不知道大家发现没有

每逢开学季

肯德基、麦当劳门店里

总是多出一些

在狂补作业的学生们

以及看着他们补作业的家长

虽然这事咱们打工人

也就看个乐子

但一个不注意却是发现

麦当劳竟然开自习室了？

知道现在的品牌营销很内卷

没想到会卷到这种地步

开学营销都卷到

学生补作业这个份上了吗？

隔壁肯德基看了都得直呼一声

好歹毒的商战！

从网友们分享的现场图片来看

麦当劳自习室的环境

那是相当不错的

空调、饮用水、充电口

连免费的WIFI都给安排上了

对个暗号

还可以享受免费的

可乐/雪碧续杯服务

简直是不要太享受好吗

看到麦当劳自习室的周到服务

不只是忙着补作业的学生很开心

原本没有学习想法的网友

都开始想要学习了

想要学习的网友

更是隔着屏幕

哈喇子都快流出来了

毕竟图书馆一座难求

自己在家又很难自控

有免费空调、WIFI

两步路还能顺带把吃什么的问题

给解决的麦当劳习室

不只是对补作业的学生很有吸引力

对于其他有学习需求的成年人来说

同样无法抵挡好吗？

在麦当劳的视角里

自习室的开设相当于

在门店内拓展了第二空间

丰富了门店的场景不说

也是一场赤裸裸的阳谋

要知道在麦当劳学习的用户

被满鼻孔的炸鸡香味给熏陶了半天

哪还有心思去吃其他东西啊

话说回来

这也并不是

麦当劳第一次

在开设自习室方面

做出尝试了

此前麦当劳就曾在云南

开放了42家麦麦自习室

用户只需要购买优惠自习套餐

即可享受学习空间

另外饮品还可免费续杯

2018年的时候

麦当劳还曾和晨光文具携手

推出过高考「陪战自习室」

相比于麦当劳

致力于围绕用户

自我提升与学习需求的

学习空间的打造

星巴克则把目光给聚焦到了

打工人对工作场景的需求上

星巴克曾在上海

上线了内地首家

共享空间概念店

门店内增设了小型会议室

以及单人办公空间

能够轻松应对打工人

办公学习等多方面的需求

其中会议室是要收费的

4人洽谈间每小时50元

8人会议室每小时180元

价格还是相当不便宜的

这边麦当劳开自习室

另一边星巴克又推出了

共享办公概念店

平时没事了还要面对

蜜雪冰城与瑞幸的左右夹击

肯德基真的是防不胜防

不管是麦当劳的自习室

还是星巴克的共享空间

其实都是品牌

对消费场景的一种延伸

因为即便是没有自习室

和共享空间的出现

仍然会有人多人

选择在麦当劳里学习

在星巴克里办公

在这样的情况下

品牌顺势推出

自习室和共享空间

既满足了用户的消费需求

提升一波品牌好感度

还能在丰富门店特色

给用户带来新鲜感的同时

增添一份额外的营收

何乐而不为呢

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）