Tech星球体验后发现，抖音此次测试的视频内容付费服务，比此前的短剧付费模式更加成熟。

视频内容付费服务由创作者开启设置，目前该功能只开放给部分创作者测试，开通付费功能的条件，需要近30天内无账号违规封禁记录、粉丝数达到1000人，且需要实名认证。

获得视频内容付费服务功能的权限后，创作者只需在视频内容发布前，在发布页的高级设置内选择“付费可看”，即可发布付费视频。除了抖音APP外，网页端同样可以进行付费设置。

图注：抖音APP内的付费视频设置页面。

付费视频内容发布成功后，可以在抖音首页的“推荐”Tab内获得推荐，这让需付费的视频内容获得更多的曝光途径，从而为创作者增加更多付费收入的机会。

付费的视频内容有部分免费的试看内容，试看部分结束后，才能付费解锁后续内容，付费需要用平台的抖币（1抖币=0.1元）进行支付，付费内容的价格由创作者自定。

值得注意的是，与抖音短剧付费后是可以永久观看的方式不同的是，视频内容在用户付费后，无法获得对该付费视频内容的永久或长期观看。根据“抖音付费内容购买须知”，用户购买后，付费内容可以在付费服务期内重复观看，付费服务期指的是，自付费之日起，至该条/该系列内容更新完毕后的7日内可观看，平台有权视活动情况缩短或延长付费服务期。

图注：Tech星球拍摄的抖音付费内容购买须知。

用户在购买付费视频内容后，不可退款，且无法通过本机录屏保存。同时，创作者也无法删除付费视频内容，以保障付费用户的权益。

目前，付费视频功能仍处于测试阶段，不排除正式上线之后，可能会有其他的变动。

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如何“撬开”用户钱包面临挑战

行业人士分析认为，即便有诸多挑战，视频内容付费这一模式，或将会成为一种趋势。

对于用户而言，视频付费意味着付费观看更高质量、更个性化的内容，以及减少广告干扰，提升观影体验。

对于短视频平台和内容创作者而言，内容付费可以带来更稳定的收入，激励创作高质量内容，为平台持续优化内容生态，避免内容水化的同时，保证其在短视频市场竞争中的领先地位。同时，也可以促进创作环境的良性发展，吸引更多优秀创作者和投资者加入。

一位抖音的内容创作者李浩直言，做视频内容本身就是一件烧钱的事，特别是优质的精品内容，视频内容付费模式的出现，无疑为创作者们增加了一个重要的变现途径。

如何变现，对内容创作者而言，是不得不面对的考验。

在今年年初，游戏博主“靠脸吃饭的徐大王”在社交媒体发文宣布停止更新内容，表示做视频不赚钱甚至亏钱，全靠在早期吃到平台发展的红利支撑，有点累了想给自己放长假休息。而另外一位知名影视UP主“木鱼水”则表示，四个月多没有接到广告，平台的创作激励，还不够支付办公室房租。

目前，国内大部分视频内容平台的创作者的收入，主要包括广告收入、礼物收入、商业合作、社交电商、知识付费、粉丝经济等，除了头部创作者外，大部分创作者依靠直播和广告收入，很难赚到钱。

李浩表示，“如今大环境下，广告收入下滑严重，同行又多，再加上自己又不会直播和带货，收入并不多，只能依靠平台的创作者计划，身边的创作者朋友大多亦是如此。但是为了拍出优质的短视频，其收入又无法覆盖成本，很难平衡。”

为了赚快钱，不少内容创作者开始将精力和资源投入到平台大力推广的电商、本地生活的短视频创作中。这样一来，平台的优质内容也将缩水，以至于玩梗、AI内容、切片、过度商业化等视频内容越来越多。而优质内容是短视频平台的生态基石，缺少精品优质内容，可能会导致用户时长减少，甚至逃离平台。而这显然是平台、创作者不愿意看到的局面。

为此，各大平台开始将创作者的变现，提升到更加重要的维度，探索内容付费，在增加创作者收入的同时，保证平台的内容生态能够良性发展。

在测试视频内容付费服务之前，抖音不久前就推出了以优质内容为主的“抖音精选”APP。而B站中部分UP主的动态页面出现了“充电专属”视频的付费内容，用户需开通30元每月的包月充电服务才能观看这些视频，在开通服务后，除了观看视频外，B站用户也能够享有点赞、投币、收藏、评论等权益。

视频内容付费的时代已经到来，抖音又该如何讲好内容付费的新故事呢？