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作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)
01
回顾2023年的营销关键词,很多都与色彩有关。
比如,通过高饱和度颜色的服装,传达一种愉快、积极情绪的“多巴胺”。
比如,像是芭比娃娃走入现实,全身颜色都粉粉嫩嫩的“芭比粉”。
再比如,源自于烹饪界常用词汇的“美拉德”,即指食物在烤制过程中,氨基酸和糖通过与脂肪接触会在食物中发生反应,产生棕色且诱人的表面。
这些色彩会火起来,不止是因为足够好看,或是看上去明亮跳跃,或是看上去安静舒缓,还因为它们的情绪疗愈作用,不同的色彩会给人带来不同的心理暗示,产生不同的情绪影响。
图源:Pantone
02
AI营销
前阵子,春晚公布了吉祥物“龙辰辰”,最受争议的点就是它设计呈现出来的“AI味”。
春晚官方表示是设计师一笔一笔画的,而建行的合作宣传写的是“全球首款AI设计的吉祥物”,到底是不是AI合成的,咱们不敢下定论,但可以肯定的是AI设计越来越被人们熟悉,也有越来越多的公司开始搞AI营销了。
图源:春晚官博
巴西圣保罗的麦当劳是用ChatGPT书写文案。
广告推出后不仅在社交平台上讨论度很高,还登上了BestAD网站周榜,获得了“本周最佳”的称号。
可口可乐是用AI制造话题。
03
2023年可以说是“品牌联名元年”了,不同领域的品牌开始尝试打破圈层壁垒,互相抱团。
年初有PUMA与法拉利激情碰撞,给消费者带来一场赛车与街头时尚的精彩故事,年终有喜茶与女明星loopy联名,带着一大波表情包席卷社交平台。
无论是2天卖出1千万杯,纯赚1个亿的“酱香拿铁”,还是上架没多久就售罄的“麦当劳洞洞鞋”,意想不到的组合,都让品牌焕发了生机。
所以,2024年跨界营销应该还会继续,一方面联名能帮助品牌已经稳定的销量,继续攀升,另一方面还能让品牌常看常新,紧跟年轻人的步伐。
04
当代年轻人最不缺的就是“猎奇心理”,品牌想要抓住消费者的心,就必须呈现出独特性。
那怎样在保持品牌特色的基础上,展现独特性呢?
放大、放大、再放大就是最简单的一种手段,简而言之,就是搞巨物营销。
无论是开市客被疯抢的超大草莓熊,还是山姆一桶难求的超大泡面桶,只要够大、够吸睛,消费者就会想要把它带回家。
哪怕不出产品,做一个巨大的装置,也有利于品牌宣传。
像前阵子LV就在上海投了个巨型包包,旨在为明年的春夏彩色speedy预热,吸引了很多网友前去打卡拍照。
相信有话题、有热度、够吸睛的巨物营销,依旧会是2024年的营销趋势之一。
05
“可乐里面泡枸杞”、“公司健身房运动完再熬夜接班”……这些听起来有点离谱的朋克养生场景,正发生在现在打工人的生活里。
即使再忙碌也要重视健康的需求,让健康营销成为了新的流行趋势。
如今,不仅快餐品牌开始标注卡路里,新茶饮品牌开始卷热量,连中药也开始进入年轻人的日常,中药奶茶,中药面包、中药方便面等等,新品一个接一个。
想喝奶茶又怕长胖怎么办?那就去社康医院刷医保卡自己煮酸梅汤。
想喝咖啡又怕不健康怎么办?那就去中药咖啡馆喝一杯,提神又暖胃。
“健康养生”这把火,感觉未来会越烧越旺……
06
图源:微博
07
在消费过程中,人们常常会受到一些心理因素的影响,从而改变自己的消费行为。
就像消费心理学中“情感心理学”提到的那样,消费者会因为喜欢某个品牌,而受到内心情感的影响去下单。
前有鸿星尔克“破产式”壕捐,火出来一个“野性消费”梗,后有蜂花开启的“79元抱团商战”,让很多老牌国货品牌重新走进大众视野。当品牌把情怀和营销结合在一起,直戳消费者的内心,就会带来巨大的影响力。
08
IP营销
音乐圈在讨论里面播放的配乐,艺术圈在研究里面出现的画作,商业圈在开发周边赚得盆满钵满,甚至还带火了旅游业,让海南清水湾成为了很多人首选出游的“宝藏地”。
图源:微博
再比如,之前因为文案带火东方甄选的董宇辉。
虽然目前官方图书号去掉了“宇辉力推”的标签,抹去了自营品牌牛排包装上的主播形象,被业内人士评品牌旨在淡化“董宇辉个人IP”。但从账号4天掉活粉近10万,股价跌了11%,市值蒸发30亿的结果看,借助IP的力量,反而更容易让消费者买单。
09
萌宠营销
“世界破破烂烂,哈基米缝缝补补”,随着“哈基米”网络热梗的爆火,各大品牌纷纷加入了“萌宠营销”领域。
无论是麦当劳的宠物帽子,还是肯德基的鸡鸡鸭鸭显眼包,都取得了很亮眼的成绩,在社交平台引爆了话题度。
2024年品牌们应该会继续萌力出击,吸引铲屎官们“打扮”自家的哈基米。
10
反套路营销
反套路营销的核心就是要突破常规,突出创意,让消费者不得不关注你的品牌或产品,然后再自发地将这种创意传播出去。
所以,淘宝每年举办的不是“美东西大赛”,而是“丑东西大赛”,通过消费者的吐槽实现互动式传播,反而更有利于品牌营销。
根据很多业内人士和机构的预测,2024年大概也不会是一个轻松的年,所以,品牌更需要提前做好准备,提高自己对流行趋势的把控,随时准备乘风而上。
2024年品牌营销会如何发展,让我们拭目以待吧……
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