当内卷成为社会常态，这届年轻人越来越“佛系”了。在上班和上进之间，选择了上香；在求人和求己之间，选择了求佛；在关系和体系之间，选择了佛系。洞察寺庙经济热和年轻人的精神需求，最近，淘宝服饰x法喜自来推出【好事加衣】系列服饰，并发布一支佛系短片《好事加衣》，治愈焦虑的年轻人。有意思的是，短片借助一个谐音梗，祝愿年轻人「偷得闲+1」、「想得开+1」、「够得到+1」，或许心情浮躁的你，看完这支视频能够静下心来。01
是好事加衣
也是好事+1
今年以来，旅游市场蓬勃发展，继“淄博烧烤”、“特种兵式旅游”相继爆红之后，又兴起了一股“寺庙游”的风潮。据携程2月发布的数据，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。预订门票的人群中，“90后”“00后”占比接近50%。随着“寺庙游”的火爆，还诞生了“上香青年”、“佛门青年”、“慈杯”为怀、“电子功德”等网络热词。寺庙经济之所以兴起，是因为年轻人在面临工作、生活、学业等各方面的压力时，“摆又摆不烂、卷又卷不赢、躺又躺不平”，从而陷入精神内耗，急需情绪宣泄的出口。寺庙因具有「文化属性」和「玄学色彩」，成为年轻人寻求宁静、缓解压力和寻找精神寄托的一种方式。作家余华曾说，“年轻人上香也是一种上进，说明对未来的美好生活抱有期待。”在兴起的寺庙中，杭州法喜寺成为年轻人喜爱的网红寺庙。法喜寺全名「上天竺法喜讲寺」，古朴典雅典雅的建筑和宁静的氛围，充满历史厚重感，让人心生敬意。此外，因一颗500年的白玉兰，吸引着众多年轻人前去打卡，灰瓦黄墙的建筑，成为拍照出片圣地。因此，淘宝选择联合法喜自来，推出这支专门在法喜寺拍摄的短片，带给屏幕前的观众一份宁静。洞察年轻人的社会焦虑和求好运心理 ，短片分为三个主题，分别是偷得闲+1、想得开+1、够得到+1。同时文案中还运用了几个谐音，将寺庙文化与年轻人的处世哲学挂钩。比如寺庙钟声的「别响太多」和年轻人的「别想太多」；玉兰花的「想开」，和年轻人「想得开」；以及够得到的事事如意灯笼，和够得着的人生目标。淘宝希望年轻人能够在繁忙的工作中，可以适度忙里偷闲；在遇到难以割舍的爱情时，能够想得开；在对前途感到迷茫、焦虑时，可以心态放平，步子放缓，因为人生目标总会够得到。舒缓的配乐，静美的画面，通过三个治愈系的小故事，娓娓道来带出人生哲理，治愈当下焦虑的年轻人。让受众在感受岁月静好的氛围中短暂逃离现实，忘记焦虑，纾解压力。02
挖掘大众情绪需求
赋予商品好运属性
如今的品牌营销，在带给消费者功能性价值外，「情绪价值」的满足也尤为重要。要想拿捏情绪力，则要善于洞察消费者更深层次的心理需求，实现与消费者的同频共振，再用创意化的符号调动起消费者的购买欲望。时代情绪的变化，是品牌发声的绝佳入口。当“内耗”和“躺平”社会的情绪高涨，以「疗愈」为核心立足点就成为了品牌的主要沟通方式。找准情绪痛点，才能引起目标受众的情感共鸣。年轻人爱上寺庙游，因为寺庙承载了年轻人的美好期待。当年轻人面临在工作，生活、婚姻中面临难题时，去寺庙转转，相当于给心灵提供“安慰剂”。随着寺庙经济的兴起，逛寺庙、买周边，已经成为年轻人新流行的一种“社交货币”。雍和宫的香灰琉璃手串、灵隐寺的十八籽手串、普陀山的金刚菩提手珠、法喜寺的祈福御守、鸡鸣寺的如意香囊、财神庙的母钱等都是爆款单品，甚至让“法物代请”成为了热门新职业。
各大寺庙结合自身IP纷纷推出各式各样的精美文创产品，此前，法喜寺曾推出过一批帆布包，上面印着可爱的图案，还有“佛系人生”、“脱单天注定，表急表急”等趣味文字，深受年轻人喜欢。寺庙经济火热的背后，正是佛系文化精准击中了年轻人社会压力大，寻求精神慰藉的情绪痛点，为年轻人创造消费场景。这次，淘宝和法喜自来联合三个服装品牌，推出了三款新潮周边，分别是「好事加衣」系列好运卫衣、玉兰裙、玉兰包，契合了法喜寺的好运属性以及500岁的白玉兰元素，带给年轻人好运。虽然是一件外套，一条裙子，一个包，但是却是大众的情绪支点，是一份心灵慰藉。03
以情绪价值赋能成衣
为年轻人提供心灵慰藉
近年来，年轻人求好运表情包在各大社交平台火爆，从锦鲤杨超越到刘亦菲手捧花，再到金钱豹头像，玄学表情包兴起，和寺庙游热一样，都是一种心理暗示和自我安慰的方式。为了契合年轻人求好运的心理，除了短片中的三个谐音梗，淘宝服饰x法喜自来联合织造司、合无、GRAF三家淘宝服饰推出好事加衣系列海报，用更多新潮服饰，为消费者送去祝福。海报通过时尚穿搭演绎，为消费者送去美好祝愿，祝人们“默契满分+1”、“伸个懒腰+1”、“保持微笑+1”、“大橘大利+1”、“分享喜乐+1”、“好事成双+1”、“元气满满+1”、“喜从天降+1”。
文案和此前网上大火的电子木鱼功德+1的表情包一样，都能带给消费者某种心灵慰藉。淘宝将有着禅意的四字祝福送给每 一位消费者。通过吉利的祝福语，赋予衣服「好运」属性及情绪价值，强化产品的情感连接。如今年轻人的消费观不仅仅是满足基本的生理需求，Z世代们还追求个性化的表达，以及商品是否能够提供丰富的情绪价值和情感价值。佛系周边走红的背后，就是情绪价值的最好体现。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
累计评论 0 条
写评论