作者：凯文

来源：互联网头版(ID：emarket88)

一不小心起猛了，看到鹿晗直播带货7个月赚了3500万。

近日，一个关于鹿哈自曝带货7个月挣3500万的话题登上了微博热搜榜首。

仔细一看发现这并不是众人皆知的明星鹿晗，而是一个靠模仿鹿晗出圈的网红主播，名叫凌达乐。

图源：微博话题

因为外形装扮和声音等模仿鹿晗比较到位，他在抖音平台进行带货吸引了不少消费者，并且还在最近的一次直播中透露自己通过带货在7个月的时间内赚了3500万，名下还有价值千万的豪宅、600万的写字楼和多台豪车。

这一下引发了全网热议，不少网友纷纷表示：“原来靠模仿明星蹭热度也能赚到这么多钱”。

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7个月挣3500万，

山寨主播有多恐怖？

“我今年23岁，在长沙全款买了一套1000多万的豪宅，同时还有600多万的写字楼和270多万的豪车。”

图源：抖音

就在最近，网红主播凌达乐在一次直播带货中诉说自己的人生经历以及过去7个月纯收入3500万，震惊了不少网友。可能很多人并不知道凌达乐是谁，但若要提起“鹿哈”这个名字相信大多数人都听说过。

靠模仿鹿晗为卖点，鹿哈在抖音开了自己的带货直播间，主要售卖一些价格相对较低的食品饮料以及家居用品等，短时间内吸引了大量消费者涌入。

数据显示，凌达乐目前在抖音平台的粉丝量超过680万，直播间的人气峰值动辄10万+，过去一个月16场直播销售额更是达到了1000-2500万元。抖音带货总榜上，鹿哈的销售数据经常冲到前三位。

图源：抖音

值得一提的是，在鹿哈曝出自己的收入之后，巅峰时期有超过20万人看鹿哈直播带货。

万万没想到，靠山寨鹿晗竟然也能享受到和“真鹿晗”不相上下的流量热度。

当然，面对鹿哈的爆火也有网友表示非常不理解，并发出“现在追的星都是a货了？”、“到底是什么人在消费这种”等质疑。

图源：微博评论

不管网友们是否承认，当下靠山寨明星为生的主播们，热度的确相当之高。

同样是抖音平台还出现了山寨版小杨哥，直播间名称为“暴躁小鹏哥”。不过进入到其直播间当中会发现，不管是衣着打扮还是直播间装饰，甚至连小杨嫂都找了个相似度极高的女主播。不夸张的说，简直就是1:1复制小杨哥在带货。

类似的山寨主播们还有很多，大多都是靠蹭明星脸吸引了大量的粉丝和关注，同时也轮番上演了一场大型模仿游戏。

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山寨主播们，侵犯到了谁？

一边是打工人天天996，却因为买不起79元的眉笔而遭到嘲讽；另一边山寨主播们靠蹭明星脸带货，月入500万。

不过在这之外需要注意的是，靠“复制”明星的方式，是否存在侵犯他人的行为？

对此，有专业人士表示：“只是长得像并不侵犯明星肖像权，但如果刻意打扮和表演与明星高度相似，并且借助明星个人炒作谋取商业利益，就会存在侵犯明星名誉权和作品著作权的可能。”

包括鹿哈在一开始所成立的山寨男团ESO，也是奔着蹭EXO热度而去的。

图源：新浪微博

鲜有人知的是，鹿哈最初也和无数打工人一样，是个普普通通的电子厂工人。一开始鹿哈做直播主要是娱乐方面，在发现自己的形象特点后开始于2022年底尝试直播过程中进行带货。

只用了4个月时间，就从一个默默无闻的带货主播成长为月销量过千万的大主播。

甚至因为销售数据过于亮眼，还曾让#鹿晗直播带货#这一话题冲上微博热搜。

有网友认为这种一味模仿明星就是在打擦边球，完全无法理解；也有人认为抓住机会搏一把，只要不违法，赚到钱就可以了。毕竟在直播带货领域，赚大钱的是极少数。

数据显示，截止到2022年底以带货为主要收入来源的各大主播中，超过95%月收入都在5000元以下，只有0.4%的主播能够达到10万元以上的月收入，收入差距可以说是相当之大。

当然，也并非所有的山寨主播都完全陷入了蹭明星热度所带来的流量。

图源：B站

大家可能对于撞脸周杰伦的煎饼大哥“周饼伦”还有印象，因为长得和周杰伦有几分相似突然爆火。在B站相关视频的播放量动辄以数十万起步，9月底周饼伦还宣布入驻B站，目前有2.5万粉丝关注。

截止到目前，周饼伦并未进入直播带货领域，仍然在自己的老地方做煎饼，不过和以前不同的是如今的煎饼摊已经成为了网红打卡点。

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直播带货未来，不能只靠模仿

在业内人士看来，直播带货靠热点能够带来的流量只能维持一时，并不能长久的走下去。

尤其是进入到了直播带货下半场，更应该拼的其实是供应链水平和完善的售后服务体系。

毕竟直播带货的风来的很快，随之而来必不可少就会面临一些产品质量问题、虚假宣传等。

被称为“直播界四大天王”之一的罗永浩就曾多次表示，直播带货表面看起来是拼热度，其实背后更关键的是供应链体系。就实际来看，强大的供应链体系是能够保证人、货、场三者之间平衡的关键。

要知道，在直播电商的上半场垄断格局相当明显，品牌方为了获得出场机会，会穷尽一切办法给出全网最低价甚至是赔钱赚吆喝。

图源：pexels

但慢慢的消费者就会发现，不管是头部主播还是中腰部主播，随着带货品类的持续扩张，相同的产品和价格也会接连出现在各大直播间。

在这种情况下如何更好的履约，并解决消费者的后顾之忧就显得相当重要。

事实上，哪怕是一些头部主播也不可避免会面临一些翻车案例，包括小杨哥在内都出现过被职业打假人质疑的案例。

接下来就看这些以模仿起家的山寨主播们，如何做好直播带货这门生意。

图源：天眼查

对今天的主角鹿哈而言，已经成立了MCN机构并打造带货主播矩阵，目前旗下拥有兔兔饿了、赵大博等多位带货主播。以兔兔饿了为例，180天直播134场，销售额在1000-2500万之间。

图源：兔兔饿了抖音账号

更早之前交个朋友直播间也一直在想方设法去罗永浩化，打造各大品类直播矩阵。哪怕罗永浩早就官宣退网，现在交个朋友直播间的销售额依旧非常稳定。

鹿哈们靠模仿出圈之后，显然更应该多思考下未来！

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