伴随新生代消费力量的崛起，品牌想要牢牢抓住年轻人的眼球，就需要聚焦用户的生活、消费习惯，以年轻人的视角为出发点，去打造受众感兴趣的内容。在注意力稀缺的当下，品牌联名成为消费浪潮下的一个注脚，也是品牌保持热度与新鲜感的利器。

作为经久不衰的国际顶流IP之一小黄人，从2010年推出第一部电影到《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》上映，小黄人IP一路热度长红。其中，备受年轻消费者喜爱的知名美妆护肤品牌DHC与小黄人IP再次梦幻联动，其以#萌力时刻 缤纷净卸#为营销话题，推出小黄人糖果限定版全新联名礼盒和蒂姆小熊随行包，并从产品包装、线上+线下花式种草，狠狠地抓住消费者的心智，打造了一系列令人惊喜的沉浸式传播闭环，切实有效地为品牌赋能，积累价值好感，精准地打在用户的“心头好”之上。

一个是动画圈顶流，一个是美妆界TOP，强强联手会玩出什么花样？一起来看。

01

“双黄”CP全新焕新

传递缤纷生活认知

在新联名产品推出之际，DHC先是确立了一个核心idea：卸逅缤纷之城。通过产品以及品牌价值观念的传输，让消费者的生活鲜活起来。然后在这个思路的主导之下，通过缤纷的营销活动，带领消费者在无形中找寻生活中的缤纷色彩，既为大众提供了情感价值，也完成了一场心灵上的抚慰与治愈。

1、新包装：糖果联名建立全新形象，尽显可爱多彩生活。

萌趣活泼的小黄人与DHC经典大黄瓶的融合，乍一看就是极具潜力的IP联名产品，这次，DHC深度挖掘联名产品核心概念，打出#萌力时刻 缤纷净卸#的slogan，结合“卸”和“糖果”的共性，全新推出DHC橄榄卸妆油小黄人糖果限定版礼盒。

在外观设计上，充分地利用了小黄人极具辨识度的明黄色调、圆润的可爱形象，融合了小黄人、糖果和TIM熊三种元素，两瓶卸妆油包装又有所区别，瞬间带人进入到了DHC打造的缤纷糖果世界中。

DHC卸妆油经典“大黄瓶”与小黄人外表形象也有着高契合度之外，再搭配小黄人与TIM熊可爱的表情和肢体语言，将潮玩融入护肤生活，二者联名相得益彰，又独具特色，满足年轻消费者的审美喜好。

2、新设计：随行携带包上新，解决消费者出行需求。

作为极具热度的TIM熊，在年轻消费者人群中也是炙手可热的一大“当家花旦”。在年轻消费者人群中也是炙手可热的一大IP。为此，DHC还全新推出DHC橄榄卸妆油蒂姆小熊随行包。

蒂姆小熊随行包内含10片卸妆油独立包装，五彩缤纷的外包装尽显可爱，在消费者使用的过程中潜移默化地加深品牌的好感度与记忆度。值得一提的是，无论是出行、旅游消费者都可以方便携带，TIM熊还可当做包包、钥匙挂件配饰，满足年轻消费者的个性消费需求。

眼球经济时代，包装作为产品的第一张脸，在IP联动中，为联动产品设计IP衍生新包装，更是直接发挥IP商业价值、吸引消费者关注、实现销量提升的首要手段。DHC不断打破常规，捕捉时下潮流圈的流行，从产品到包装设计以酷、潮、萌的态度推陈出新，借力小黄人IP这一年轻文化的载体，打通了与新生代消费者的心智链接，同时又向消费者传达情绪价值。

晚上回到家，当代职场女性可能面临着各种各样的生活压力而忽略了自身感受，通过小黄人糖果联名版和蒂姆小熊随行包联名系列，为消费者提供一个放下疲惫和压力，回归真实自我的舒适环境，同时鼓励当代群体探寻缤纷色彩的生活。

02

线上线下同频共振

用实力萌翻目标消费人群

跨界联名虽然热闹，但想要引爆联名声量不能仅停留在联名层面，还需要在传播中以多元化内容，充分调动年轻人的认同感和参与感，与年轻人玩在一起。在联名产品上线之际，品牌结合目标群体属性，深度洞察消费者偏好，从线上+线下全方位展开联名产品的话题热度，让DHC×小黄人新联名产品迅速出圈。

1、趣味版TVC上线，赋能联名声量传播。

DHC结合新品联名的小黄人和糖果元素为灵感，制作了一支动画TVC，为消费者打造出一个虚拟的糖果世界，传达出的萌趣感和五彩缤纷的生活，在展现DHC品牌年轻活力的同时又使用户对品牌产生好感，将联名的氛围值拉满。

2、多社媒联动传播，加深用户心智。

此外，DHC通过多渠道平台引流，在微博、抖音、小红书、微信等社交平台搭建矩阵式传播，并激发年轻人的内容共创力。在联名产品发布的同时，微博话题#萌力时刻 缤纷净卸#迅速登上热搜，抖音、小红书、微信同步进行产品种草，全方位精准触达目标消费人群和喜爱小黄人IP的人群有效种草，助力产品火速出圈，引发受众自主参与到活动中来。

从线上的TVC到社交平台矩阵传播玩法的搭建，DHC形成了一套层层递进的联名Social玩法，从而实现用户的心智占领。据悉11月起DHC还将在线下设置主题快闪打卡与消费者深度互动，在带动传播热度的同时又带动联名产品销量的转化。

03

DHC x 小黄人传输缤纷色彩

真正融入年轻圈层

在产品飞速迭代的当下，DHC无论怎么进行产品焕新，都始终以经典的黄色与小黄人IP进行花样联动。这并不是DHC第一次和小黄人联名，此前DHC携手小黄人还推出过12生肖限量版联名、DHC橄榄卸妆油全家福、大眼萌版等礼盒均获得了不小的热议。当经典大黄瓶遇上小黄人的大眼萌，加以缤纷的糖果色点缀，也使得此次品牌联动产生意外之喜，提高此次跨界的声量。

始于颜值，忠于产品，才能让品牌始终受消费者爱戴。DHC×小黄人联名不仅靠颜值出圈，更忠于产品内在品质。DHC卸妆油作为DHC超人气王牌产品，凭借着卓越的天然植物卸妆力，原料优质“橄榄油之花”为基底，真正做到“卸护合一”。此次DHC×小黄人IP，以联名产品作为IP势能的承载，快速吸引消费者注意力的同时也让品牌及产品更深入人心，从而成为品牌年轻化资产。

作为知名美妆护肤品牌，经过四十多年的沉淀，DHC在年轻化营销领域步伐坚定，抢占主流消费市场，此次跨次元联动，是DHC充分结合小黄人IP在品牌目标消费人群中的影响力，打入年轻人的圈层，以吸睛的联名产品和趣味十足的传播话题激发目标群体的购买欲，潜移默化地让DHC和小黄人的联名款深入人心。

04

结 语

小黄人作为环球影城最具商业价值的IP，其本身的流量池就非常大。此次DHC与小黄人再次梦幻联动，可以说是让经典影像又一次走出了大屏幕，通过联名产品的推出赋予品牌更多的想象力，赢得消费者的青睐。同时也为美妆品牌的跨界联名合作树立行业标杆，提供更多的可能性。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌聚焦（ID：pinpaijujiao）