别人跨界卷同行

它做跨界卷自己

如果你是一个资深游戏玩家

又或者你是一个经常关注

品牌如何做跨界联动的人

在你的时间线和朋友圈里

这两年多少都应该刷到过

和平精英在跨界层面的一些骚操作

看得多了

就难免会产生一种感觉

「这年头就没有和平精英跨不了的界」

因为它不仅铆足了一股劲自己卷自己

还一副不跨齐360行不想罢休的样子

目前跟它联动过的品牌

上天入地的都有

比如

它曾经把超豪华汽车品牌

玛莎拉蒂、阿斯顿马丁开进载具皮肤

邀请过

可以实打实吃鸡的麦当劳

在它的绿洲世界开设旗舰店

更绝的是

它还做到过中国自主研发的

水陆两栖大飞机鲲龙-AG600

在游戏中实现数字场景首飞

甚至还把北京天坛

杭州清河坊这样的传统文化地标

按照真实比例

在游戏世界里进行了深度还原

也就是说

相较于其他品牌跨界时的思路

更多侧重于推出一些实物产品

和平精英更注重

打破现实世界与数字场景之间的界限

加上过去四年时间运营

它已经沉淀下来了一些

经典的模式和品牌资产

这就使得它在做跨界的时候

有了更多的资源配置和入口选择

这些入口

有时候是地图和场景

有时候是武器库和技能包

还有时候是角色的icon与穿搭

就在最近

和平精英又开始整活了

这一次两个具有国民高认知度的品牌

一起在四排节创造出了两场暖心联动

▼

特别的暖给特种兵

999感冒灵化身成为补给站

总有些惊奇的际遇，比如说在你喜欢的游戏里，遇到一种你从未想到的补给方式。

伴随着今年全国多个地方正式步入过冬的节奏，和平精英与999感冒灵就制造出了这样一种奇遇。

当你摆好坐姿进入游戏，选择海岛地图或是空降在绿洲世界，你都有机会邂逅到一座暖心补给站。

这座暖心补给站也是和平精英与999感冒灵在这个冬季，给特种兵们特别准备的一座供暖装置。

其中，当你置身于绿洲世界星海大街，远观这座暖心补给站的建筑外观造型，它就像是一个由毛线材质编织起来的巨大药盒。

进入到里面，你不仅可以看到戴三级头的萌粒、冒热气的暖心杯、毛绒手套和帽子等各式各样的温暖装饰，还可以通过建筑周围的四个装置杯吹到房顶游玩。

同时系统还设置了互动任务，你可以在领取到「暖心鱼饵」后去到指定地点钓取「暖心漂流瓶」，然后你便可以用它来兑换「999暖心头套」。

戴上它，你就是和平精英里最绿暖的特种兵。

在海岛世界，这座暖心补给站会在Y城、P城和G镇出现。

和平精英设计的互动机制也很简单，只要你对着它比心，就可以获取「999暖心补给」道具以及医疗包、头盔等物资。

目前有玩家在这里打卡的时候，领到过信号枪。

而选择在「小雪将至」的时间点，与一个自带温暖、治愈属性的国民品牌进行跨界联动，和平精英的用意也不难理解。

它就是为了给玩家们营造出一种「集体供暖」的暖冬氛围，从而释放出一种「温暖陪伴」的游戏基调。

通过这样的联动，999感冒灵再一次强化了在社交媒体上「就没有它植入不进去的地方」这一认知，和平精英也进一步夯实了「没有它做不了的跨界」这一感知。

另外，如果说与999感冒灵的跨界是在游戏内外「集中供暖」，那么与1点点的联动，则更聚焦于「线下取暖」。

追溯和平精英与1点点的这次联名，双方先是找到了彼此之间的一个情绪连接点。

这种情绪来自每到年底，尤其是对那些在职场上卷了一年、背负着生活压力、心灵处于内耗的人来说，会特别渴望找到一种对抗焦虑的方式，来让自己可以佛系度日乃至安稳避世。

在和平精英的游戏机制里，便提供了这样一种避世的办法。

即，一个玩家想要获取最后的胜利，他不一定是要通过钢枪，他也可以用「苟」到最后的方式吃鸡。

因为「苟」不仅是藏身，也是一种「一苟到前十」的策略。

同时对年轻人来说，选择1点点成为自己「冬天的第一杯奶茶」，不仅是选择的是一种触手可及的暖手暖心方式，在一定程度上它也可以充当一种反焦虑的心理暗示。

找到这样的契合点后，和平精英与1点点便把这一次的跨界主题，设定成了「peace1点点」。

在这里，peace，是「和平」，也是「平和」，更是一种遇事不慌、处世不惊的生活态度。

之后在落地这次联名时，说起来双方也是遇到了一点点波澜。

先是11月1日，有网友在小红书发帖称「学校附近唯一的一家1点点要闭店了」引发热议。

没想到的是，11月4日，「感觉一点点慢慢退出奶茶届」开始登上小红书热搜排行榜。

等到11月10日，这个话题再次发酵，微博上也掀起了一轮讨论热潮。

于是不得已，1点点出来正面回应。

它否认了倒闭的传闻，还建议大家把目光放在11.15与和平精英的大型联名活动上面。

也就是说，和平精英与1点点的这次合作，相当于是在一个舆论的高点上进行了官宣。

当这一次和平精英与1点点的联名款曝光后，玩家们会发现，作为游戏里可以助力特种兵苟到最后的制胜法宝「吉利服」，它被提炼成了设计元素贯穿到了始终。

比如联名手提袋，寓意的是「我已苟好，大佬求袋」。

联名杯套，寓意的是「喝杯吉利，拒绝杯剧」。

同时1点点在线下还准备了赠送给用户的「苟尾草」周边、摇摇乐盲袋和游戏黑话贴纸。

而通过种种这些能够传达出「苟」的情绪细节叠加，和平精英与1点点想要传达出的祈愿「大吉大利 · 苟到年底」也呼之欲出。

在这个过程中，1点点在线下成为了和平精英特种兵们集合的一个新触点，和平精英则给1点点带去了一种隐藏款的体验。

▼

最后，想说的，好的品牌跨界和联动，就好比是一场情投与意合的双向奔赴。

回看和平精英这一次的跨界，虽然是跟两个不同行业的品牌合作，但它们内在的策划逻辑是一致的：

上线的时机，抓住了「天时」。

沟通的触点，放大了「地利」。

情绪的体验，传达了「人暖」。

最终彼此双方，都实现了资源配置的对流和品牌理念的传达。

而且通过这样的跨界，和平精英不仅再一次自己卷了自己，也在「天命圈」里，进一步扩大了自己跨界的朋友圈。

可以说从2021年老司机带队的熟人社交，到2022年四排超级周末的半熟人交友，再到今年的破圈百人挑战，和平精英越来越像是一个社交攒局者和品牌连接器。

它能够用不断开发出来的新玩法，安放玩家们那些孤独、郁闷、和放空的闲暇时间，熟悉的人可以通过组队对战增进友谊，陌生的人可以通过互相并肩建立联结。

它也能够活用产品的经典模式和品牌的游戏资产，来打通各式各样的入口，让各行各业的品牌在这里展露身影。

尤其对那些有志于与Z世代建立起沟通管道的品牌来说，和平精英是一个能让品牌与Z世代在这里玩在一起的游乐场。

在这里，玩家和品牌所书写的故事，是一起邂逅、一起探索、一起冒险。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告文案（ID：adwriter）