鸿星尔克“抗韩梗”嘲讽李宁,歹毒商战笑不活了!!!

鸿星尔克“抗韩梗”嘲讽李宁,歹毒商战笑不活了!!!

原创 2023-11-10 10:50
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者


作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)



谁也没有想到,“国货之光”李宁会输在一场游戏上,并且输得体无完肤……
       
前几天,2023英雄联盟全球总决赛淘汰赛迎来关键之战,四强战队已有三支中国赛区队伍,于是大家开始畅想起创造历史的四支中国队伍齐聚,锁定冠军,坐稳第一赛区。
       
可没想到,被寄予厚望的LNG被韩国战队T1剃光头,0:3,输了个干干脆脆。
       
由于电竞队LNG是李宁旗下战队,于是比赛惨败,得罪年轻人后,网友们一股脑的冲进李宁直播间,想要讨个说法。
       
要说李宁直播间遭刷屏吐槽也就算了,但鸿星尔克等品牌却争当起了显眼包,直接在直播间开始“背刺”李宁!
       
一众网友直呼笑不活了,歹毒商战难道又要打响了?
       
       
01
       
LNG原本为李宁体育推出的市场潮流系列支线品牌。2019年1月,李宁收购英雄联盟LPL战队Snake,为推广LNG品牌,李宁将战队改名。
       
品牌打入电竞市场,可谓是一记高招,尤其是英雄联盟项目,作为全球顶级热门游戏,吸引众多年轻玩家,每个赛事都身处聚光灯下,赚足了眼球。
       
除了LNG有背后大哥李宁,JDG背靠京东、WBG背靠微博、BLG背靠B站等,品牌方们已经将电竞市场视为重要战略阵地,也是与年轻人对话的直接窗口。
       
图源:微博网友
       
只不过,没想到这次LNG的惨败给了李宁一记响亮的耳光,被剃光头光速输完比赛后,一系列与比赛有关话题迅速登上热搜,由于队伍中有韩国选手,加之输给了韩国战队,“恐韩”“不抗韩”等词条迅速霸屏。    
       
正好天气转凉,李宁直播间开始宣传羽绒服等服装,这下真是“瞌睡遇到枕头了”,网友们立即将“枪口”对准李宁直播间,开始无差别攻击!
       
羽绒服“不抗韩”、“衣服穿李宁,白送三比零”,噎的主播说不出话来……
            
图源:微博网友
       
李宁中上野都在送,为什么直播间不送……(自古评论区出人才)
       
图源:抖音
       
由于火力实在太猛,李宁直播间的工作人员直接被说哭了!最后主播直接回应高管正在处理此事!
       
有人调侃,得罪年轻人,李宁肯定要失去一部分年轻客户了,至少今年四季度冬装拉了,占尽“天时地利人和”结果被反向操作了。

         
作为近年大热的国产娇子,李宁在年轻群体颇受好评,加上“国潮风”风靡一时,李宁得以快速崛起,不过这次,李宁恐怕要迎来“当头一棒”。

不过虽说李宁这次得罪了年轻人,但可把其他品牌给乐坏了,这些显眼包一个也没闲着,纷纷加入了“讨伐”李宁大军中!
       
       
02
       
歹毒的商战往往都是朴实无华的,那边李宁和年轻人的矛盾还没化解明白,这边其他品牌们已经敲锣打鼓的给李宁“开会”了。
       
鸿星尔克率先发起了冲锋,主打的就是一个“冷嘲热讽”!
       
直播间全员开始齐唱《演员》《精忠报国》,直接开大贴脸嘲讽,这还没完,主播们还个个身贴“抗寒(韩)”标签带货,一点不留情面啊。
            
图源:微博网友
       
甚至直接“开火”选手,将比赛选择的英雄做标签贴在衣服上,从头到尾讽刺拉满。        
     
图源:网络
       
而不光是鸿星尔克“闹麻了”,这边京东服饰也一头扎进嘲讽大军中,不过最致命的是它还是以胜利者的姿态,看似极其合理。
       
商品标题直接不装了,一语双关支持JDG抗韩只要369,不光嘲讽了李宁,还力挺了自家战队选手369,实实在在的赢麻了。
            

图源:微博网友

       
不过,我倒是也为京东捏了把汗,毕竟JDG战队下一场对手就是LNG输的战队,别到时候战败也像李宁一样被“拉清单”。
       
毕竟如今的品牌们可太爱“歹毒”商战了,更不会放过这么好的营销时机,不但拉踩了竞争对手,还收获了一大波热度,看似赚个盆满钵满。
       
尤其是鸿星尔克这个“惹事头子”,已经不是第一次奔走在吃瓜一线,如今的商战恐怕是被它玩明白了。
       
还记得之前,李佳琦一句话让国货品牌积累的印象一夜崩塌,史称“花西子事变”,只是没想到最后演变成一场国货大乱斗!
       
鸿星尔克、蜂花直接在直播间为其他国货撑腰,又是上架79元套餐,又是在直播间放起《好日子》《好运来》,玩的不亦乐乎!
       
图源:蜂花直播间
            
现如今的品牌商战主打的就是一个强强联手,谁也逃不掉,只是没想到这次轮到了李宁头上……
       
       
03
       
正所谓“屋漏偏逢连夜雨”,早在遭遇的“电竞风波”之前,李宁就已经显出疲态。
       
今年上半年,李宁营收140.2亿,同比增长12.98%,利润为21.21亿元,同比下滑3.11%,毛利率48.8%。
       
虽然英雄联盟玩家们都在喊李宁股价大跌,但在此之前,李宁在资本市场的表现已经不尽人意,甚至在与老对手安踏的较量中,逐渐掉下了队。
            
图源:安踏官方微博
       
并且前三季度,安踏、特步、361°零售销售均有不俗的增速,李宁成了唯一一个同比净利下滑的公司,显得格外突出。    
       
不得不承认,这个靠着“国潮”扶摇而上的品牌,遇上了新的增长难题!
       
之前的新疆棉事件,让在华外国品牌遭遇重创,尤其以备受年轻人喜爱的耐克阿迪为主,这些头部品牌吐出的份额,被李宁、安踏等品牌承接了下来,也让国货品牌达到了销量高潮。

       
而主打国潮风的李宁更是备受消费者喜爱,不但业绩翻倍成长,商品价格也逐渐升高,在高端市场硬挤出了一条路。
       
不过,近年来李宁之所以越发被消费者吐槽,部分原因正是商品价格高昂,让一众消费者望而却步。再加上国潮风遇冷,品牌方急需讲述新的故事,否则难以勾起消费者的兴趣。
       
       
04
       
说回主题,此次李宁遭遇的“电竞风波”也实属无奈,虽然“电子竞技,菜是原罪”,但很少有因为菜反噬到品牌方的,此番李宁也算是“头一遭”
了。
       
不过,这也算给品牌方提了个醒,没有一本万利的营销之道,公关团队还要进阶学习啊。    
       
归根结底,这只是品牌的分支赛道,真说起来选手打的菜肯定不是“李宁”指使的,这样的热点事件对于品牌方而言,还是有机会将其转变为好的营销事件。
       
刚开始,李宁直播间被“爆破”、多个女主播被骂哭,肯定是不可取的,毕竟她们可能都不是这个游戏的玩家,不该承受此次责骂。不过,李宁回过神来,派上的男主播和网友一边打趣一边直播,也算是扭转了一些责怪。
       
而接连玩梗的品牌方咱们太熟悉不过了,主打的就是资源共享流量共享,打造热点营销生态,在与消费者的沟通交流中,实现共赢。

不过商战归商战,还是切忌不能过度放肆,毕竟商战年年有,保不齐下一次到谁家。


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