小红书诗歌文案，品牌的新宠

转载 2023-11-01 14:44

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Jerry

中国人对诗歌的喜爱，是刻在骨子里的，在我们眼中，每一条瀑布，每一逢佳节，每一幕无限好的夕阳，都是一首诗。

而到了互联网时代，诗歌这种文体，似乎成了只应待在课本里的“老物件”，取而代之的精神食量成了段子、脱口秀、短视频……

直到近来，诗歌才又再度热络起来，我们看到了B站的诗集，快手的诗集，爆破工人的诗集……上百万“野生诗人”在社交平台上，在视频弹幕里，在各种评论区里，用文字掀起了一场移动互联网时代的“诗歌复兴”。

很多人好奇，为什么诗歌又复兴了？

但事实上诗歌从未凋零，诗意存在于每个人的意识里，当情感需要表达时，诗，就是最高级的一种形式。

「诗是对摆脱语言的一种努力，一言不发是最好的表达，其次是诗」

所以不是诗歌复兴了，而是人们又重新找到了表达的出口。

现在在小红书上也有这么一批诗人，他们用灵动的诗句，配上极富张力的画面，不仅在小红书获得了大量关注，更是频频在全网出圈。

比如小红书诗人“隔花人”去年就凭借一组户外诗出圈，相信很多人都见到过。

大众的关注所在，品牌自然也嗅到了流量所在——

有没有可能用这些美妙的诗词，为品牌做传播呢？

其实诗，距离广告文案，只有一步之遥，那就是「广告诉求」，只要跨过这一步，那么，诗歌即文案。

所幸对这些文思斐然的诗人来说，这一步似乎并不很难，于是就有越来越多的品牌，开始在小红书找这些诗人做投放，用诗歌的才气为广告注入新的灵气，让人们对品牌又多了一层偏爱。

而这些诗歌文案，本身也不需要太多传播投放，因为自会有人替他们传播。

就像去年出圈的隔花人就收到了很多品牌的创作邀请，一起看看诗人写的文案究竟水准如何？

Moleskine笔记本礼盒

#爱如诗可书#

笔记本上随身携带的花园

第一行种玫瑰

其余是我寻找你

踏出的空地

——《生花》

暗恋一个人

就是用影子写诗

远看一片漆黑

走近才发现

字里行间都在为你乘凉

——《暗恋的树》

再重的心事

记录下来也会变轻

一双手就能捧起

——《捧场》

笔记本放在头顶

变成一把伞

你写的每句话

都会擦干我淋湿的头发

——《避雨》

#上天猫x淘宝x菜鸟APP预约送货#

我站在快递之间

假扮一个快递

那么这个世上

是不是也有人在等我

一《想得美》

你到底在装什么呀

等一下再

拆穿我吧

得知快递即将派送到家

我也派自己早点回家

要把你拆家的力气

都用来拆快递

aojo生活眼镜

#轻松一下chill诗歌展#

眼镜是挂在眼前

一轮轻巧的月亮

你偶尔想要摘下它

它却帮你照亮

模糊的世界

——《眼前的月亮》

下午两点四十五分

我和时钟

一起伸了懒腰

——《懒腰》

看过世界的混沌

却依然保持清醒

你真是坚韧啊

我和眼镜

对彼此这样说道

——《对视》

不得不说真的不错，既有明确的立意，也不失诗意，带了诗歌的滤镜后，寻常的笔记本、眼镜、快递也都变得高级了起来。

还有一些品牌喜欢就一个主题找多位诗人创作，当这些小红书诗人们站在了同一起跑线，我甚至还看出了一种“比稿”的感觉，有的是各具特色，有的则是能看出彼此的一些差距。

诗人可以为平常事物赋予灵气，让万物诗意舞蹈，但如果带上了广告的枷锁，依然还能舞出曼妙的舞姿，那才是顶级的文案。

下面一起看看在同一品牌命题之下，小红书诗人们给出的作品。

饿了么

#立秋奶茶诗集#

@隔花人

用一杯下午茶

提醒下午该来了

不然一天太漫长

把我卡在早会上

——《日程》

当我举起奶茶

和秋天干杯

这世上一定有另一个人

以不知情的方式回敬

——《共鸣》

叶子下单了

风会派送

秋天

——《派送》

@废话王阿姨

冻冻喜欢跟葡萄在一起，

啵啵喜欢跟西瓜在一起，

而我只喜欢芋泥在一起。

——《在一起》

工作，

是干不完的，

我看开了，

就把奶茶先干完了！

——《看开》

秋天到了

可天还热着

奶茶到了

可会还在开着

——《等待》

有些事

我们料不到

有些料

我们能吸到

——《有料》

@祺白石

这纷繁复杂的世界心中多少有烦扰，

别让它盖过快乐的气泡。

——《一杯回味》

我看着秋天走了过来，

我便和她聊起了我的故事，

她说给我带了礼物，

是一杯在我唇齿间无限回味。

——《礼物》

让我们一起举杯庆祝，

品尝秋天的每个细节。

——《尾声》

饿了么

#外卖红包文学#

@礼貌诗人

相比于“最近怎么样”

“饿了么”

是简单又幸福的问题

一起吃饭吧

——《问题》

人在短时间内

会遗忘一段

大打折扣的感情

对一杯

5折喝到的奶茶

却记忆犹新

——《奇怪的事》

18元红包是一个魔法

能把一杯奶茶变两杯

如果你在我就请你喝

如果你不在我就自己喝两杯

不请别人喝

——《魔法》

讨厌人生

做白费的事

但如果砸中我的是免单

凑的满减变成徒劳

我本人也甘之如饴

——《白费》

@嘈嘈了事

和外卖一起五折的

还有你今天的

不快乐

加了冰的可乐

才好喝

用了红包的

外卖才好吃

蚊子送的红包

都拒收

18红包

我主动收

@小韬CHENTY

外卖红包是很好的调味品

点餐时加一个

我就感觉食物会更加美味

听说小孩子才要红包

我赶紧抢了几个外卖红包

把自己变成快乐的小孩

——《变成小孩》

外卖红包

像一盏明灯

让列表里所有食物

闪闪发光

——《明灯》

兰蔻

#“蝶吻”限定七夕礼盒#

@废话王阿姨

如果蝴蝶想要守护花

这很简单

你只需要亲亲它

——《守护》

爱一个人

如同养一朵花

蝴蝶愿为花

翩然而动

而我愿为你

日日心动

——《心动》

蝴蝶忽然就飞走了

一抬头

原来是你

到我面前了

——《忽然》

@礼貌诗人

蝴蝶飞进镜子里

不要你看我

也不要我看你

站到我的面前

对视

我们会找到蝴蝶冒险的意义

——《蝴蝶》

我想和你一起玩

清晨共同散步

找到蝴蝶左翅藏好的歌

黄昏游戏山坡

沉溺橘色晃动的迷宫

夜晚星下做梦

变成两只折叠的半月

和你在一起会得到渐变的一天

我自己玩的时候天一下子

就黑了

——《渐变》

你溶化于我

我溶化于你

如果我们还未消失

那一定是

最好的拥抱

——《浪漫》

高德地图

#高德打车文学#

强调的点是打车不绕路

异常费用先行赔付

@礼貌诗人

和喜欢的人散步

人们会偷偷绕路

但去见喜欢的人

在路上会担心

有没有走错路

——《秘密》

可以选择

停下来看看世界

但谁也不能

让前行的人绕路

——《回应》

不认识窗外的风景

也不会担心走错路

因为打上了一辆

不会绕路的车

——《保镖》

@嘈嘈了事

大胆出发

你想去的地方

自有人带你

顺利抵达

——《抵达》

活着

总要走些弯路

但打车

是不准绕路的

——《绕路》

你走的路

每一步都算数

但走弯路的部分

会秒退给你

——《不吃亏》

美团买药

#美团小药盒#

@小韬CHENTY

刚出门

这脸就红了

他们说我过敏

其实我知道

只是被春天

亲了一口

——《过敏》

过敏记得在美团小药盒里常备过敏药

清晨

露珠从花瓣上流下来

我和我的花

都感冒了

——《流鼻涕》

快乐就像头皮屑

短暂的消失后

即将大量归来

美团外卖

#分享秋天第一杯奶茶#

@礼貌诗人

世界有时

对我说假话

直到我的奶茶

碰到你的杯子

那些谎言消失了

像花

开在天空上

——《朋友的秋》

词语从笔芯换乘到我的纸上

奶茶从吸管

换乘到我的胃里

今天的工作开始变流畅

——《换乘的秋》

我住在一个小格子

起初只有一种颜色

用心跟我讲过话的人

让这里变得五颜六色

原来每一次分享

都有痕迹

——《分享的秋》

对于小红书而言，有这么多“好文案”，它自然也不会放过，事实上如今小红书很多活动的宣传文案，都是直接在平台上找博主创作的，其中常常见到这些诗人的身影。

小红书#这就是重庆#

@礼貌诗人

你出撒子

莫管，我出其不意

——《茶馆》

喜欢就喜欢

不喜欢就明说

索道出于工作

才把别人吊着

——《索道》

回家的路

很难走

有你牵我

却也敢

两步并作一步

——《梯坎》

这本书

老好看了

边忘边看

好像一辈子

越过越长

——《金鱼》

坝坝舞

没有隔间

因为艺术是相通的

坝坝舞没有镜子

因为我们彼此欣赏

——《舞》

小红书#长沙街头#

@隔花人

上天入地，长沙摩的

长沙不大，但是很辣

口音塑普，做事靠谱

前半夜嚯酒续命，后半夜嗦粉还魂

#小红薯快闪店#

@废话王阿姨

吃冰的时候，

舌头是凉的，

但嘴角是上扬的！

——《小甜头》

#小红书外人节#

@焦野绿

大地本无尽头，

是我走过的路太少了，

误以为无路可走了。

——《到野地里去》

小红书#小马路诗歌展#

@小韬CHENTY

风

偷喝了咖啡

想逃跑

却被我的鼻了

抓住了

——《咖啡味的风》

夜晚摇摇晃晃的人

变成了酒

得意的作品

——《酒》

@隔花人

当花学会照镜子

世界就盛开了

另一朵花

——《喜放》

@礼貌诗人

害怕的时候

深呼吸

风里有很多

远方人的鼓励

——《香》

@废话王阿姨

在洗衣机里

转来转去

就是为这一刻

的日光浴

——《晒衣服》

王小波说过，照我看来凡是能在这个无休无止的烦恼、仇恨、互相监视的尘世之上感到片刻欢欣的人，都可以算是个诗人。

小红书《小马路诗歌展》活动背板上也有一句话：

「诗歌不只属于远方，也在我们触手可及的地方」

诗不仅是李白那条“飞流直下三千尺”的瀑布，也可以是一杯奶茶，一本书。

诗不只存在于“每逢佳节倍思亲”的特殊日子，也可以存在于我们的每一个清晨，每一个夜晚。

只要是我们用心生活的每一幕日常，都有诗意跃然其上。

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