塔斯汀七夕「画饼」送情花

2023-08-25 11:07

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作为快餐品牌的中国风代表，塔斯汀怎么能错过传统七夕呢。塔斯汀这次采用了线上魔性视频预热+线下裸眼3D视频大曝光的结合打发，短短几天，上了微博、抖音、b站等平台15个热搜。

具体怎么做呢？

首先，作为总部在福建的品牌，塔斯汀这次拿出家乡的绝招，可谓闽南歌中的顶流——《爱拼才会赢》。为了推广自己的新品“五香肉饼中国汉堡”，歌名和内容都把“拼”改成了“饼”，不仅大玩谐音梗，还在短视频里植入了“领导在职场画饼”和“家长给小孩画饼”两个故事桥段，歌曲魔性洗脑的同时，完美展示了新品卖点。

值得一提的是，这个《爱拼才会赢》并不是为了突出闽南特色而突出，而是五香肉饼中国汉堡的产品灵感就来自传统福建小吃——闽南五香卷，也就是说，产品与营销在“地域特色”实现了高度统一，网友纷纷给身边的福建人或者喜欢闽南风味的饭搭子安排上了。

第二，在湖南长沙最热门的地标五一广场，塔斯汀专门制作了一个裸眼3D视频。汉堡袋变出巨大花束，美食与浪漫兼得，把七夕节的氛围感拉满，给喜欢citywalk的年轻人们拍照打卡，甚至有不少人专门跑到广场拍摄视频，驻足围观的人流一度把路都“堵”了。

网友疾呼：“长沙人你们怎么这么懂浪漫！塔斯汀上大分！”#长沙你是懂怎么送花的#、#长沙裸眼3D花开炸了#也刷屏了长沙的微博、抖音同城榜单。

官官看到，塔斯汀这次的七夕营销并没有用“联名”的方式，而是深度挖掘品牌的地域文化角度出发，将产品和营销都注入了很强的闽南特色，这点和年轻人现在更喜欢看有地方文化特色甚至是本地方言的电影电视剧，有异曲同工之妙，也和当下流行的区域品牌反而更加流行很类似。

我们经常说，中国的才是世界的，现在来看，地方的才是中国的。

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塔斯汀七夕节谐音梗借势营销

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