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不知不觉，2023年只剩下最后一个月了。

回看今年品牌们的联名，为了戳中大众的消费喜好，保持品牌活力，可以说是使出了浑身解数。

不同领域的跨界联名成为了品牌联名的新趋势，意想不到的组合，直接引爆社交平台的话题度，在消费者心中留下了浓墨重彩的一笔。

茅台 × 瑞幸

说起2023年出圈的联名，必须有“酱香拿铁”一席之地。

一个是走高端路线的酒圈老大哥，一个是走平价路线的咖啡连锁品牌，两者牵手，碰撞出了强烈的火花。

2天卖出1千万杯，纯赚1个亿的成绩，不是偶然，而是必然。

一方面是因为它打破了白酒和咖啡消费人群的壁垒。对于喝不起茅台的年轻人来说，可以成为他们入手的第一件“奢侈品”，而对于中老年人来说，有了茅台的名头加持，他们也愿意尝试一下瑞幸咖啡。

另一方面是因为它很符合打工人的心态。早C（coffee）晚A（alcohol）的设定，不但够劲儿，还很适合玩梗。

无论是全网给瑞幸写情诗，还是网友自制的“茅台风壁纸”，都给“酱香拿铁”再添了一把火。

图源：小红书@KIK未来设计

影响力大、话题持续性强，茅台和瑞幸的合作给新茶饮品牌的营销，带来了新启示。

喜茶 × 景德镇中国陶瓷博物馆

佛喜茶拿铁

图源：喜茶官博

而对博物馆来说，沉思罗汉（无语菩萨）等陶瓷作品的出圈，也让更多消费者开始对传统文化产生探索的兴趣。

有种预感，明年将有更多品牌尝试与艺术馆或传统作品进行跨界联名。

书亦烧仙草 X《封神》

男色营销

自从椰树直播间火了以后，很多品牌就跟风搞起了“男色营销”，书亦烧仙草是其中极具代表性的一个。

一会儿找来了一批帅哥颜值博主宣传奶茶，美其名曰：“我只是想给每个女生一份快乐”。

一会儿又跑去跟电影《封神》跨界联名，来了波“胸”狠场面。

乍一看联名的杯子平平无奇，结果包装竟然是可撕的。一撕衣服就能露出电影角色的同款胸肌、腹肌，送的人物闪卡也是将擦边进行了到底，衣服时有时无的。

不需要品牌额外宣传，被狙击了少女心的影迷就在社交平台上开始了狂欢。

依靠男色营销，把电影几十亿的流量吸引到奶茶品牌上，书亦烧仙草有两把刷子。

麦当劳 × CROCS

麦入洞门

而CROCS同样稳赚不亏，麦当劳的“经典卡通人物”设计直接唤醒一批消费者的童心，让上架的新款没多久就售罄了，对品牌来说，“回忆杀”营销永不过时。