武侠小说里经常会有这样的存在，他们是江湖中的后起之秀，可能因为一场比武大会冒头，武功的招式虽然有点怪，但比试起来还挺厉害，有点儿年轻气盛，总的来说是不断成长的人物。

如果要做个类比，iQOO在智能手机赛道中大约就是这样的品牌。虽然诞生的时间并不长，但凭借着独特的优势，也能够俘获许多垂类人群的喜爱。

最近，iQOO发布了一支广告片「新手大神」，延续了以往年轻、热血的营销风格，致敬每一双共同战斗的手。

01

iQOO励志广告上线

具象化呈现产品卖点

每一个领域都有新手，老手曾经是新手，新手也不会永远是新手。

初次涉足未知的领域，新手可能会不知所措、犹豫迟疑，经常需要老手的帮助，这显然是常态。

但，也有特殊情况，就像那些很有想法的职场小白，或者上手很快的游戏玩家，你永远不知道，你面对的新手是哪位大神。

立足于「新手大神」这个创意点，iQOO找到了办公的场景，从不会系领带、不懂如何使用打印机等小切口出发，再现了职场新手的现状。

按照常规的模式，广告接下来可能会展现职场新人成长后的样子，然而短片话锋一转，从职场过渡到了游戏的场景，那个在台灯下复盘工作的职场新人，很有可能是和领导玩游戏时独领风骚的大神。

从创意层面看，短片所展现的一双双手，代表着人类在探索未知领域时的主动性和能力，借助老手的说法，展示了品牌在实用性和人性化方面的设计理念。

从营销层面看，广告通过具体的使用场景，传递出了产品的信息，让消费者直观地看到iQOO在实际应用中的效果。

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以「新手大神」唤起消费者认同

传达产品性能优势

几乎没有疑议，iQOO的目标人群是追求科技体验的年轻一代。站在人生的十字路口前，年轻人需要应对许多的不确定性，可能会困惑，也可能会不安。

短片从用户所处的职场与生活现状出发，让用户感同身受的同时，拉近用户与品牌的距离。

诚然，不完满才是人生常态，但如果只是一味地发掘生活中的消极面，可能引发受众的负面情绪。

短片没有一味煽情，而是适时地推进了节奏，鼓励用户去不断探索，拥抱未知，这也奠定了整部短片励志甚至是有点儿热血的基调。

除了赞扬新手探索的勇气，短片还有另一层含义，鼓励那些虽然是“新手”但实力很强硬的存在。

作为一个年轻的品牌，iQOO凭借技术创新和精准的市场策略，已经智能手机市场上占据了一席之地。

所以，“新手大神”的比喻，其实也是在展示其产品性能的优势，堪称“新手”中的“大神”。

此外，通过“新手大神”这个创意点，短片也传递了品牌的价值观——任何新手都有可能成为大神，只要有勇气去探索和学习。

03

智能手机市场的差异化营销突围

智能手机市场一直都存在聚焦于特定用户需求的产品，比如曾经频频出现在电视广告中的某厂拍照手机，以及那些年耳熟能详的女性手机。

随着安卓手机更新迭代速度加快，而且普遍追求高性能，那些定位局限的手机产品逐渐失去优势。

都说得年轻用户者得天下，年轻人代表着未来的市场趋势和消费主力军，获得他们的认可和支持对于品牌的长远发展至关重要。然而，在竞争激烈的智能手机市场，如果没有突出的竞争优势，追随者很难再分到蛋糕。从年轻消费者中的受欢迎程度来看，电竞正好满足了这个需求。

从一代问世开始，iQOO的目标用户人群和战略定位一直十分清晰，锁定为年轻一代，并持续开拓电竞手机市场。

在专业测评博主的口中，iQOO 12是一款全能型的旗舰机，相比前一代产品，在游戏硬件和影像等方面有许多亮点。在社交平台上，iQOO旗下的机型也时常被用户称为性价比之王。

在科技领域，产品力决定了品牌的生命线。而电竞手机，恰好是一个强调硬件技术，需要不断创新以适应玩家需求的领域。因此，虽然定位较为精细化，电竞手机未尝不是在过饱和的智能手机赛道的实现突围的一种选择。

延续电竞基因，但又不止于电竞。iQOO短片所传递的“共同战斗的手”的概念，某种程度上是电竞精神的延伸，通过向每一位并肩作战的手致敬，让消费者感受到品牌与他们共同成长、共同战斗的情感联系。

正如iQOO的品牌内涵““I Quest On and On——生而强悍，探索不止”一样，其留给外界的印象也是年轻、创新、有活力，承担vivo旗下许多最新技术的首发指责。这支新近发布的广告片，进一步强化了这一品牌形象。

恰逢iQOO新机发售的节点，如何制造传播话题，扩大传播势能显得尤为重要。

因此，与其说这支励志短片是一次单纯的情感营销，不如说是基于新机发售背景吸引更多流量，在年轻消费者中提高品牌知名度和关注度的方式。

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