如果要说什么为当代年轻人，尤其是90后一代提供了心灵慰藉，那网文一定占据一席之地。

至今在社交媒体上关于《盗墓笔记》、《斗罗大陆》等经典网文的讨论仍络绎不绝，尤其是关于书中的配角们，仍有许多是人们心中的意难平。他们虽然篇幅不多，但他们的故事、人格仍然收获了粉丝们的喜爱。

01

为配角续写人生

起点“网文填坑节”引爆全网

书粉们的热情参与助推活动热度空前，最终该活动吸引了9000万次用户参与，并贡献了亿级阅读量，更新番外的人均阅读时长近90分钟。

那起点读书是如何让这场“网文填坑节”爆发如此巨大的传播能量的呢？

最终有五十余部作品获得“填坑”，其中既有经典作品，也有当下火热连载的人气角色。网友们亲自投票选择的“配角”显然更能引发大众的共情。

比如《我师兄实在太稳健了》的配角赵公明，尽管这部作品已完结三年，仍有超过25万书粉投票，希望作家为赵公明“填坑”。

02

携手李雪琴

赋予每一个配角主场的光环

为了让此次网文填坑节延展出更多维的传播力，起点读书还邀请李雪琴共同打造了一支主题广告片《他们是谁，他们好吗？》，不仅把节选读者在小说章节评论区，留下对小说配角的疑问一一呈现，还为此次传播赋予了更多的情感价值。

短片以网文重度爱好者李雪琴的疑问开场：主角刻苦练功，最终1个打10个，⼀战成名，她好奇的是，那10个人现在怎么样了？

这当然不是李雪琴一个人好奇的，而是完全书友共同好奇的——书中的那些配角都去哪里了？

于是散落在生活各处的人们开始好奇发问：“那客栈老板还好吗？”、“反派是E人吗？”“他搭档的眼睛还好吗？“他原公司那些同事现在还在加班吗？”......原来在主角们光芒万丈的开挂人生以外，配角们也有人看到、也有人记得。

就像故事外的我们，虽然身处不同的境遇、经历着各自不同的人生，可能扮演着生活中的小角色，但我们每个人都是自己人生的主角。

某种程度上来说，短片以一种情感营销的玩法聚焦那些网文里的配角、也聚焦生活里的我们，从而还原出不同个体在人生赛道蓄力向上的瞬间，也刻画出时代坐标之下一个个生动而鲜活的精神肖像。

03

为IP焕新注入新能量

持续传递好故事、好角色价值

始于2022年的网文填坑节至今已走过了第二届。已然成为链接书粉、角色、作者和平台四方的一个连接器。

而对于起点读书平台，除了打造“网文填坑节”IP，其对作品角色的关注始终如一。早在2018年就上线了“角色”功能，读者可以通过给角色“比心”、建立标签、配音或二创的形式为角色增加星耀值，并形成了一套围绕角色设定的IP孵化功能体系。

时至今日，起点读书已然形成了以网文角色IP为核心的内容生态。可以预见的是，未来，随着“网文填坑节”IP的持续深化，将有越来越多的经典网文角色IP焕发新的生命力并延展出更多可持续的价值。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销报（ID：iyingxiaobao）