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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
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被“嘲笑”的蜂花，
自从“小日子过的不错”的小日本整出核污水排海后，搞的人心惶惶！特别是一些日本品牌，都被网友们自发列为了“制裁”清单。但最热闹的居然是国货品牌蜂花的评论区！网友们跑到蜂花评论区真诚发问，蜂花面对突如其来的质问也显得一脸懵，一众网友直呼笑不活了！一句你家有日本原料吗？让这群显眼包成功发现了玩乐新大陆！蜂花自己都还晕晕乎乎的时候，粉丝们站出来了，回应道：“都满世界捡纸箱子了，理解一下！”这下网友们彻底坐不住了，纷纷挖起了蜂花的“过去式”。蜂花自己倒是很委屈！可早知现在，何必当初啊！谁还没有个显眼包的时候！重提起“偷箱子”事件，除了蜂花，最委屈的居然是粉丝宝宝们！真是笑不活了！不过这下大家彻底不用担心蜂花会用上日本原料了，原因很简单：“进口的那玩意贵，是蜂花不可承受之痛！”这场核污水事件，没想法最后受伤最深的是咱们的国产品牌蜂花：还是最深的扎心之痛，哄不好的那种！就是没想到，拯救蜂花的不是别的，居然是一个“穷”字！但是玩归玩，闹归闹，评论区里别拍照！这下蜂花稀里糊涂的又一次火遍了全网，既然没用日本原料，那就用着放心，大家可以放心可劲招呼了，这个国产显眼包又一次赢得了大家的宠溺！不过这已经不是蜂花第一次出圈，早在之前大熊猫“丫丫”事件中，这个国货品牌就让人直呼泪目！蜂花抢丫丫，用真心出圈！
大熊猫“丫丫”的遭遇大家都看在眼里，痛在心里！蜂花直接开嗓：要自掏腰包，认养“丫丫”！不得不说，这次“丫丫”事件让蜂花这个“酒香也怕巷子深”的国货品牌走进了越来越多人的视野！这个发端于80年代的国货品牌，在此之前都是一步一个脚印，坚定的走在坚守本心的路上！白色大圆盖、直筒透明瓶，它留给大众最多的印象，恐怕就是“廉价”了！不仅包装土土的，而且基本见不到有什么关于蜂花的宣传，偶尔出现还是关于自身是否破产的回应！但一次又一次的挺身而出，才让人们意识到原来咱们也有如此负责又暖心的品牌，埋没是对它最大的不尊重！而蜂花也跟随着时代的洪流，焕新品牌活力，用心去讲述东方故事，让更多的人去了解蜂花的故事，产品也全面年轻化升级，“由内到外”圈粉Z世代，成功完成了蜕变，百年老字号全面焕新！不得不说，蜂花用真心换真情，抓住了时代给予的际遇，在与消费者新的互动模式中脱颖而出！而如今的各品牌也注意到了这个全新的，以消费者为主导的评论场，盼望着在与消费者沟通交流中传递品牌语义，进而火爆出圈！说起评论区整活，就不得不提一下咱们的蜜雪冰城“雪王大人”！不但奔走在自家前沿阵地，就连其他品牌家，也日常出没它的身影！这不，之前阴阳怪气瑞幸的画面让网友们乐个不停！见识了一场最歹毒的商战！虽然后续蜜雪冰城回应会去核实账号是否为官方账号，但不得不说，这场“贱兮兮”的嘲讽战不仅轻松幽默了广大网友，雪王自身也收获了互动吃瓜第一人的好评，而且让大家对于瑞幸的质疑火气消了大半，可谓是一举三得！这种借助有话题性的内容讨论，品牌参与其中与消费者亲切交流，更能赢得好感！之前打开热搜一看，瑞幸两个员工打起来了！正纳闷点进去吃瓜的时候，发现画风居然是这样的！哈哈哈你们不要再打了！光看画面又想了那个大雨天，和在雨中漫步的两个街舞少年了！在家大家前排看热闹正起劲的时候，瑞幸官方也下场凑了下热闹！这场自发看热闹，也显得正经了起来！既娱乐了网友，品牌也收获了流量，大家都很满意！不同的评论区风格各异、精彩纷呈，成为了品牌链接消费者的重要组成部分。给用户提供着更多的乐趣，也持续吸引着用户，把更多的精力、情感投入到与品牌发展历程中。而说起品牌尤其是国货品牌出圈方式，除了追赶新营销方式，情怀消费越来越成了拯救国货的利刃！2021年7月河南经受了一场特大暴雨灾害，鸿星尔克的官方微博宣布向河南灾区捐款5000万元物资。这场“破产式”壕捐，瞬间拉满了大众好感度，纷纷涌入鸿星尔克直播间，一场史无前例的“野性消费”就此拉开序幕！支持国货的号角也再一次吹响，毕竟中国人不骗中国人，中国人有难，靠的还得是中国人！为情怀买单，我们义无反顾，没有人能逃得过这种“感性冲击”。今年一月份，好欢螺的一款螺蛳粉被台湾禁止进口，并要求在台全面下架。只因螺蛳粉包装袋上的一句文案：“你是中国人、我也是中国人，四舍五入下你就是我的人。”这略带俏皮的土味情话，想表达一下心连心的意思，没想到让台当局直接破了防，更是被解读为“统战意味浓厚”，真是笑不活了！纷纷在好欢螺旗舰店开启了野性消费，甚至到最后好欢螺官方不得不亲自下场呼吁广大网友理性消费。可以说，好欢螺这一波流量与口碑拉满，赢得了一片好评！新消费趋势渐起，国潮风席卷了整个营销界，踏着这股风潮，国产饮料也搭上了发展的风口。一些老饮料品牌，如北冰洋、冰峰等凭借着文化和情怀的链接重回消费者视线，新兴品牌则通过聚焦新群体开创新品类引领潮流快速抢占市场，元气森林就是最典型的代表。同样搭上国潮热的还有来自内蒙的大窑，借势情怀文化打动消费者，成功完成品牌升级焕新。“情怀消费”是人们对负责任企业的认可和肯定，对国货品牌而言，是一个难得的崛起机遇，让更多优质品牌有了焕新发展的机会！蜂花等一众品牌就是踏上“情怀消费”的列车，到达了焕新升级的彼岸。但是，“情怀消费”不可能永远哺育品牌的发展，国货仍需长远考虑如何不断提升品牌影响力和产品力，在当下的消费市场乘风破浪顺势而生！
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