫无违和感。

图源：GUCCI官博

鞋子更是点睛之笔，红配绿，花加花，谁看了不想唱一句：“时尚时尚最时尚~”

图源：GUCCI官博

还找了白鹿登上《SoFigaro》杂志8月刊带货，人确实挺好看的，但这个衣服……把脸挡上，普通人真能hold住吗？

图源：《SoFigaro》杂志

02

Balenciaga：粉碎七夕的黑

如果说Gucci是太花，那么巴黎世家就是太素。

它家出的七夕23系列，emmm，怎么说呢，就你很难想象这是七夕节要推的单品，虽然官方说的寓意很好：“礼赞爱的心心相印与地久天长，捕捉有爱的瞬间，定格那一天。”

但瞅瞅这衣服黑的，细节都看不清楚了。

图源：Balenciaga官博

尤其是鞋子、包包，不仅是纯色的，还“炸毛”，像极了N年前的非主流设计。

图源：Balenciaga官博

好不容易有一个安分不炸的，还镶满了铁环，数量多到一只手数不过来。

图源：Balenciaga官博0

03

菲拉格慕：土到极致就是潮

菲拉格慕今年选人是可以的，七夕找了杨紫和蒋奇明一起做宣传，两个人都属于很会表现张力的那种演员，能突出品牌想要强调的“爱的博弈”。

小声BB：“虽然咱也不知道，它为什么要在七夕节搞博弈？”

图源：菲拉格慕官博

但这个设计啊，挺难评的，就像你去北京旅游买了一件印着长城的T恤，菲拉格慕今年七夕竟然也把大部分单品，印上了一个大大的“爱”字。

图源：菲拉格慕官博

仿佛下一秒就要开唱：“对你爱爱爱不完~”

但没记错的话，郭富城这首歌已经是1990年发行的了……

04

Prada：进厂才是归宿

不得不说，一到中国民间的传统节日，国外大牌的限定款就没眼看。

包括Prada也是，就真心建议，不行，咱找几个中国的设计师或者请个知识顾问咨询一下吧。

瞅瞅这工装裤、工装服，大头鞋，感觉下一秒可以直接拉去工厂拧螺丝了，跟七夕节有啥关系啊……

图源：PRADA官博

虽说Prada这次没有因为找的明星塌房而上冲热搜，但把檀健次拍得像维修工，被吐槽上热搜似乎也没好太多。

图源：微博

造势很猛的美妆线，表现也一般，定价很大牌，3080元一罐面霜，315元一只口红。

但Prada选的这个色号和包装，感觉还不如隔壁橘朵的七夕「画竹」系列，起码人家融入了东方美学：“你喜欢‘南风知我意’的淡雅，还是‘画竹入相思’的浓烈？是和意中人观荷言秋的悸动，还是眉间点砂时，脑中掠过的瑰梦和耳边的相思蜜语？”

图源：左PRADA，右橘朵

05

古茗：不是过光棍节吗？

看古茗这七夕联名，不知道的还以为是过光棍节了，真.粉色丛中一点绿，别家推出产品是为了秀恩爱，而它家是为了举单身大旗。

从此古茗不再是古茗，你可以叫它“呱呱”，也可以叫它“古家寡人”。

网友锐评：“古茗的七夕联名，在一群正经联名里好像是只潦草小狗。”

可能是市场竞争太激烈了，就感觉现在各个品牌都开始“剑走偏锋”，觉得只有这样才能脱颖而出，获得更多消费者的喜爱。

殊不知，互联网上全是花活儿，反而安安分分做七夕限定的品牌成了极少数。

大家似乎都忘了最开始出节日特供的原因，是因为消费者需要一份带有节日特色的且能表达自己心意的礼物。

这大概就是为什么品牌年年都在出七夕限定款，却有越来越多的人在社交平台上表示迷茫，不知道能选谁家的产品做七夕礼物？

所以，今年七夕你有觉得设计好看的品牌吗？分享一下呀~