9月瑞幸和茅台的“酱香拿铁”是很上头,但大家别忘了:喜茶才是初代目的联名王者!
当酱香拿铁的风头过去,喜茶的重磅联名已经在路上了——距此前跨界Fendi刷屏出圈后,喜茶最新联名对象变成了2023火爆全球的“芭比”。
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根据目前截获的情报,喜茶X芭比联名将于10月30日正式官宣,届时将推出联名套餐和联名周边。
小红书网友做的攻略显示,本次联名套餐定价“33RMB”;联名周边则包含两款挂卡和一枚徽章。
图源:小红书
或许是过于激动、太过心水芭比了,喜茶微博小编早在10月26日就把头像改成了经典的芭比粉。就当我还在猜测“芭比和宅男阿喜会擦出怎样的火花”时,脑洞堪比无底洞的大神们,已经开始了玩梗表演!喜茶,你该不会是看多了《黑暗荣耀》,染上了全剧反派动不动就飚国粹的臭毛病吧?
还有,联名就联名吧,为啥要对自己的logo下黑手?一个大小伙子,男扮女装cosplay芭比,多少有点不伦不类吧,哈哈哈……还有人说,这是扎了马尾的刘在石!
好在,有很多喜茶粉丝跑出来辩解:大家误会了,这其实是喜茶的对象。哈哈哈哈,笋都被网友夺光了。
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除了玩梗,也有不少网友正儿八经地对喜茶这波联名展开分析。
就拿设计来说,有人认为,喜茶是故意做“丑萌风”。这样比单调的芭比粉会有更多话题度和讨论度。因为当下的年轻受众,早不无法用简单的“颜值”去打动,“有趣”也是非常重要的一环。设计的漂亮、好看一点也不难,要做成“丑萌丑萌的”难度反而更高,喜茶这次的徽章、logo设计,既有反差感,其实还有一丝逆反心理在里面。
此外,我和部分网友想到了一块:喜茶现在才与芭比联名,时机多少有点晚了,非常可惜。
在《芭比》电影上映周期内搞联名,才能最大化地借势芭比的流量、热度。当下这个时间点,有瑞幸“酱香拿铁”珠玉在前,喜茶X芭比的联名,除了击中所有女生的“粉红少女心”,让女生当一回“公主”外,受众面或许有限,无法真正出圈。
这不,联名还未正式上线,就有消费者开始吐槽喜茶的审美与产品都在退步。
更多人是用开玩笑的语气,表达了对这次联名的不喜欢。比如说,这次联名像一堆“情趣用品”;或者说,这颜色会影响食欲。
因此,即便10月27日喜茶已经上了热搜,但大概率最终的传播量级还是很难超越瑞幸X茅台,口碑也比不上之前喜茶X Fendi。
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更离谱的是,喜茶和芭比都没官宣呢,瑞幸这个gai溜子却卖力得帮忙做起了宣发——27日中午,瑞幸官方微博居然发了一条喜茶和芭比联名产品的视频。
这是埋伏在瑞幸的喜茶间谍终于自爆身份,还是瑞幸小编真的被芭比粉冲晕了头脑导致手抖给友商做宣发?这真的很难评!莫非,这是瑞幸新发明的商战打法?嘴上赞叹不已,表示要捧场,秀一波格局引人称赞。实际上,仗着“酱香拿铁”登顶品牌联名圈的余威,内涵喜茶这波联名,顺带拐走网友的注意力,让网友鼓动瑞幸联名芭比,实现“偷家”。怪只怪这段时间,品牌商战的套路层出不穷,只有吃瓜群众想不到,没有品牌做不到。上个月,李佳琦遭遇舆论危机掉粉百万,蜂花顺势捡粉丝的画面还历历在目。所以,真不好说,瑞幸是不是想趁喜茶联名芭比的口碑一般,为自己接下来的联名做预热、截胡。当然了,品牌联名本来就容易两极分化——喜欢的夸得不行,不喜欢的疯狂吐槽,酱香拿铁也不例外。所以,喜茶这次联名也不会太在意大家的吐槽玩梗,最主要博个声响,让大家记得自己这个曾经的“联名狂魔”。
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