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国货品牌整活儿年年有，今年卷得格外疯。

卖清洁用品的白猫在直播间用真猫直播；卖衣服的七匹狼抱着大鹅“激情”推荐；卖糖果的金丝猴老板更是跑去了动物园找猴。

哪怕路人盘很大的旺仔，都为了博关注搞起了“赛博上香”！

赛博上香，积累电子功德，转发关注，抽取旺仔牛奶片大礼包，这微博一出，评论区直接挤满了许愿的网友！

求事业▼

求学业▼

求爱情▼

求健康▼

仿佛喝了旺仔就会好运旺旺，吃了旺仔就会得偿所愿，看了旺仔就会信旺得福：

超级喜欢吃旺旺零食；

每天起床第一件事，就是双手朝上45度角，大喊一声“旺旺”；

自带旺运属性

究竟能不能“干啥都旺”我不知道，但可以肯定的是这玄学营销一搞起来，旺仔的销量又能再攀升一个level！‍‍‍‍

以后大家买旺仔，除了能用它来DIY：

清茶+旺仔牛奶，干碎奶茶店▼‍‍‍‍

图源：小红书

酱香咖啡+旺仔牛奶，谁喝谁都拽▼

图源：小红书

还能给它摞起来，让朋友们也感受一下“赛博祈福”的魅力，愿望有多大，产品就可以摞多高。

图源：旺仔俱乐部

不得不说，旺仔有两把刷子啊！‍‍‍

首先“赛博上香”的这个设定，就很占便宜。

因为中国人从以前开始就很喜欢寓意美好的东西，考试、出游之前也会习惯性地去庙里拜拜，一旦品牌跟好运、祈福之类的词汇挂钩在一起，就很容易让消费者在一众同品类的产品中优先选择它。

买了旺仔的零食就能一切都旺吗？用了孔子庙的笔就能逢考必过吗？

未必。但有个营销出来的“好彩头”在，总比什么都没有的更有吸引力。

其次，玄学营销太贴合现在年轻人的精神状态了。‍‍‍‍

在科学与好学中，选择玄学；
在上班和上进中，选择上香！

担心自己熬夜复习还是出不了成绩怎么办？那就带个福气满满的“玄学手串”。

图源：小红书

担心自己努力了一整年，老板还是不给升职加薪怎么办？那就整个财运up的“玄学摆件”。

图源：小红书@Yura发财版

担心自己一直单身，遇不到美好的爱情怎么办？那就画个招桃花的“玄学妆容”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

图源：小红书@王元元的日记本‍‍‍‍‍

每当年轻人卷学习、卷工作，累得不行时，玄学就像一场及时雨，能成功缓解一部分人的焦虑情绪。

这并不是一种堕落，只是让年轻人在激烈的竞争中，得以短暂喘息，找到一个精神寄托之地罢了。

包括之前也有数据统计表示学历高的年轻人，反而更喜欢去寺庙：硕士或以上学历者占10.94%，本科学历者占62.35%，大专学历者占15.38%，高中或以下学历者占11.33%。

正如余华说的那样：“我觉得上香也是一种上进，就想自己的命运里边，是不是还有一种美好的东西，在前面等着我，证明他还有上进心。”

换算一下：

买旺仔=可以搞“无烟上香”；‍‍

上香=一种上进；

我买旺仔=我是个上进的好孩子。

图源：余华采访

所以，这两年明显可以感觉到越来越多的品牌，开始加入“玄学营销”的队伍了。‍‍

比如，天猫前阵子就在机场搞了个“好运提取处”。‍

不仅把黑色的传输带全部换成了喜气洋洋的红色的，还写上了各种“招好运”的祝福语：「你马上就会收到一个超级好的消息」「行李在转运，生活也在转运」「喜提不着急不水逆，少操心没烦恼」等等。‍‍

直接就把旅客每次从机场等行李这件心烦事儿，变成了“提取好运”这种很有仪式感的好事儿。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

图源：杭州萧山机场

对天猫来说，简直是“一箭三雕”！

又在客流量大的地方打了广告，扩大了品牌影响力；又吸引了很多人自觉打卡拍照，增强了品牌传播力；又把天猫跟“喜”字挂了钩，给品牌套上了一件“吉利”的外衣。

图源：天猫

再比如，卫龙的“下单就是缘”。

当别家营销卷生卷死时，卫龙在双十一逆流搞起了“佛系营销”：“荷得荷能，销量达成。你一单，我一单，运营马上能下班。”

表面：购物节来了，我是不是得为销量拼一把？‍‍‍‍‍

内心：算了，不买也行，来了就是朋友，随缘吧。

图源：卫龙官方

不仅造型和表情蹭到了电视剧《请回答1988》手捧莲花的正峰欧巴热度，而且整活儿的概念，还加速了品牌活动的传播。

或是表情包出圈，在各大社交平台疯传。‍‍‍

或是运营亲自上阵做模特的瓜，引起了“时躺时卷”的打工人共鸣。

亦或是帮助消费者，在不知不觉间了解了卫龙的双十一机制——优惠领空，辣条卖空，四大皆空。

主打一个实惠：（会员99-20元）+（跨店满减300-50元）+（购物金充200送18元）。

图源：卫龙淘宝官方旗舰店

对品牌来说，“玄学营销”就像是穿睡衣走红毯，一下子就能跟外面那群“妖艳贱货”区别开来。‍‍‍

更绝的是，除了记忆点，它还能给品牌提供附加价值，帮助吸引更多消费者，天生带火。‍

想喝咖啡的时候，面对一杯普通拿铁和永福寺的“慈杯咖啡”，你会选哪个？‍

想喝奶茶的时候，面对一杯普通奶茶和奈雪的“一朵莲奶茶”，你会选哪个？

图源：慈杯官方公众号

大部分人估计都想尝试后者。

因为这个饮品，不仅可以拍照发出去当作一个可以跟小伙伴交流的话题，还能表达消费者当下的心情或生活态度。

有的时候，喝的不是酒是“寂寞”，喝的不是咖啡是“慈悲”，喝的不是奶茶是“莲心”：‍‍‍‍‍‍

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