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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

这个夏天

奶茶品牌的内卷激烈程度

大家有目共睹

可是当看到霸王茶姬

跨界“内卷”到LV身上的时候

小编还是被惊到了

一眼看去

是不是很多人都以为

霸王茶姬这是和LV

推出联名款设计了？

事实比双方联名

来得更加劲爆

表面上是双方互动的联名

实际上却是单方面的抄袭？

可以很明显地看到

霸王茶姬新品的包装设计

与LV的产品图案

不能说是毫无关系

只能说是有亿点点的相似

对此评论区的网友们

也是炸开了锅

有觉得不是抄袭

因为白族的扎染就是这样的

甚至从严格意义上来说

国外大牌才是抄袭

霸王茶姬官方也在此前说明

该新品灵感来源于非遗美学

即便如此，还是有网友认为

霸王茶姬即便不是抄袭

也存在碰瓷的嫌疑

并且是不止一次地

碰瓷其他国际大牌了

其中霸王茶姬的新品

撞脸迪奥的托特包设计

在此前就曾引起过热议

对比之下

两者无论是配色

还是图案元素的相似度

都是相当的高

此外，霸王茶姬升级后的

品牌VI设计

与星巴克也存在着

一定程度上的相似

并且其创始人还直言

“海外路径对标星巴克”

一个品牌从VI设计到产品包装

都存在其他国际大牌的身影

不少网友都是认为

霸王茶姬就是故意碰瓷的

也有网友觉得这种碰瓷行为很low

另一部分网友则是为霸王茶姬发声

认为凭什么国外品牌能抄袭

咱们就不能反抄袭回去

因为国外品牌

特别是国外奢侈品大牌们

都不止一次地

曾挪用咱们的传统文化

像迪奥挪用马面裙事件

就闹得沸沸扬扬的

因此霸王茶姬的做法

也确实是能给部分用户

带来一种以眼还眼

以牙还牙的复仇快感

而且霸王茶姬本身

品牌营销走的就是国潮路线

从品牌logo到门店内外

相关的布置与设计

都可以很直观地感受到

浓厚的国潮气息

因此，把传统图案

给运用到新品包装设计上的做法

明显很符合其国潮的品牌定位

而与其他国外大牌“撞脸”

一定程度上也能加深用户

对于霸王茶姬品牌的认知

帮助品牌打开话题传播圈层

获得更多的传播声浪

可这样的做法

弊端也是很明显的

紧跟国外大牌脚步的做法

确实是能让品牌

获得更多额关注

却也无法让人感觉到

品牌自身的设计与创新

并且碰瓷行为

也是存在着侵权的风险

一个稍不注意就会给品牌

打上抄袭、碰瓷的标签不说

还可能因此而惹上官司