2023年，越来越多人走向户外。

继徒步、骑行、露营户外生活三大顶流之后，citywalk也成为年轻人新宠。

盘点了4种户外文案思路，希望能给你一些启发。

01

给用户制造“出逃理由”

“逃离北上广”事件之所以能刷屏，其实是戳中了城市青年想释放压力的痛点，于是形成情感共鸣。

大都市的压力一直都在，但如今经济下行，很多人都是只能一边渴望诗与远方，一边又不敢贸然辞职、继续苟在工位上。基于此洞察的蕉下，发起一次轻量级的48h城市出逃活动。

蕉下-48h城市出逃文案：

离开朝九晚六，沿海岸线一直骑。

深入城郊密林，与时间绵延相处。

城市浪人，是他/她们共同的名字。

海风是最棒的造型师。

一方面，蕉下考虑到年轻人的现实情况。只用一个周末时间、走进大自然充充电，既不影响工作又能释放压力，更容易让年轻人接受。

沿海岸线骑行、去城郊密林探险、静静地吹着海风…每一个治愈舒适画面，都可以是年轻人在周末放下工作的“出逃理由”。

另一方面，通过这一次轻量化“出逃计划”，再次强化“轻量化户外生活方式”的品牌标签。那么，当用户想要来一次短暂出逃时，自然也会联想到蕉下品牌。

类似的，还有小红书外人节这组文案，通过工作和户外两个场景形成对比，激发用户对户外的向往。

在《精进》一书中提到：在这个时代，信息是爆炸的，知识是过载的，观点是鼓噪的。

信息爆炸时代，用户更需要拥有屏蔽力、适当给生活留白。小红书以“徒步”为名，给用户开辟一片自我对话空间。和自然面对面时，就是自己与自己在对话。

小红书户外文案：

从这组海报文案中，便可以切身感受到大自然的治愈感。

躲进大自然，脚步便是丈量时间的唯一尺度。风声、雨声、鸟叫声、水流声、树木沙沙声，来自大自然的白噪音，让身心融入平静之中，疲惫感慢慢消散、昔日的焦虑压力也隐身而退。

其实，当代人大部分时间还是生活在城市里，去户外旅游嘛，不过是偶尔那么一两次心血来潮。

Timberland这组户外文案则是瞄准了“城市冒险”，提出「玩出野路子」口号，号召大家去做一些别人眼中「非主流」的事。没必要一直循规蹈矩，偶尔做点出格的事、学会在日常生活里挖掘乐趣。

Timberland户外文案：

哪有花鸟，就有森林野趣

心里有海，就有孤岛野豹

哪有阳光，就有野外丛林

脚下有坡，就有狂野飞驰

穿着Timberland去进行天台钓鱼、硬底滑草、花鸟市场探险等硬核冒险，也是从另一个角度诠释“结实耐磨“的产品特性。

不去远方，在城市也能玩出户外新创意。电影《送你一朵小红花》，也有过类似的情节。

户外乐趣不一定是向外寻找，也有可能是向内挖掘。

04

让用户获得“精神满足”

喜欢户外的人，十有八九都是有着高精神追求的人。去大自然，除了玩，更多是重新找回对生活的热爱。

哥伦比亚这一组「走进自然，自然会玩」，高度还原了这种心境。

哥伦比亚户外文案：

大自然是一个巨大的正能量磁场，人到了自然里，自然也会变得鲜活。

去户外，是唯一不需要做攻略的旅途。

你可以放慢脚步与大自然不骄不躁地相处、可以抱着一颗百年老树静静冥想，也可以来一场大汗淋漓的公路车竞赛。每个人都能在大自然里，找到最舒适的状态，只要给他们一身装备，自然就会玩。

总结：

当户外经济成为消费新风口，“户外场景”也会被抽象化为一个流行符号，品牌应该跟上这波潮流，才能更好和年轻消费者玩在一起。

比如，从产品特质出发思考，可以解决用户什么样的户外问题，是户外装备、还是户外场景？或者从品牌层面出发，是传达冒险的精神理念、还是轻松惬意的生活方式？