继卖房求生后，国民服装品牌美特斯邦威又开始卖起了股权。

就在前几日，美特斯邦威官方发布公告称和深圳高申签署了股份转让协议，预计将持有的1.5亿股份以每股1.62元的价格转让给高申资产。

消息一出，很快引发热议。毕竟很多人都知道美特斯邦威最近几年的日子并不好过，但未曾想竟然举步维艰至此。

▶  图源：新浪微博

靠连续的卖卖卖来“断臂求生”，面对这个快时尚品牌不断涌现的时代，美特斯邦威还能重新夺回曾经的优势吗？

01

美邦服饰，疯狂卖卖卖

根据美特斯邦威所发布的公告显示，这次要出卖的资产主要是公司股份，通过协议转让的方式给高申资产。美特斯邦威官方表示，这次转让股份所获得的资金主要用于支持美邦服饰的发展。

从公司的行为以及所发布的公告来看，美特斯邦威想要维持自身正常运营，手中已经没有多少牌可打了。

无独有偶，就在卖股份之前，今年6月美邦服饰还发布公告称为盘活公司资产，将向雅戈尔服饰出售旗下两个房产店铺，经双方协商后交易价格在3亿人民币。据了解，这还是美邦服饰旗下的两家核心店铺。

▶  图源：美邦服饰公告

如果再往前看，美邦服饰的行为和理由几乎如出一辙。例如在2022年10月和12月，美特斯邦威两次出售过房产，试图尽可能的回笼资金。不夸张的说，只要是能换成钱的东西，美邦服饰下手都是稳准狠。

公开数据显示，美特斯邦威三次卖房经历累计获得了6亿元资金。只可惜这些并未能帮助美邦服饰走出困境，反而还在最近走上了变卖股份的道路。

除此之外，在此前还有消息曝光美特斯邦威创始人带领团队集体从上海搬迁到杭州的消息。

负面消息不断，美邦服饰之所以在变卖资产的道路上一去不回头，归根结底还是过去几年的连续亏损。

▶  图源：美特斯邦威官方微博

从过往财报数据来看，2015-2022年间，八年时间美特斯邦威累计巨亏高达45亿元，仅在2018年时达到了盈亏平衡点。

结合2023年三季度财报显示，美邦服饰的账面仅剩8600万元，而公司短期负债却高达7.24亿。

如果不是疯狂的变卖资产，可能美特斯邦威很快就会倒下。

02

从不走寻常路，到走上绝路？

在这个快时尚品牌风起云涌的时代，可能很多人都已经淡忘了美特斯邦威曾经的辉煌。

遥想2003年，美特斯邦威大手笔签下如日中天的周杰伦，凭借一句“不走寻常路”的标语火爆出圈。

有了周董的加持，再加上在大热剧集《一起来看流星雨中》的广告植入，美特斯邦威迅速在年轻消费群体当中抢占心智，品牌知名度和营收也在2005年开启一路狂奔。

根据相关机构调查，当时14-35岁之间的中国消费者对于100多个休闲服装品牌中，美特斯邦威的第一提及率高达35.6%。

▶  图源：美特斯邦威官网

早在2008年时，美特斯邦威就成为了一个拥有近3000家专卖店，销售额高达70亿元的中国本土服装品牌。同一年，美特斯邦威正式登陆深交所，成为“A股休闲服饰第一股”。

2011年美邦服饰达到了百亿营收的巅峰，2013年在全国范围内的门店数量超过5000家。在当时中国市场的休闲服饰品牌中，无人能出其右。

只可惜好景不长，从巅峰到陨落，美特斯邦威很快就会走上了下坡路。到2016年时，美邦服饰就关闭了1500多家门店，截止到今年上半年门店不足1000家，只有巅峰时期的两成不到。

也不知道是从什么时候开始，突然就没有人逛美特斯邦威了。

对此，有消费者直言：“以前自己小时候觉得穿美特斯邦威是一件很洋气的事情。但这么多年过去了，美特斯邦威的设计一直没有进步，现在再穿出去多少感觉有些土了。”

▶  图源：美特斯邦威官方微博

不再受年轻人追捧，是美特斯邦威走下坡路的核心原因。种种局势，让美特斯邦威陷入一种恶性循环，最终只能靠变卖资产求生。

需要注意的是，如果加上当下各大快时尚品牌的逐渐发力，美特斯邦威的未来仍然艰难异常。

03

自救之路，道阻且长

在刚过去的双11，美特斯邦威官方旗舰店推出了全场满800元送800元的活动，爆款专区前888件更是可以直接一元购。

在电商渠道发力，是美特斯邦威为了应对自身困境所迈出的第一步。甚至为了能够更好地融入电商环境，美邦服饰还在杭州成立了电商总部，并将上海团队集体搬迁至杭州。

只不过声势浩大的搬迁活动并没有帮助美特斯邦威走出泥潭，就连双11期间美特斯邦威也没有进行多少直播活动。官方旗舰店内，不少产品的月销量只有百余件上下，对比其他快时尚品牌差异巨大。

▶  图源：美特斯邦威天猫旗舰店

例如最近几年活得很好的快时尚品牌UR，仿佛在年轻消费群体中掀起了一股热潮。在价格并没有太过离谱的前提下，凭借出众的设计，成为很多年轻人周末逛街时的必去品牌店之一。

当然，美特斯邦威的未来也并非完全没有希望，毕竟在时尚服装行业已经深耕近30年，影响力还在。如果能够在设计和创新上持续发力，把早已老化的品牌形象重新拉回来，在这个市场中机会仍在。

发力线上是对于营销渠道的改革，更关键的还是要推出更好的产品，吸引更多的年轻消费群体。毕竟在整个消费大行业里，一直有句老话叫做“谁能抓住年轻人，谁就能够拥有未来”。

▶  图源：美特斯邦威官网

为了能够做到这一点，美邦服饰在今年初就表示，接下来将会持续优化品牌和围绕潮流挖掘市场。今年三季度美邦服饰的净利润超过4000万，同比增长高达105.5%。

希望这次重返盈利通道，对于美邦服饰而言是一个重新出发的积极信号。如果能够持续创新产品、提升品牌形象，未来某一天重新焕发第二春也未可知。