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作者 | 王言 | 编辑 | 温斯婷

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贵州茅台（600519.SH）和瑞幸两大知名消费品牌一经联手，即刻吸引了众人的眼球。

9月4日，贵州茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”咖啡正式在i茅台App、瑞幸App和小程序上线，售价38元/杯，优惠后价格为19元/杯。根据官方资料，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

关于酱香拿铁所使用的茅台酒，目前官方并无透露具体的品类信息。不过，根据瑞幸小程序和i茅台App的宣传图片，与酱香拿铁一同出镜的为53度飞天茅台酒。

有贵州茅台投资者对时代财经测算，一瓶飞天茅台酒为500毫升，如果一杯酱香拿铁加1.25毫升飞天茅台酒，按照3000元/瓶的市场价格供应给瑞幸，一杯酱香拿铁所使用的茅台酒的成本约为7.5元，如果按照969元/瓶的出厂价计算，其（所耗的茅台酒成本）成本则不到2.5元。

上述这一估算未获官方印证。关于此次与瑞幸的联名情况等问题，时代财经联系贵州茅台相关负责人，其表示，目前并无对外披露的信息。

时代财经注意到，酱香拿铁上线后，广州天河区部分门店出现爆单情况，即便购买一杯普通咖啡，消费者也需要至少等待半个小时。一位瑞幸咖啡店员告诉时代财经，从早上9点开始，门店订单大量增加，且有一半订单都是酱香拿铁，“订单很多，而且现在都没开始大规模宣传”。

与此同时，在微信朋友圈、微博等社交平台，关于酱香拿铁的话题也频频刷屏。酱香拿铁的热度也吸引了一些黄牛的目光。在闲鱼等二手交易平台，有卖家开始销售酱香拿铁的免费周边产品，包括纸袋、贴纸等，售价在20~30元不等。

如何打通与年轻消费群体的连接，一直是各大白酒酒企面临的重要难题。近年来，贵州茅台的年轻化策略动作不断。在此次与瑞幸联名之前，今年7月，贵州茅台还申请了“茅小咖”的商标。此外，贵州茅台也于2022年涉足冰淇淋市场，上线冰淇淋产品，部分冰淇淋门店也推出了咖啡产品。

除了贵州茅台之外，今年7月，五粮液推出“五粮液文创雪糕”；同月，舍得酒业与圣悠活推出联名冰淇淋，净含量100g的冰淇淋售价达到19.9元/盒；8月，泸州老窖与奈雪的茶合作了新项目“这感觉好开醺”，推出了联名开醺礼盒，并上线联名小游戏。

而对于瑞幸来说，与贵州茅台联名，除了获得流量和关注度之外，也能明显提高其品牌调性。根据财报，近年来，瑞幸的单杯咖啡价格在12~15元之间，而此次与贵州茅台联手，其产品单价也被明显拉高。