1997年上映的港台电影《黑金》里，梁家辉一句“你坐马自达难怪你塞车”，让马自达被调侃了整整26年。

据说马自达之前因为这句广告词，还告过“周先生”~

从此之后啊，马自达算是和梁家辉结下了不解之缘，塞车梗也成为汽车品牌圈的经典老梗。

不过前段时间，马自达官宣梁家辉为品牌代言人的消息，简直是一石激起千层浪，双方达成了“世纪和解”。

网友戏称梁家辉这波是“解梗还须立梗人”，马自达更是被调侃“从哪里跌倒，就从哪里爬起来”。

总而言之，双方达成合作在大众的认知里，确实是不可思议的一件事。

最近呢，马自达联合品牌代言人梁家辉推出了一支广告片《谁是露营王者》，再度玩起了“塞车梗”——要是开马自达还塞车怎么办？你去露营，开到野外总不会塞车吧。

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马自达携手梁家辉上线TVC

发挥代言人影帝标签

在品牌营销中，幽默感和玩梗天赋算是一类稀缺的特质，因为这种特质往往能够勾起消费者极大的互动欲望，从而扩大营销活动的传播声量。

TVC 以“不同露营派别之间的争锋”为创意点，以生动活泼的露营热潮为背景，并且让梁家辉一人分饰五角来切入露营玩家的五大不同派别。

一人扮演多个角色的构思似乎有些大胆，但扮演者是影帝级别的梁家辉，便也在情理之中了。

最后从短片的呈现效果来看，不同露营派别的讨论与梁家辉「千面影帝」的标签碰撞在一起，确实诞生了新的喜剧效果，令观众眼前一亮。

资深背包客渴望达到前人未曾到达的高峰，酷黑氛围派讲究露营体验感，荒野求生派追求极致实用性价比，搬家派则需要更大空间。

而山系玩家则渴望更大格局，就像马自达MAZDA CX-50行也能够覆盖所有需求，以此来展现产品的极致卖点。

02

与年轻一代积极互动

为新品实力种草

TVC展示了梁家辉与年轻一代的互动，在露营过程中，长安马自达车辆成为了重要的移动空间，为人们提供了舒适、安全的住宿环境，将长安马自达车辆在露营场景中的卓越表现展现得淋漓尽致。

马自达CX-50 行也产品矩阵下首款混动SUV车型， 是设计师专为轻型户外生活方式打造。基于产品设计师理念，品牌团队提出了「山系生活宽体SUV」的品类概念，要将车型尺寸的产品优势表达出来。

于是品牌结合露营热潮，发挥代言人优势为新品实力种草。

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品牌玩梗打造社交货币

核心竞争要素仍在于产品力

造梗，是互联网时代最具传播力的社交货币。

有的品牌绞尽脑汁、脑洞大开造梗营销，只为博大众一乐；而有的品牌则是“人在家中坐，梗从天上来”，接住网友的脑洞之后便下场玩梗，打造易于传播的社交货币。

这么来看，马自达明显是后者。

从品牌营销的角度来说，马自达主动寻求与品牌有“深厚渊源”的明星合作，这种自黑的创意思路，还是非常对当前年轻大众的喜好与胃口的。

这种破除旧梗的玩法，一方面为有效宣传新品造足了噱头，另一方面也凸显了马自达一如既往的品牌性格，如“执着、勇于做自己”等。

实际上在中国汽车圈，马自达的产品口碑、技术实力等还是非常能打的，但销量一直不温不火，一大根本原因就在于马自达执着于走自己的“技术”路线，一直不为行业形势、外界声音所动。

说得好听是坚持初心，说得不好听就是故步自封。

这便出现了一个很明显的冲突：

产品营销上，马自达自黑、玩梗、破梗想要沟通的对象，无疑是新生代年轻人；可落实到具体的产品端，马自达当前的车型、技术等跟不上善于尝鲜的年轻人的需求。

所以尽管之前马自达官宣梁家辉、用玩梗的方式做营销，话题度与关注度都有了，但造梗带来的乐趣不足以成为广大年轻消费者选择马自达的理由。

“产品是1，营销是0”这条定律，尤其适用于汽车行业。

作为大宗消费品，概念、营销再突出，最终还是要落地到具体的产品车型的综合性能表现上来，产品力就是核心。

不过马自达这次推出的新车型不仅拥有随心所欲的操控性能，还运用了混合动力技术，以满足消费者对环保和节能的需求，算是品牌的一次创新与突破。

之后它是否会成为年轻消费者的心头好，成为混合动力SUV市场中的一颗璀璨新星，让我们拭目以待！

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