大家好,我是马可婷
听说《封神》票房已经24亿了
跟着票房水涨船高的是
《封神》的各种品牌联名
本来品牌联名也没什么好讲的
都是那么几件套
但是
书亦烧仙草是真的老脸一红地
“烧”
起来了!
友情提醒
下面都是“胸”狠场面
是这么一回事
最近书亦烧仙草在网上分享了
它即将上线的《封神》联名包装
乍一看
这个联名包装
画很正常 人很正经
你以为就是个常见的人物卡通包装
但是
下一秒
它给你来了个撕衣裳。。。
万万没想到
这还是个可撕型包装!
撕开后可得一位大胸肌肉猛男
冲击着人的眼球和心理防线
看到这个反转后
本人的想法是:
抖音BGM在播放
“面具之下 是更美的面具~”
这么会联名,你不要命啦?
对此
网友的态度也是从不让人失望
可惜的是
没有网友想象中的伯邑考
目前联名人物
包括姬发、殷郊、殷寿、妲己、杨戬
值得一提的是
殷寿撕开来是在抱着妲己
这是真懂名场面
为了引流吸客
书亦烧仙草也是想尽了一切办法
话说回来
你以为书亦烧仙草
只是联名个包装
撕一撕 搞搞气氛
给消费者整点新鲜感吗?
不!
玩男色,书亦烧仙草是认真的!
除了联名包装外
此次联名,买多杯书亦烧仙草奶茶
还送人物联名闪卡
一上一下之间
擦边若隐若现
书亦烧仙草的员工
还公然还原剧中名场面
给人物立牌绑绳子
你们玩得是真花呀!
都说茶饮营销有三宝:
1.季节限定口味
2.高颜值周边
3.IP联名
从包装到限定
从限定到周边
从周边到联名,在日常整活上
这年头的茶饮市场部
大概都是疯了!
有人孤注一掷地走在男色道路上
书亦烧仙草
椰树看了都得说自己是走
纯情路线的
有人致力于发疯文学
乐乐茶
这几个包装据说还是
乐乐茶高层自己cos的
可想而知品牌精神状态十分
不稳固!
有人开始卷饮品容量
奈雪的茶
2.2L巨霸西瓜桶
我的反应是:
喝完要不要打一针胰岛素?
有人努力走高端奢侈风
挪瓦咖啡
挪瓦咖啡与前GUCCI高级印花设计师
推出联名设计款
这种相近设计风格会涉及侵权吗?
还有人已经开始卷下一个圈子了
茶饮这么卷是为什么呢?
首先是竞争压力大
其次茶饮是一个需要保持新鲜感的行业
这就造就了茶饮行业
一年368天都在各种整活
而说回此次的书亦烧仙草
有人说它这是在挽回之前
找王楚然代言损失的路人缘
也有人说它是单纯在打商战
但不得不说
眼球经济已经达到了
并且这个营销创意显然是大胆的
当然小马不是很建议多数品牌学习
毕竟椰树椰汁已经走在前头
替我们验证过了
哪一天说不准就是三连罚
所以,看各品牌慎重选择啦~
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:SocialMarketing(ID:social_marketing)
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