不知不觉，圣诞节即将来临，品牌的借势营销也蠢蠢欲动。

广告形式多种多样，五花八门广告的狂轰乱炸让受众对广告的免疫力越来越高，受众越来越难被说服，直接忽略或者拒绝成为大多数用户对待广告的一贯做法。

营销能否吸睛，关键取决于品牌的创意内容。迪士尼借着圣诞节这波声势，正值100周年之际就做了一支广告，很好地营造了一波梦幻质感。

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迪士尼2023圣诞节广告，

搭建梦幻般世界

作为西方重要节日之一，每逢圣诞节都会迎来一波来自各大品牌的营销热潮。其实每年从11月份开始，国内外的一些品牌就开始迫不及待地挥洒创意，圣诞节某种程度上更像是西方的春节。

今年圣诞节，迪士尼推出了一则《May Your Wishes Come True》（愿你梦想成真）的节日广告。为庆祝品牌成立100周年，该广告灵感来自近期上映的迪士尼动画工作室的电影《Wish》，这也是迪士尼首个真人出演的节日广告。

影片以六个不同国家和语言的场景讲述了世界各地的家庭故事，他们因假期得以与亲人团聚，标志性的圣诞树、一家人载歌载舞，营造出了和谐美满的氛围。

这样的广告形式与迪士尼电影风格有着异曲同工之妙，浪漫的日常生活场景，配上动听的人声音乐，一下子将人们从现实拉入到属于迪士尼的梦幻世界。

类似于春节借势一样，迪士尼呈现出圣诞节团聚的主旋律，是品牌一种趣味、欢乐调性的彰显，也是一次圣诞节点下的用户注意力抢夺。

影片将来自世界各地的声音汇聚在一起，组成一个全球合唱团，有力地演绎了标志性的“A Dream Is a Wish Your Heart Makes（梦想是心之所愿）”，充分展现了一波包容、多元价值观。

从营销层面上说，迪士尼圣诞节广告《May Your Wishes Come True》就是品牌形象和调性的显露，制造一出梦幻般的视觉享受，提升更多溢价效果。

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氛围感制造

在现实中呈现迪士尼的梦幻世界

在这个“以用户为中心”的时代，每个品牌都在时刻洞察消费者的喜好，尤其是在当下的营销环境中，品牌对消费者的重视程度远胜以往。

和过去相比，新生消费群体的消费能力和心态都有着巨大的差异性，用户不再局限于对产品功能层面上的追求，更多的在于自身精神层面的满足感。

迪士尼本身就是有很强的娱乐属性，不管是萌趣的动画，还是线下迪士尼乐园，亦或是品牌用于变现的周边等，更多的是提供一种精神上的“愉悦”。

尤其是迪士尼在IP形象上其实做的很好，不单是稳坐了大众心智中主题乐园的头部选择，提到迪士尼，很多家长可能就会想着带孩子去游玩一次，这种底层心智中的“第一反应”，其实就是品牌营销给的。

而迪士尼的高明之处就在于持续性制造这种符合品牌调性的内容，诸如聚焦用户情感层面的tvc，借势圣诞节搭建梦幻般世界等等。

大部分沿袭至今的节日都有较为深厚的文化或情感内核，更加容易牵动人们的情感，让用户找到群体认同感和归属感，从而拉近内容和用户的距离，产生信任感。

不只是圣诞节，任何一个节日都是如此，与节日相关的内容具有天然的情感优势，更容易引发观众的共鸣，而正是这种情感上的共鸣就是最有效的营销手段之一。

就如影片中的场景搭建，开场的冰雪，车站、街区圣诞树和霓虹灯氛围拉满，就像童话照进现实一般，唯美画面呼应主题：May Your Wishes Come True（愿你梦想成真）。

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圣诞节借势

抢夺节日热点下的用户注意力之举

国外广告很喜欢讲一种多元包容的价值观，近几年国内不少企业也有这个苗头，在迪士尼这支《May Your Wishes Come True》中也是如此，覆盖各色人种，来自世界各地的声音汇聚在一起，组成一个全球合唱团。

其中表达的概念也很简单：愿你的梦想成真，是一种祝愿，一种期许，是达到一种精神上的愉悦，去契合圣诞节的节日调性，这其实也是迪士尼一贯的风格。

早在去年圣诞节，迪士尼就曾发布了自己的催泪弹广告大片《Gift》。一度斩获了500多万的观看量。

迪士尼把重点放在了儿童成长上。事实上，这支短片是2020年《Lola》（罗拉）2021年《The stepdad》（《继父》）故事的续集，也是《From Our Family to Yours》（《以我心，致你爱》）三部曲的最终篇。

《Gift》故事中，Nicole再度怀孕，她与继父Mike的爱情结晶即将出生。而短片的女主角也变成了Nicole的小女儿Ella，讲述了她如何适应刚刚出生的弟弟的心路历程。

影片依旧把重心放在对“爱”的表达上，而米奇的迪士尼元素则贯穿始终，充当起了“陪伴者”的角色，让整体植入显得润物细无声，在传达品牌精神的同时，也深化了大众对迪士尼形象的理解。

随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”成为这一群体的主要标签，相较于常规的卖点广宣，与年轻人建立稳固的情感链接是营销的关键所在。

圣诞节，这种自带感性氛围的营销节点让众多品牌纷纷以情感撬动流量，如何玩的出彩，在于创意上的把关和考究。此次迪士尼《May Your Wishes Come True》同样也用到了软性植入的手法，就如影片中段孩子手上抱着的米奇。

这种聚焦于美好期许的概念表达的方式，在将IP形象潜移默化融入片中的同时，也塑造了一波品牌暖心形象，充分抢夺节日热点下的用户注意力。

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