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作者微信公众号：广告案例精选（ID: ad2829)
进入9月国货品牌就像集体发疯，各种疯癫营销令人大开眼界，没想到这股风气已经蔓延到了杭州亚运会。
今天（9月19日）杭州亚运会正式开赛，而昨天杭州地铁的一组线下广告上了热搜。
各位，请迎接土味美学的袭击吧！（接下来的画面，建议有风湿的朋友慎看，因为真的太潮了对关节不好）而一时不知从何看起的画布上，还配有高亮的艺术字文案点缀其中：这不就是灵魂深处的花好月圆、花开富贵、花开并蒂、龙凤呈祥风么？
是谁把我老家的土炕年画，堂而皇之地搬到了杭州地铁里？
更无语的是，它可不是简单的平面图，居然是三维、立体、会发光的高级货！问题来了，到底是哪位大户糟蹋钱投了个这玩意儿？有人绕到花棉袄海报的侧面，揪出了幕后boss。原来这是RIO强爽投放的“爸妈电竞宝典”地铁广告。蹭亚运会的方式千千万，RIO居然选了最土潮的一种。强烈怀疑，RIO市场部00后已经成功抢班夺权。
可RIO估计没想到，大部分网友对此是拒绝的。大致看了下，网友的批评主要分为三种。
第二种是从广告角度客观分析。
比如，既然是普及电竞知识，那说明这支广告有理解门槛，从而引发不玩电竞、游戏的人吐槽看不懂。
或者认为，这支广告与品牌毫无联系，属于无效曝光。
还有人觉得广告投放地点选错了，这种广告放到大学校园里，或许口碑就反转了。令人意外的是第三种，居然有人上价值观。他们的意思是，现在杭州在举办亚运会，这种土味广告有辱大国风范？！
九敏！这都哪跟哪啊？这未免有点强人所难、强加之罪了！好在，依然有不少人发声力挺，喜欢这种有趣的玩梗广告。
有争议本身就说明出效果、达到预期了。
很多浙江当地同胞都想去打卡，甚至特意穿着清宫服打卡。
不管怎么说，RIO强爽这波广告火了是事实。可惜的是，也许因为争议太大、投诉太多，这组广告还是惨遭下架了。而昨晚，疑似是这组地铁广告海报的操盘手，发布了一篇小红书笔记，分享了参与“爸妈电竞宝典”项目的创作心得。创作者的出发点，是希望向爸妈辈解释电竞的一些常识，告知他们电竞不再是误人子弟的游戏，而是已经成为正式的亚运会比赛项目了。所以赌上职业生涯，选择了爸妈熟悉的“花开富贵”画风主题来做展示，自认是一部大胆用心的作品。
图源：小红书@可爱又迷人的反派角色
从这位小姐姐的状态，其实也不难推导出一个结论：甲方RIO强爽对于这个作品，整体还是非常满意的。毕竟，如果强爽不爽了，主创人员估计只有挨骂的份，哪没有心思、时间和胆子去现场留念？（懂的都懂~
）RIO这波地铁广告又是上热搜，又是被各种议论，属实不亏，甚至是赢麻了。乍看之下，RIO强爽与电竞没茅关系，但作为一款年轻流行的预调鸡尾酒饮品，主打的就是年轻人消费市场，而电竞几乎是公认的年轻人项目。目标用户人群高度契合，RIO强爽和电竞走在一起完全没茅病。事实上，人家一直有和王者荣耀合作。这次选择做海报来普及各种电竞黑话，妥妥的名正言顺。话说回来，电竞营销里的“热血”、“正能量”等常规创意、话术，电竞粉其实早就看腻了。陡然间，来一波土潮、土嗨的创意，吸睛属性直接拉满。不管是不是混电竞圈的，都来围观、讨论，这样的广告不算成功，咋样算成功？还有人非要杠价值观，你再看看这些海报里的元素，放在过去那可都是祥瑞之物！不低俗，不擦边，不骂人，怎么就影响国家形象了？也许在老外眼里，这就是一种新潮。别忘了，“民族的才是世界的”，大概率也是这帮动不动上价值的人挂在嘴边的。
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