为了能够在月饼PK中脱颖而出，不少品牌都使劲了浑身解数。比如很能代表现代人精神状态的上海精神病院“宛平南路600号月饼”，今年就再次出圈，一饼难求。甚至，在电商平台上，某品牌月饼还出现了“拍2为1”这种违反消费常识的奇葩现象。01
“买一送一”、“买一发十”这样的宣传噱头，咱们在电商购物时并不陌生，商家主打的就是一个“亏本大甩卖”，让你“买不了吃亏，买不了上当”。但是，世界之大，无奇不有，总有人爱玩反套路，摆出一副就是要占你便宜的姿态，竟然也有人买单。比如有人在网上卖“爱因斯坦的脑子”，价格在0.1元-5元不等，竟然热销了10多万份。
▶ 图源：淘宝
中秋节来临，就有卖月饼的商家玩起了这种套路，在下单页面非常诚实地告诉消费者“拍2为1盒”。
说出来你就不觉得惊讶了，这款按半盒来售卖的月饼，就是上海宝格丽酒店推出的中秋月饼礼盒。魔都＋奢侈品，这两者结合在一起，buff加满，价格再高就不觉得离谱了。02
把月饼按半盒来卖的，不是宝格丽官方，很大可能是黄牛党。但这个黄牛，其实算得上良心商家了。
因为按照上海宝格丽酒店推送的信息显示，官方今年共推出了两款4粒装的月饼礼盒，标价分别为888元的星月礼盒和988元的星曜礼盒。
而半盒宝格丽月饼卖449元，加上物流成本，这黄牛可能是主打一个做好事不留名。但要我说，大概是连黄牛都嫌弃宝格丽的月饼，才不好意思高价出手吧？要知道，我们中秋节吃月饼是有讲究的，就是在八月十五这样一个月圆之夜，通过赏月吃月饼，表达对亲人的思念，对阖家团圆的渴望。所以，从古至今，无论月饼口味、图案怎么改良，但它的形状必须是圆的。再看宝格丽的月饼礼盒中，四粒月饼竟然都是扇形，看起来像一个月饼被摔成了四份，组合在一起才是一个完整的月饼。
要不就说国际大牌觉悟高呢，人家是懂环保营销的，把一个月饼分成四份卖，既节约了用料，也节省了成本，一举两得。但建议大家谨慎入手，看着这仿佛一家人四分五裂的月饼，中秋节更想家了。03
其实，商家把近千元的宝格丽月饼礼盒按照“拍2为1”的方式出售，不是良心发现，也不是不待见月饼设计，更多是受限于我们国家发改委等多部门联合发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》。由于近几年月饼价格过高，贵到普通人都要吃不起了，为了顺应民意，整顿天价月饼，让老百姓好好过中秋，去年6月，有关部门下达了月饼“瘦身令”，其中就包括对单价500元以上的盒装月饼实施重点监督。于是，就有人抖机灵，想出了这种“拍2为1”的销售方式。虽然是打价格“擦边球”，但一定程度上能规避风险。
比如此前四川“天伦”牌的月饼礼盒，标价为红线之内的499.99元，但消费者还需要支付600元运费，一盒月饼就变成了1000多元。此前因999元“冰淇淋月饼礼盒”引发争议的哈根达斯，今年又推出了999元的金尊尊享礼盒和698元的彩云追月悦享礼盒，虽然鸡贼地没有注明“月饼”，但属于是此地无银三百两。而有的商家则效仿奢侈品，进行“配货式”月饼销售。一旦月饼礼盒中出现茶叶、红酒、杯碟等其他商品，价格立马飚到500元以上。比如某陶瓷店铺售卖的汝瓷中秋礼盒中，有两个汝瓷手工杯、一个汝瓷莲花盘以及两粒月饼，定价高达1982元。
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如今消费市场有个定律，当一个事物和网红挂钩，必然会身价暴涨，价格翻倍。特别是近几年掀起的跨界国潮风，让传统文化中的月饼迎来了走红的机会。于是，我们看到每到中秋节前夕，各个领域的品牌纷纷跨界出月饼礼盒。而为了脱颖而出，抢夺眼球，各大品牌的月饼在创意、口味、包装上卷了起来。口味上，曾经盒马工坊的“冷锅串串现烤月饼”，给月饼界带来了不小的震撼。随之而来的麻辣龙虾月饼、藤椒牛肉月饼、芝士乳酸菌月饼、螺蛳粉月饼，不断突破人们的想象。
颜值上，今年好利来一口气推出了15款或国风或传统或时尚或卡通的月饼礼盒，满足各个年龄段的消费需求，算得上惊艳。
疯狂内卷下，月饼的产品溢价越来越高，一块小小的月饼，价格从几十块一路涨到了上千块。在这个过程中，我们会发现，月饼的包装越来越精美，造型越来越别致，但商业味道更浓了，蕴含的情感价值变淡了。今年，围绕月饼的话题似乎只剩下高昂的价格和商家的把戏。品牌跨界出月饼，这座本来拉近与消费者情感距离的桥梁，逐渐坍塌了。这讲求“海上生明月，天涯共此时”的中秋节，算不算一种遗憾呢？
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