叫板酱香茅台,喜茶X芭比的“西八”联名来了

叫板酱香茅台,喜茶X芭比的“西八”联名来了

2023-10-30 11:08
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9月瑞幸和茅台的“酱香拿铁”是很上头,但大家别忘了:喜茶才是初代目的联名王者!


当酱香拿铁的风头过去,喜茶的重磅联名已经在路上了——距此前跨界Fendi刷屏出圈后,喜茶最新联名对象变成了2023火爆全球的芭比



01


根据目前截获的情报,喜茶X芭比联名将于10月30日正式官宣,届时将推出联名套餐和联名周边。


小红书网友做的攻略显示,本次联名套餐定价“33RMB”;联名周边则包含两款挂卡和一枚徽章。


图源:小红书


或许是过于激动、太过心水芭比了,喜茶微博小编早在10月26日就把头像改成了经典的芭比粉。


就当我还在猜测“芭比和宅男阿喜会擦出怎样的火花”时,脑洞堪比无底洞的大神们,已经开始了玩梗表演!

喜茶联名芭比,这不就是“喜芭(西八)”吗?


喜茶,你该不会是看多了《黑暗荣耀》,染上了全剧反派动不动就飚国粹的臭毛病吧?


你这样玩,不怕痛失韩国市场吗?



还有,联名就联名吧,为啥要对自己的logo下黑手?一个大小伙子,男扮女装cosplay芭比,多少有点不伦不类吧,哈哈哈……


很多人第一反应,这不是申公豹吗?


还有人说,这是扎了马尾的刘在石



该说不说,真有点像,哈哈哈哈哈……


更过分的是,唐嫣躺着也中枪了。


因此,有人建议喜茶赶紧把联名设计成背靠背形式。


好在,有很多喜茶粉丝跑出来辩解:大家误会了,这其实是喜茶的对象


哈哈哈哈,笋都被网友夺光了。



02


除了玩梗,也有不少网友正儿八经地对喜茶这波联名展开分析。


就拿设计来说,有人认为,喜茶是故意做“丑萌风”。这样比单调的芭比粉会有更多话题度和讨论度。


因为当下的年轻受众,早不无法用简单的“颜值”去打动,“有趣”也是非常重要的一环。

设计的漂亮、好看一点也不难,要做成“丑萌丑萌的”难度反而更高,喜茶这次的徽章、logo设计,既有反差感,其实还有一丝逆反心理在里面。


此外,我和部分网友想到了一块:喜茶现在才与芭比联名,时机多少有点晚了,非常可惜


在《芭比》电影上映周期内搞联名,才能最大化地借势芭比的流量、热度。当下这个时间点,有瑞幸“酱香拿铁”珠玉在前,喜茶X芭比的联名,除了击中所有女生的“粉红少女心”,让女生当一回“公主”外,受众面或许有限,无法真正出圈。



这不,联名还未正式上线,就有消费者开始吐槽喜茶的审美与产品都在退步



更多人是用开玩笑的语气,表达了对这次联名的不喜欢。比如说,这次联名像一堆“情趣用品”;或者说,这颜色会影响食欲



因此,即便10月27日喜茶已经上了热搜,但大概率最终的传播量级还是很难超越瑞幸X茅台,口碑也比不上之前喜茶X Fendi。



03


更离谱的是,喜茶和芭比都没官宣呢,瑞幸这个gai溜子却卖力得帮忙做起了宣发——27日中午,瑞幸官方微博居然发了一条喜茶和芭比联名产品的视频。



这是埋伏在瑞幸的喜茶间谍终于自爆身份,还是瑞幸小编真的被芭比粉冲晕了头脑导致手抖给友商做宣发?

这真的很难评!莫非,这是瑞幸新发明的商战打法?嘴上赞叹不已,表示要捧场,秀一波格局引人称赞。


实际上,仗着“酱香拿铁”登顶品牌联名圈的余威,内涵喜茶这波联名,顺带拐走网友的注意力,让网友鼓动瑞幸联名芭比,实现“偷家”。


怪只怪这段时间,品牌商战的套路层出不穷,只有吃瓜群众想不到,没有品牌做不到。

上个月,李佳琦遭遇舆论危机掉粉百万,蜂花顺势捡粉丝的画面还历历在目。所以,真不好说,瑞幸是不是想趁喜茶联名芭比的口碑一般,为自己接下来的联名做预热、截胡。

当然了,品牌联名本来就容易两极分化——喜欢的夸得不行,不喜欢的疯狂吐槽,酱香拿铁也不例外。

所以,喜茶这次联名也不会太在意大家的吐槽玩梗,最主要博个声响,让大家记得自己这个曾经的“联名狂魔”。


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