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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
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大家对于时尚的看法是什么？
是不落俗套，是永不过时的经典，是大胆与先锋的碰撞，还是好看就完事了？
这就好比一千个人眼中有一千个哈姆雷特，是一个开放式的无解命题。
镜头切换到最爱定义时尚的奢侈品身上，它们善于用设计语言去叙述品牌故事，在秀场上借助模特的身躯展示品牌的多元时尚魅力。
▲ 图源：Gucci
同时，它们也爱用一些颠覆常规审美的服饰去引领时尚潮流。
比如，前段时间风靡全网的Miu Miu钻石内裤，明星网红们亲自上身为我们贡献了一场秋季“内裤外穿”翻车穿搭案例。
拥有专业服化道团队的她们，都没有办法表现出这条售价4万元的钻石内裤的时尚感，更别说普通消费者了，可能连怎么穿搭、在哪些场景穿也不知道，毕竟咱也没有时尚杂志约拍，又没有红毯要走。
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早在Miu Miu之前，Gucci在2023年秋冬女装大秀上就展示了一件更为大胆激进的时尚单品——售价约2.6万的双G金属内衣。
▲ 图源：网络
在这场更换了新任创意总监的过渡秀中，Gucci开场的第一套造型极具视觉冲击力。
留着干练短发的模特，身穿点缀着亮片和钻石的细带金属内衣，Gucci标志性的双G logo闪耀在胸前，搭配窄身的缎面长裙和褶皱着的长手套，重现了曾带领Gucci走出低谷的创意总监Tom Ford所追求的风格，让人置身于90年代的迪斯科派对。
如Gucci早期的设计语言“纯粹的华丽，直白的大胆，性感就是一切”。
诚然，这种剑走偏锋的大胆创新有且只有奢侈品敢于尝试。
想想走出秀场、关掉镁光灯后，谁会买这些不能满足日常着装需求的服饰？
出于名人的带货效应，Miu Miu请来了国内的杨幂、董洁、赵今麦还有国际超模、韩国爱豆等为这款价值不菲的钻石内裤拍摄杂志，伴随着吐槽声Miu Miu赚够了话题与热度。
▲ 图源：小红书
虽然上海门店柜姐介绍，询问该款内裤的人很多，买的并不多，但无论如何，Miu Miu的目的达到了，因为重要的不是销量而是声量。作为对比，Gucci该款设计前卫大胆的金属内衣营销还是偏保守了，若是学习一下Miu Miu钻石内裤的宣传手法，想必在互联网上掀起的声浪会更加猛烈。因为Gucci金属内衣更考验穿着者的身材，比Miu Miu钻石内裤更难在圈内找到合适的驾驭者。当然，这难不倒最会出谋划策的网友们。这不，已经有人自发为这款内衣寻觅到了最佳代言人：
不得不说，如果这两件时尚单品呈现在同一个人身上，年度最炸裂的穿搭组合非它俩莫属。显然，过百岁的Gucci没能像而立之年的Miu Miu一样跟上这个时代的步伐，错失了抓住极具争议性产品为品牌焕发新生机的机遇。
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从以上案例可以看出，奢侈品牌早已不满足对“外”领域的追求，如今正在向“内”侵略。在各大T台和秀场中，内衣外穿的穿搭方式越来越常见。Miu Miu爆红的这款钻石内裤也并非Miuccia Prada打造的第一款内裤单品。其实早在1995年品牌首场时装秀中，类似的迷你短裤就已经出现在当时的模特身上了。
▲ 图源：Miu Miu官网
▲ 图源：Miu Miu官网
不要误会，Miu Miu并不是一个内衣品牌，它只是偏爱在内衣上做文章而已。作为一个比较年轻的奢侈品牌，Miu Miu主打叛逆风。被国人调侃为“窜稀套装”的“露脐装+低腰裤”搭配，是Miu Miu击准了人们对Y2K审美偏爱后延续的创作思路。
▲ 图源：微博@Miu Miu
它把这种率性而为、我行我素的风格拿捏得十分到位。在消费者端，也成功塑造了穿Miu Miu都是富豪千金的品牌印记。
用贴近年轻人的设计语言赋予产品独立独行的个性，并且能巧妙地融入时下热门话题，不断为品牌注入新鲜血液。
在Lyst发布的2023年第三季度热门品牌榜单中，今年迎来成立30周年Miu Miu更是超过姊妹品牌Prada，跃升到榜一的位置，成为全球最热门品牌。
▲ 图源：Lyst
现下的Miu Miu已经成功占领了年轻消费者的心智。
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Gucci、Dior老花内衣或是塑身衣也曾在舆论中激起不少浪花，当时有不少网红博主分享过奢侈品牌“内衣外穿”的穿搭。其实啊，“内衣外穿”的风潮起源于上世纪70年代，在90年代的欧美时尚圈非常流行。走在时尚前端的王菲，在1994年的“叱咤乐坛颁奖礼”上以一袭毛线内裤+透视装亮相，可以称得上是国内引领“内裤外穿”风潮的先锋人物。
▲ 图源：微博
除了“内衣外穿”，当时还流行起一种“内裤外露”的穿法风格。就是今年五一期间，娜扎在北京环球影城游玩被指“擦边”的那身装扮，低腰牛仔裤+“露出内裤”。这也是千禧年前后盛行的一种设计，因在腰下露出丁字裤的线条形似鲸鱼尾巴拍打水面的样子，故被称作“Whale tail”（鲸鱼尾）。不少品牌都将这个设计纳入到服装中，既是点缀整套造型的亮点，又能增添一丝性感。但放在国内市场，从娜扎事件引来无数指责，可以看出大众对“鲸鱼尾”的容纳度着实不高。其实早在娜扎之前，秦岚、郑秀妍也分别都穿过同款裤子，只不过两人露出的“鲸鱼尾”比较少，没有引起广泛讨论。
▲ 图源：微博
比起“鲸鱼尾”的热辣性感、“内裤外穿”的狂野奔放，有了吊带保护色的“泳衣外穿”幸运地躲过了骂名。Gucci曾于2018年推出一款3000多元的“不能下水”泳衣，当我还在为泳衣不能下水感到无语时，转头在爱豆的一个舞台中get到了其正确的穿搭方式。
▲ 图源：微博
新世界的大门被撬开了。没想到泳衣还能穿出街，看来家里那几套被禁锢在游泳池的泳衣如今又有了新用途。明星偶像们早已把各大奢侈品牌的泳衣穿在身上了，没人指出是泳衣，还以为是什么高定款呢。
▲ 图源：小红书
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这么看来，Miu Miu钻石内裤cool是cool，Gucci金属内衣吸睛是吸睛，但终归只能是秀场上的观赏物与引流物。若是能把这些在特定场景下穿着的服饰打造成具备实用性的产品，或许更能为奢侈品牌带来更大的经济效益。靠一条瑜伽裤起家的lululemon就是一个典型范例。把在运动健身时才会被注意到的瑜伽裤，成功卖成了时尚单品，顺利完成了从功能性服饰向常服的转变。
▲ 图源：微博@lululemon
买菜、逛街、爬山、上学、上班……没有瑜伽裤融入不了的场景。怎么把售价好几万的内衣设计成既能外穿又不突兀的款式，Gucci们还得好好琢磨一番，没准就是下一个助力品牌起飞的增长点。到时，人均露肤度之高，想想场面都觉得炸裂，不过有人说这种穿搭在国内大爷身上就已经实现了。。。
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