面对老板画饼,花呗说出了我的心声

面对老板画饼,花呗说出了我的心声

2023-11-09 11:08
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案例精选
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我最近看到个段子,说咱们打工人上班根本不用带饭。


为啥呢?


因为老板画的饼,同事传的瓜,自己摸的鱼......笑死,每天都是自助餐,吃不完,根本吃不完!



还记得初入职场时,老板对你寄予厚望的眼神,你抱着他亲手画的饼感动得痛哭流涕,发誓一定会做出一番事业。


在经历一段时间的磨炼之后,你往往会发现饼还是那个饼,它又大又圆,但就是吃不着啊!


其实说实话,老板画饼的初衷肯定是希望大家伙儿一起努力,把公司做大做强,从此走上行业巅峰......可再有激情的员工,也架不住老板天天画饼,然而自个儿连饼皮都吃不到一点。


咱就是说,老板画饼可以,但要坚持适度原则


因此,面对一些天天画饼、却没起到实际作用的老板,不少员工表示真想捂着耳朵直接飞出地球!


我最近就刷到一支超级沙雕的视频,不仅把职场及生活中的那些事儿用漫画风格演绎出来,而且天天画饼,不如省钱吃饼之类的金句频出,颇有泰式广告中的无厘头意味,想拉大家一起看看哈哈哈。


咳咳咳,大概就是:有些人看乐子,有些人照镜子



01

支付宝花呗的沙雕视频

说出打工人心声



常言道,人在职场行走,难免身不由己。


初入职场的新人,也总会面临着家里人苦口婆心的絮叨:“你第一天上班,要跟同事搞好关系啊!”


于是有的人,就陷入了自我PUA和旁人PUA的怪圈:新人嘛,多做点事是应该的,哪怕已经到了下班时间,哪怕这原本是同事的分内之事......


任谁唯唯诺诺,但支付宝花呗重拳出击,一句“免了吧”直接杀疯!


“天天甩锅,不如省钱买锅”、“天天画饼,不如省钱吃饼”、“天天吃亏是福,不如省钱自求多福”、“天天为了你好,不如省钱吃好睡好”、“天天塑料花,不如省钱放心花”......这一连串的金句像机关枪的子弹似的,“突突突”地往外冒,把我看得嘎嘎直乐。


我深深觉得,女主的白眼翻得超级有灵性!(自己甚至偷偷学了一下,眼球差点翻不回来......)



据说啊,这是花呗为了宣传自身“分期免息”的服务优势,推出的双11魔性广告片——买单价超过100元的实物商品,用花呗能分期免


看来为了促进消费者在双11期间大买特买,支付宝花呗也是豁出去了,但仍旧在情理之中。


不比在直播间鼓励消费者贷款消费的广东夫妇,那可真是缺了大德!



02

结合现实生活的经典场景

反复灌输品牌信息点


我们不难发现,在品牌营销中最能引起大众共鸣的,并不是某些高级酷炫、有深层内涵的内容;最能打动消费者的,往往是那些接地气、抚人心的真实生活碎片

因为它们来源于现实,所以在经过艺术加工后再次触达消费者时,往往能通过各种手法放大这种牵动情感的优势。

支付宝花呗的这支视频,就结合了年轻人在现实生活经常面临的场景:遭遇同事甩锅、老板画大饼式PUA、男友玩游戏时敷衍、闺蜜伸手借钱等奇葩事,让网友直呼:“不要太真实!”


品牌的目的也很明确,是为了宣传自身在双11期间的“分期免息”服务优势,那么这个信息点该怎么和创意结合?

不要端着,也不要平铺直叙。

于是支付宝花呗以“分期免息”的“免”字为切入点,通过反转的沙雕形式搭配抓人眼球的漫画风格,向消费者反复灌输品牌的关键信息点,从而牢牢占领用户心智


至于说输出效果怎么样,我不敢代表全体观众妄下定论。

但从我个人的体验出发,内容绝对魔性洗脑,也顺带把支付宝花呗的双11服务记得清清楚楚。

尽管视频是昨晚看的,可今早老板给我派任务,我下意识雄赳赳、气昂昂地回了一句“免了吧”!(抱紧饭碗,是视频太洗脑了呜呜呜)



03

广告的灵魂自由无比

降低消费者心理防线是流量密码


很明显,这支视频掌握了泰式广告的精髓,通过将泰式广告的创意运用到视频创作中,为广告创意增彩不少。


都说广告要消解刻板印象,才能得出不一般的洞察。

很多时候我看泰国广告,就像是在看一个自由的灵魂,毕竟只有你想不到,没有它做不到

泰国广告在业内的地位可谓是人人的师者、榜样,它最会玩煽情、最能讲故事、又最无厘头最魔性。尽管通常有着高时长,但在片尾总能引起观众的哄堂大笑或是暗自擦泪。

有意思的视频内容掩盖了商业目的,消费者降低心理防线甚至产生喜爱,是它传播的流量密码

近年来,国内的很多品牌在营销时也向泰式广告看齐,并且结合本土的复古、土味等元素擦出亮眼的火花。

毕竟广告这玩意儿,当消费者不觉得它是广告的时候,那就是好广告。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌传播案例ID:Brand1916)


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