2011年，《甄嬛传》一经播出广受好评，东阿阿胶在剧中频频以山东进贡补品的身份出现，成功打造了「皇家贡品」的品牌形象。相隔12年，东阿阿胶携手《甄嬛传》原版人马，为消费者献上一波回忆杀。
01
东阿阿胶重现《甄嬛传》经典
全渠道打造传播矩阵
《甄嬛传》又被调侃为“东阿阿胶传”，作为该剧的独家赞助商，东阿阿胶在剧集中可谓是刷足了存在感。山东巡抚进贡的东阿阿胶，华妃娘娘宫中常备的东阿阿胶桂圆羹，甄嬛补身体吃的东阿阿胶燕窝，温太医说益气补血用东阿阿胶即可见效……东阿阿胶的广告无孔不入。剧中的富察贵人，坊间传闻是郑晓龙公司对接东阿阿胶的商务，由于需要长期留在剧组盯广告，于是被导演安排出演了这个角色。甄学家门每盘一次甄嬛传，就少不了回顾一遍这段轶事。为东阿阿胶带来绵延不绝的流量。
在近期推出的考古向广告里，东阿阿胶邀请到了蔡少芬（饰乌拉那拉氏宜修）、陶昕然（饰安陵容）、张晓龙（饰温太医）、赵秦（饰富察贵人），同时也是剧中东阿阿胶的“代言人”，重现当年的经典。
广告以蔡少芬“梦回甄嬛传”的形式展开，再现了温太医为富察贵人诊疗、安陵容冰嬉的剧情，以此传递东阿阿胶小金条速溶粉补气益血的效用。除此之外，东阿阿胶还利用原班人马重聚的契机，联动几位演员开启了抖音平台直播，并将活动物料同步至小红书，带动全网热度走高，将品牌声量转化为品牌销量，制造营销的闭环。
02
挂靠传统文化基因
重塑品牌价值内涵
东阿阿胶在《甄嬛传》中的广告宣传，可以说是影视剧植入广告的范本。剧集的热度带动了东阿阿胶知名度的大幅度提升，连带着企业的股价一同上涨。
除了“押对宝”的运气，观察东阿阿胶在剧中的广告，同样可圈可点 。在古代，阿胶历来是朝廷贡品，其号称补血滋阴、美容养颜的功效，更与宫斗剧经常出现安胎流产、罹患疾病的剧情桥段高度契合，因此，剧中的广告植入非常丝滑，并不会让观众感到突兀。本身就具备原产地优势，再加上其在剧中的出色表现，更让东阿阿胶成为了阿胶的代名词。如果说贴片广告的作用是视觉冲击性和抗感染强，那么这种在古装正剧中与剧情人物紧密结合的广告植入方式，则赋予了品牌更多的历史厚重感，东阿阿胶在消费者心中留下了“历史悠久、品质上乘”的烙印。提及影视剧植入广告，不得不提到与东阿阿胶同属于华润医药集团的产品——999感冒灵，尤其擅长软植入。
偶尔感染风寒、时疫，在电视剧里面已经见怪不怪。而999感冒灵的软植入，则是通过其百变的身份得以实现，一会儿化身医仙三九真人，一会儿变成神药“三九感风灵”，轮番刷屏，给观众留下了深刻的印象。
可以说，植入广告不仅是东阿阿胶的广告宣传策略，更是华润医药集团文化营销的一个战略布局，通过挂靠传统文化，丰富品牌的文化内涵，也在某种程度上推动着企业从传统工业企业向文化企业的转变。
03
借经典影视剧
唤起受众集体记忆
不得不说，东阿阿胶的这一番操作，称得上参透了流量密码。首先，《甄嬛传》从播出到现在已经成为了一个影视大IP，拥有广泛的受众群体和丰富的内容生态，时至今日仍然被反复播放，其中的经典台词和名场面也每每被观众重提。其次，这样的大IP，无疑是具有较高商业价值的。像喜茶和绝味鸭脖，都曾在与《甄嬛传》的联名中获得极高的品牌曝光量和短期销量的大幅度提升。
而东阿阿胶品牌本身，在高密度的广告植入中早已成为了《甄嬛传》剧集的一部分，此次以重温经典之名，与各位演员一同出现在观众视野里，不仅承接起了12年前的广告余温，也以欢乐的方式，为《甄嬛传》的故事画上了一个完美的句号。
“如果我看得更远，那是因为我站在巨人的肩膀上。”广告创意也是一样，通过勾起消费者对经典的记忆和情感共鸣，能够更有效地传递品牌信息和产品特点，提高广告的认知度和记忆度。
广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说：“创意就是旧元素的新组合。”将产品植入剧集的过程，也是唤起消费者的回忆，让产品信息入到消费者的心智的过程，借助经典元素的知名度和口碑，可以有效地降低营销成本。
这些年来，三年二班喝旺仔牛奶的李子明同学长大了，复刻蓝翔技校风格的大学招生广告走红了，上美厂和周星驰的电影不停被“致敬”……怀旧向的广告，与永不过时的经典一样，成为了品牌营销的制胜法门。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席创意官（ID：CCO1979）
累计评论 0 条
写评论