●图源：红星新闻微博

在回应直播带货时，解清帅说“现在我想尽我的绵薄之力，做一些有意义的事，希望更多的孩子回到父母身边。父母也很支持他直播带货，希望通过电商创业为家庭做一些贡献。”

正如一位网友所说：解清帅一家几乎用了最快的变现方式，如果他自己选品带货我都没这么反感，纯纯的把自己的账号给海澜之家来直播，真的是太无语了。

被反噬的海澜之家

作为解清帅直播首秀的合作方，海澜之家显然对这场直播的巨大流量早有预判。

以至于有了“二少爷概念股”的称号。

海澜之家对这一切心知肚明。况且同为拐卖多年回归家庭的“外卖员”郁豹豹在和浪莎袜业的直播带货合作中，就走向了“将爱心延续”的温情故事。

但海澜之家显然对这一次的“剑走偏锋”预判失误了。

虽然最终的带货成绩尚可，但舆论的走向和直播带货的过程显然也超出了海澜之家的想象。

仅仅开播一个半小时，海澜之家可能是因为质疑太多，又或者是解清帅砍价太厉害，直播间被海澜之家品牌方委婉叫停，说是要调整一下后续直播！

后续直播中，又因一款产品的价格问题，品牌方又是授权又是和公司商量的，最后弄了很久还没能上架。导致海澜之家被网友起哄下台，主播更是被网友人身攻击。

更有粉丝质疑海澜之家甘肃地震有无捐款，直言如果带货鸿星尔克肯定会收割一大片！

显然，这样一场争议满满的直播带货，对于海澜之家而言算不上成功。

很大一部分原因在于，“亿万富翁之子”回归家庭的过程中并没有如郁豹豹那般需要企业献爱心的地步，也没有像孙海洋那样用直播带货助力“万千萤火”的公益成分，有的只是大众对“亿万富翁之子”的戏谑与调侃。

这也就导致这场直播“四不像”，让海澜之家这场直播至少在大众观感上更多的走向了纯粹“蹭流量”的舆论路径。

不去找专业带货网红，而是剑走偏锋找解清帅，其实这并不是海澜之家第一次这样“不走寻常路”。

今年年初《狂飙》大火，海澜之家与张颂文的合作同样备受质疑。

彼时网友们质疑，既然是官宣为何如此不正式。

但紧接着官宣海报再次引发争议。原因是海报不仅没有正式拍摄，而是选择用了一张张颂文的现场活动图，而且过度的P图同样引发了广大粉丝不满。

长期以来，新闻事件当事人在事件结束后如何“处置”巨大的流量成为一个值得讨论的话题。

●图源：抖音

但也无一例外，他们都不同程度上招受了质疑。

其中的原因不难理解：他们因偶发事件获得大量社会关注，或同情、或支持、或爱心，人们无法接受这来源于善意的流量被当事人引向了纯粹的商业利益。

这虽然完全没有法律的阻碍，但的确有着难以跨越的道德障碍。

但好在不少当事人为自己的直播带货找到了一个合理且体面的理由。

电影《亲爱的》原型人物孙海洋，面对质疑，他表示：直播带货又怎么了？赚到钱才能把家庭搞好、才有能力帮助别人。他把自己第一场直播带货所获得的90多万元酬劳捐给了杭州花开岭寻子展示馆。

而江歌妈妈面对直播带货遭受的恶评，她说“我不想总是以一副受害者的姿态面对大家”同样说服了不少人，她还曾将收到的赔偿款用于成立“江歌专项助学基金”，同样为直播带货找到了一个十分体面的理由。

但对于解清帅而言，他口中的“靠自己电商创业”显然并不能成为说服大众接受他直播带货的体面理由。

反之，对于海澜之家们来说同样如此：

流量并不是一个绝对中性的概念，人们可以接受海澜之家出现在李佳琦、董宇辉的直播间，却对海澜之家出现在解清帅的直播间表达了不解与质疑。

因为除了商业价值本身，它并没有任何社会价值的支撑点。

所以，对于新闻当事人、对于与之合作的品牌方来说，一个合理的理由、一种体面的姿态都十分必要。