打开优酷官方微博的评论区，我会经常震惊于优酷和粉丝之间相爱相杀的关系。比如粉丝会亲切地叫优酷“酷酷子”，会和优酷玩“泰酷辣”等各种网络梗，还会偶尔和优酷插科打诨，拌嘴几句。
这种如朋友般的相处日常，离不开优酷在年轻化营销上的努力。都说“得年轻人者得天下”，通过玩梗、造梗和年轻用户建立情感联结的优酷，显然已经把年轻人成功拿捏了。
这种拿捏，不是一朝一夕的，需要优酷在营销创意、玩法上不断走出舒适圈，带来新鲜感，才能被年轻人认可。而最新上线的“优酷热血青春内容穿越大片”，就是优酷通过年轻人酷爱的AI技术，在年轻化营销上的创新尝试。片子将酷炫的AI场景与平台各大IP进行巧妙结合，用年轻的语境进行内容营销，使用户能跟着侯明昊的脚步，在热血漫改剧《异人之下》、人文节目《万卷风雅集》、新国风动漫《暗河传》、潮酷综艺《这！就是街舞》等优酷内容宇宙中漫游，突破内容的次元壁，成功圈粉广大年轻用户。这支片子告诉我们，在“会玩”这件事上，优酷总有“升级”的新玩法。01
创意升级：
AI侯明昊穿越，
高能品牌大片引爆年轻用户
在AI技术加持下，优酷这支“热血青春内容穿越大片”让人惊艳的地方，无疑是虚实结合的创意表现手法。一个是现实世界中的侯明昊，他是聚光灯下的明星，在休息的时候，也会追剧。但随着一声“小心看进去哦”，侯明昊来到了一个充满更多想象力的虚拟空间。在这里，侯明昊化身AI，进行了一场特种兵式的穿越。他先是穿梭到了电视剧《异人之下》中的演武大会，再次见证了自己主演的王也和诸葛青对战的高能时刻；接着来到了人文节目《万卷风雅集》，感受国风文化的熏陶，以及千百年前的人文精神；而随着书法大师王羲之挥毫泼墨，侯明昊沿着国风的轨迹来到了《暗河传》，一场苏暮雨和苏昌河的大战正在上演；最后，他来到《这！就是街舞》，在热烈的街舞氛围中，侯明昊忍不住参与其中，和舞者们一起炸街……
正如整个片子的传播诉求“看进去就出不来的好内容，尽在优酷”，优酷这支品牌片也达到了“看进去就出不来”的效果。除了别具一格的内容创意，AI世界中让人不舍得眨眼的视觉特效，同样功不可没。比如1:1还原的《异人之下》中王也演武大会名场面，让人重新找回看剧时被燃起的内心之火；《万卷风雅集》的水墨风、《暗河传》的新国风，都非常契合IP的内容特质；而《这！就是街舞》则又是酷炫的赛博朋克风格，把人带入另一个次元的世界。
值得一提的是，这些风格多元的平行时空，非常能代表优酷在热血漫改剧、人文节目、新国风动漫、高燃酷综等内容板块上的布局，通过将头部IP与各个内容赛道的绑定，这句“看进去就出不来的好内容，尽在优酷”无疑更有说服力，更能够形成对年轻人群的认知穿透力。02
沟通升级：
场景化演绎“沉浸式追更”，
IP联动打造“好内容”平台心智
除了高燃高质的AI画面，优酷这次击中年轻用户嗨点的，还有片子中埋的梗。观众对一部剧集最高的评价，莫过于“看进去了”，它的言外之意是，看入迷了，沉浸在剧情里抽离不出来了，看得废寝忘食了。这样的剧集，网友还赋予了它们一个非常有网感的名字：电子榨菜。而如何形象地表达出这种看电子榨菜的沉浸式体验，让用户更有代入感？在营销上非常会玩的优酷，这次的玩梗更是脑洞大开，将电子榨菜升级成了AI榨菜，让观众真正实现物理意义上的“看进去了”。
事实上，品牌片中出现的N个平行时空，我们可以看作是优酷的整个内容生态，在其中来回穿越的AI侯明昊，就是在演绎每一个“看进去了”的观众，追剧上头时，会为精彩的打斗场面欢呼叫好，也会为角色或喜或忧；追综艺情绪来了，会跟着模仿几招，幻想自己成为其中的一员。
为了更好地体现这种沉浸感，优酷还用了IP场景化联动的方式，撷取不同内容赛道IP的名场面，将它们串联在一起。在我看来，这种串联并不是毫无逻辑，而是根据用户的喜好标签进行划分。比如《异人之下》和《这！就是街舞》都很热血，《万卷风雅集》、《暗河传》都很国风，但《异人之下》和《暗河传》又都属于漫改。所以，这四个IP并非彼此孤立，而是可以进行梦幻联动。
在这种基于用户喜好的IP联动下，优酷就像是一间为观众量身打造的5D影院，每个人都可以找到“看进去就出不来的好内容”。有梗有趣，又能俘获人心，这种思路缜密的营销沟通策略，使优酷的“好内容”心智更加深入人心，大大提升了年轻用户对平台的好感度。03
营销升级：
好内容＋好体验双重心智赋能，
“电子榨菜制造机”总有新惊喜
还有一点必须肯定的是，在提出“为好内容全力以赴”这一全新平台主张后，优酷在“好内容”上的追求有目共睹，这支内容质量、特效技术、可传播性兼具的品牌片，就是优酷在实践中的一个缩影。其实，此次优酷合作的青春臻享官侯明昊，就是优酷“好内容”的参与者之一。2017年，优酷独播的悬疑剧《寒武纪》，让出道不久的侯明昊在影视圈打开了知名度；2023年，由侯明昊主演的仙侠剧《护心》和热血漫改剧《异人之下》相继在优酷播出，都成为同赛道中的爆款剧集；而侯明昊的待播剧《少年白马醉春风》，同样是一部即将在优酷独播的武侠漫改剧。
悬疑、仙侠、漫改、甜宠，侯明昊见证了优酷四大剧集内容赛道的日臻成熟，爆剧频出，优酷也成了用户口中的“电子榨菜制造机”。当然，真正的“好内容”，不是平台自封的，是需要观众认可的。深谙这一点的优酷，在“好内容”的心智打造上，除了踏踏实实做内容，靠作品品质说话，更强调带给用户“好体验”。执行层面，优酷曾上线《甄嬛传》“一键跳过甘露寺”功能，以及可以自行调节滤镜的“画面风格”功能，都备受用户称赞。而此次品牌片的诉求“看进去就出不来的好内容，尽在优酷”，则可以看作优酷将对用户体验的重视从执行层面升级到了更明确的心智层面。通过把好内容和好体验放在同等重要的位置，可以让用户更清晰地感知平台的用心和诚意，进一步沉淀用户对平台“为好内容全力以赴”的认知和认可。在大众认知中，优酷一直是一个懂营销、会营销的长视频平台，我想归根结底，是因为优酷始终能洞察广大用户尤其是年轻人群的需求点，所以每次营销都能击中年轻人的兴奋点，让人“看进去就出不来”。作为名副其实的“电子榨菜制造机”，人们日常休闲娱乐、获取精神食粮的陪伴者，期待优酷未来带来更多内容惊喜！
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作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）
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