当代年轻人不但喜欢发疯，还热衷于把癫狂的精神状态宣泄出来。每当网络上出现了一些魔性好物，他们都会野性下单：“这个丑东西哪里有卖？快上链接！”
于是，淘宝干脆开启了“把压力给到淘宝”特色众筹，不管多离谱、多发疯、多魔性的东西，只要你想买，淘宝就敢众筹。
01
魔性好笑的众筹商品
与“发疯”的年轻人达成情绪共鸣
这只十分魔性的“花生双人帽”，是网络红人@蝴蝶公主 精心设计的初冬时尚神作，据说，她的创作理念是：“要打造一顶适合与闺蜜一生一起走的帽子。”
花生双人帽初看很离谱，细想则更加离谱，花生款的双头造型里还蕴含着“好事发生”的谐音祝福，确实是热衷于赛博祈福的年轻人的心动之选。于是，这款时尚单（双？）品果然受到了粉丝们的青睐。大家不但踊跃点评夸赞，还积极@自己深井冰的闺蜜、兄弟、小伙伴共同观赏，相关视频的转评超过了百万，还一跃登上了抖音热搜榜。
也有深谙传统文化的网友，贴心地找到了花生双人帽的创意来源。莫非说，“新国货”……是这个意思？？？
既然大家的购买欲已经熊熊燃烧，独具慧眼的淘宝，就把花生双人帽选作“压力给到淘宝”的首期众筹商品，主要卖点为“支持双头双戴，回头率100%”，可以说这是黑科技鬼畜的美学结晶，足以“共享脑子”的土味好物。
02
多平台联动传播
打造众筹平台“发疯”人设
发疯容易，但要疯得癫狂却不过火，就需要考验平台的把控能力。“压力给到淘宝”众筹的第一期商品，选择与自身调性符合的大V进行合作，由@蝴蝶公主连续推出几期魔性搞笑视频，吸引到粉丝们的关注和讨论，从而汇聚第一波热度，顺势引流至众筹平台。
而后，花生双人帽持续在多平台发酵，众多大V纷纷挖掘出这款帽子的多种潜力：可以增进友情、激发爱情、融化亲情，被贴切称之为“友谊锁定器”、“爱情矫正器”和“连体婴模拟器”等。如果你感到生活平淡无奇，那只要邀请同伴一起戴上这款帽子，你的人生自然会见到另一种惊喜！
只要心理素质足够强，敢于戴着这款帽子演绎“一生一起走”的动人场景，那么尴尬的绝对不会是你，而是震惊的一众路人！
年底十分忙碌的打工人，戴上花生双人帽，两个大脑同时动工，效率翻倍！连工资也是领双人份，超划算的！（哎？好像有哪里不太对劲……）
戴上花生双人帽出门，保暖又“吸睛”，连坐地铁都有人给让座，毕竟大家多少都有点担心你们的脑子！
春节假期打麻将时，把脑子连在一起更容易胡牌，而且没人敢让你们坐小孩那桌！
在多个社交平台登上热搜后，魔性表情包也纷纷出炉，“公主请用餐”、“绝对分头行动”，着实让人“笑不活了”。还有人玩起了接好运模式，“两耳不闻帽外事，一心只求好事花生”。表情包的广泛传播，不但将热度持续推高，也达成了热点事件传播的长尾效应，立住“把压力给到淘宝”的“发疯”人设。可以想见，这款帽子的使用场景包括闺蜜、情侣、夫妻、好友，甚至仇人（？），一旦拥有，天长地久。因此，众筹链接一经上架，就迅速得到了目标消费者的支持，如今已经顺利完成众筹目标，等待大规模投产。
在辞旧迎新之际，在我们探亲访友之时，或许有幸能亲眼目睹戴着双头帽的年轻人出街，见证新一代显眼包的诞生。移动互联网时代生长起来的新一代年轻人，喜爱鬼畜视频，热衷于购买“丑东西”，不错过任何让自己合理发疯的机会。品牌方要学会“与之同疯”，甚至要比用户更疯，且要疯得“有因有果”、“有理有据”，才能把握住流量的风口。在这个基础上，淘宝也借助特色众筹平台，承接“发疯”热度，同时尝试着主动创造热梗，用发疯式美学挖掘出无穷“商机”，不断推出更多引爆社交媒体的魔性好物，与用户玩到一处、疯成一团，为目标消费群体提供卓越的情绪价值，从而实现平台价值的提升。
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主笔/李东阳
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