虽然没有 Gap Day，也光顾不了bistro，但 City Walk 已经火到品牌圈里去了。最近，老百姓大药房×思密达深入城市地标，以“健康生活”为目的地，用浓郁、热辣又活力四射的基调定格这个夏天，开启了一场城市“极饿派对”。在大多数品牌发声的市场营销中，产品力往往占据了重心。而这一次，我们在老百姓大药房和思密达极饿派对的表达里，看到的是显然不止这些。01
新式场景
正将传统品牌新认知导入年轻代日常
对于当下的大多数年轻人而言，快节奏的生活状态和健康的身心都是必须要完成的“生活OKR”，而如何将传统品牌导入到当下年轻代的日常，与他们产生情绪共鸣，成为营销破题的关键。形塑情绪价值、迭代快消模式、打造第三空间……迭代中的老百姓大药房，深谙这一点。9月1日进入热辣开学季的第一天，老百姓大药房携手思密达打造了#思密达极饿派对#的营销话题，盯准了长沙网红地标中心IFS国金街，布置了以蓝橙色系为主，打造派对现场，现场布置了多个互动环节，供游客群体在前尽情打卡拍照、互动游戏。在此领取派对指南，按照通关密集，参与拍照打卡及游戏互动，可获得多类品牌周边。人们自发在线上拍照并在各平台传播，以低成本的方式迅速形成热门话题。“石力广播站”“超韵味食堂”“肠食小课堂”，通过展示不同场景下人与产品的关系，提供健康轻松、压力释放自如的生活方式样本，轻量化的场景社交更是适配到思密达便携易服用的特点，抓住旅游特种兵、开学季新生、城市新青年三大主流消费群体，让消费者对品牌调性、主张有更直接、具象和准确的感知，同时也为品牌融入年轻人的生活圈，抢占主要消费群体打开一个口子。
02
当药品零售
也开始搞起“第三空间”
大健康时代轰轰烈烈到来，“健康”这个词已经深入消费者的心智，但一边大字报关注和呼吁人们要捆绑健康生活，一边又离不开无拘束的生活，赶着无数时下的潮流，这远远不能与真正的“健康样本”对等。毕竟，对消费者心智的教育任重道远，且讲究技巧。基于空间体验的健康社交，才是人们需要品牌提供场景打造的核心价值。首先选址上，核心商圈附近，网红小马路边，大家都想着法子，往线下年轻人的聚集地靠拢。意在去提供一种方便构建舒适人际关系的空间。无论是在城市网红地标的体验营销落地、线上线下联通呈现的空间开放性，还是以高颜值和情绪氛围感营造丰富空间互动性，都表明，传统线下药房与医药品牌之间，寻找品牌价值的共通性，以多重营销玩法和创意传播内容，探索一种关于品牌营销的“第三空间”的可能性，强强联手共同出圈，实现品牌共建共成长。品牌的共同愿望，是借此贴近年轻代的社交场，留驻他们的时间，并与消费者的需求产生共鸣，在保留品牌特质的同时，形成具体记忆点，从而提升品牌和产品的认可度。这场极具烟火气的营销，老百姓大药房携手思密达关注当代年轻人餐食健康与情感价值的诉求，打造了一个城市社交的引力场。借由暑期旅游季、新生开学季节点，洞察城市特色经济和消费群体的健康需求，将网红长沙这座城市的火辣气质与健康生活样本进行有效融合。随着老百姓大药房品牌共建战略的不断落地，将不断为医药市场带来更多可能性，相信未来会有更多像老百姓大药房这样敢于探索的连锁药店企业，为消费者呈现更多的玩法与精彩的消费体验。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告女王（ID：adqueen）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
累计评论 0 条
写评论