都知道当代年轻人热衷发疯,没想到淘宝更疯!

都知道当代年轻人热衷发疯,没想到淘宝更疯!

2024-01-02 09:28
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首席营销官
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当代年轻人不但喜欢发疯,还热衷于把癫狂的精神状态宣泄出来。每当网络上出现了一些魔性好物,他们都会野性下单:“这个丑东西哪里有卖?快上链接!”


没错,连万能的淘宝如今也感受到了压力。

于是,淘宝干脆开启了“把压力给到淘宝”特色众筹,不管多离谱、多发疯、多魔性的东西,只要你想买,淘宝就敢众筹。

一条意想不到的生产线就这么开工了。

比如,这款花生双人帽,你想要吗?



01

魔性好笑的众筹商品

与“发疯”的年轻人达成情绪共鸣


这只十分魔性的“花生双人帽”,是网络红人@蝴蝶公主 精心设计的初冬时尚神作,据说,她的创作理念是:“要打造一顶适合与闺蜜一生一起走的帽子。”


花生双人帽初看很离谱,细想则更加离谱,花生款的双头造型里还蕴含着“好事发生”的谐音祝福,确实是热衷于赛博祈福的年轻人的心动之选。


于是,这款时尚单(双?)品果然受到了粉丝们的青睐。大家不但踊跃点评夸赞,还积极@自己深井冰的闺蜜、兄弟、小伙伴共同观赏,相关视频的转评超过了百万,还一跃登上了抖音热搜榜。


也有深谙传统文化的网友,贴心地找到了花生双人帽的创意来源。莫非说,“新国货”……是这个意思???


既然大家的购买欲已经熊熊燃烧,独具慧眼的淘宝,就把花生双人帽选作“压力给到淘宝”的首期众筹商品,主要卖点为“支持双头双戴,回头率100%”,可以说这是黑科技鬼畜的美学结晶,足以“共享脑子”的土味好物。



02

多平台联动传播

打造众筹平台“发疯”人设


发疯容易,但要疯得癫狂却不过火,就需要考验平台的把控能力。

“压力给到淘宝”众筹的第一期商品,选择与自身调性符合的大V进行合作,由@蝴蝶公主连续推出几期魔性搞笑视频,吸引到粉丝们的关注和讨论,从而汇聚第一波热度,顺势引流至众筹平台。


而后,花生双人帽持续在多平台发酵,众多大V纷纷挖掘出这款帽子的多种潜力:可以增进友情、激发爱情、融化亲情,被贴切称之为“友谊锁定器”、“爱情矫正器”和“连体婴模拟器”等。


如果你感到生活平淡无奇,那只要邀请同伴一起戴上这款帽子,你的人生自然会见到另一种惊喜!


只要心理素质足够强,敢于戴着这款帽子演绎“一生一起走”的动人场景,那么尴尬的绝对不会是你,而是震惊的一众路人!


年底十分忙碌的打工人,戴上花生双人帽,两个大脑同时动工,效率翻倍!连工资也是领双人份,超划算的!(哎?好像有哪里不太对劲……)


戴上花生双人帽出门,保暖又“吸睛”,连坐地铁都有人给让座,毕竟大家多少都有点担心你们的脑子!


春节假期打麻将时,把脑子连在一起更容易胡牌,而且没人敢让你们坐小孩那桌!


在多个社交平台登上热搜后,魔性表情包也纷纷出炉,“公主请用餐”、“绝对分头行动”,着实让人“笑不活了”。


还有人玩起了接好运模式,“两耳不闻帽外事,一心只求好事花生”。表情包的广泛传播,不但将热度持续推高,也达成了热点事件传播的长尾效应,立住“把压力给到淘宝”的“发疯”人设。


可以想见,这款帽子的使用场景包括闺蜜、情侣、夫妻、好友,甚至仇人(?),一旦拥有,天长地久。因此,众筹链接一经上架,就迅速得到了目标消费者的支持,如今已经顺利完成众筹目标,等待大规模投产。


在辞旧迎新之际,在我们探亲访友之时,或许有幸能亲眼目睹戴着双头帽的年轻人出街,见证新一代显眼包的诞生。

移动互联网时代生长起来的新一代年轻人,喜爱鬼畜视频,热衷于购买“丑东西”,不错过任何让自己合理发疯的机会。

品牌方要学会“与之同疯”,甚至要比用户更疯,且要疯得“有因有果”、“有理有据”,才能把握住流量的风口。

在这个基础上,淘宝也借助特色众筹平台,承接“发疯”热度,同时尝试着主动创造热梗,用发疯式美学挖掘出无穷“商机”,不断推出更多引爆社交媒体的魔性好物,与用户玩到一处、疯成一团,为目标消费群体提供卓越的情绪价值,从而实现平台价值的提升。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官(ID:cmo1967)


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